前段时间,艳姐在公号上发了一份针对近几年火箭扩张型房企的雇主品牌调查。短时间内,反馈热烈,约有三千人参与到了此次调研之中。更让艳姐感动的是,在调查表标准框架之外,我们设置的一些开放性问题也被大家做了详实的回复。这让我们在机械的标准下,了解到了更具象的事实。艳姐这份问卷,涉及到旭辉、阳光城、世茂、正荣、融信、泰禾、中骏、禹洲、融侨、三盛、金辉共计11家房企。这些房企无一例外,都有一个共性表情,近几年规模如火箭般扩张,成为行业现象级话题。从参与调研的群体来看,企业高层占了约9%,企业中层占了近50%,企业基层和管培生各占20%和12%左右,此外还有不少在校大学生和地产猎头。
这个比例和地产人言粉丝群体的构成基本一致,经理、总监级别为主,覆盖地产各个圈层。而房企中高层的认知和见解,无疑更客观全面,也更有说服力。参与调研的人群中,大部分都有在上述11家房企履职的经历,其中曾在世茂、阳光城、旭辉、泰禾履职的人数比较多。他们是这些企业迅速发展的亲历者,说不定功劳簿上还有他们一笔功绩;他们也同样曾在相应企业履职,目力所及,对企业文化和氛围有深切的感触,所以他们的评价更加真实可感。在接受调研者眼中,薪酬水平、晋升空间、和行业前景、稳定性、企业知名度等五个方面,成为了他们在求职经历中最看重的要素。
除此之外,在评估影响工作的重要因素时,是否喜欢工作内容、工作生活平衡感等条件也占有不小的权重。艳姐看来,不仅是现代职场人个人意识的觉醒,也闪耀着人性的光辉。这个结论本在意料之中,个人追逐更大的发展空间、更多的利润和更稳定的环境,行业逆势环境中,是人性使然。这也从另一个角度给了我们参考,在地产行业下行周期里,稳定人才就是稳定人心,优渥的薪酬、通畅的晋升渠道、企业品牌良好等,是吸引人才的重要砝码。按照这一逻辑,地产行业人才同样也遵循着地产行业集中度提升的大趋势,不断向头部房企集中。为了印证这个观点,艳姐在调查表中,让大家在这11家火箭扩张型的房企中,按照意愿度选出三家最想加入的房企。
在众多答案中,旭辉、阳光城、世茂这三家房企,以压倒性的优势排在总票选的前三名。
在所有投票中,有四分之一的人想加入旭辉,阳光城的求职意愿接近,达到22.5%。而阳光城在第一选求职意愿中,则要略高于旭辉。
在过去一年,旭辉、世茂、阳光城几家房企是典型的火箭型房企,规模扩张的同时,排名也实现了大幅蹿升。随着地产行业集中度的不断提升,在外界眼中,这三家房企有意无意间似乎在显露前十的野心。
三家房企除了保持着冲劲儿外,各家还有很鲜明的“性格色彩”,正荣在人才方面保持的精英趣味十足,也有超人性化的企业文化;泰禾则凭借标杆产品,给人高格调的雅致印象;融信是敢给年轻人机会,年轻态十足。有意思的是,三盛、中骏、金辉几家房企也获得了投票人的青睐,三家房企是这几年千亿目标喊得响亮的房企,在企业千亿的路上,个人也能最大化实现自己的价值。艳姐参考了大家评选的理由理由,总结下来集中在以下几个方面:
①高速发展,迅猛扩张,意味着拥有更多机会,实干者总有发光的日子。②体系稳定、成熟,企业管理扁平化,完善且顺畅的内部工作流程,整个组织有科学的机制在维持良性运转。③高增长的同时,品牌口碑也一路上扬。产品亮点多,市场口碑好。这样的企业也会给员工荣誉感。⑤风清气正,有支持个人发展的领导,这是一家企业的气质带给员工的精神面貌。
若没有批评,则赞美就毫无意义。艳姐在针对企业雇主文化的评价中,特地列出了11家房企的优势和不足,能让我们从更多维度来了解一家企业的真实情况。当然,由于样本有局限性,部分调研群体反馈的现象可能只是存在片面性的问题,也希望企业在收集到相应反馈时,有则改之,无则加勉。艳姐挑选了地产人求职意愿比较高的三家房企旭辉、阳光城和世茂三家,通过业界的真实评价,来评估下三家企业的雇主文化。对于旭辉优点的评价,集中在以下几个维度:知名度高,品牌形象好,产品口碑不错;企业内部氛围简单高效,内部晋升机会多,福利待遇好;产品设计能力突出;重视企业文化建设;旭日生培训体系不错。
一位粉丝特别提到,应届生身份加入旭辉是个非常棒的选择,也从侧面印证了旭辉重视校招的情况。不知是否会厚此薄彼,也有人提到旭辉对社招重视度不够。此外,旭辉被反映比较多的地方是内部管控机制多,内控过于严谨,内部流程标准化;此外,强绩效考核和工作强度大、加班太多等普遍性的问题,也被收获了不少吐槽。
2.阳光城:薪资福利好老板有格局,容错率较低
在阳光城的评价里,艳姐看到最多的就是称赞阳光城薪酬高福利好的评价,吐槽这家企业薪酬的评论也是最少的,可见阳光城的薪酬在业内的确很有竞争力。
除了薪酬优势,林腾蛟老板因为有格局,够大气,亲和力强也很圈粉。整个企业简单直接高效,运营能力极强,也是外界称道的点。
但另一面,也有人指出阳光城区域划分太细致导致内部竞争较多;同时,制度标准不健全导致内部容错率较低,容易被干掉,无形中也威胁了员工职业的稳定性。得益于老牌房企的品牌实力,世茂的优点很明显:企业知名度高,实力雄厚,品牌形象好。近两年世茂扩张较快,相应带来的机会更多。
履职过的员工评价世茂内部晋升空间大,员工认可度高;企业战略节奏稳,对企业未来发展有信心。但从收集到反馈来看,世茂在管理架构上不够清晰,存在放权不够、部门交圈不足等问题。同时世茂在人效要求高的同时,激励制度还有待完善。这个问题的确不好回答,每个人心中衡量的尺度不一样。就像我们上面收集到的房企优缺点,就有很多矛盾的评价,有人认为管理高效,有人认为管理混乱;有人觉得薪资优厚,有人觉得薪资不足。个中感触,因人而异。但在艳姐看来:千亿规模房企尚能靠制度,万亿规模房企一定要靠文化。雇主文化就是企业文化的一部分。纵览地产圈大大小小的房企,企业文化基本万变不离其宗旨,艳姐粗略看下来,差不多70%的房企的企业文化都与老板密切相关,换句话说,企业文化大多都是老板自身的文化。所以你会发现国企央企性质的房企出来的人都很职业经理人化,专业度也比较高。而向来敢打敢拼的闽系房企大部分都很信任外部的职业经理人,相反的,一些房企比如万科、龙湖、中海、保利等则更注重内生力量。当然,每个公司都有自己的企业文化,关键还是看公司、区域、项目公司有无建立一种强有力的执行文化。说到底,我们选择一个企业要关注的是平台文化和自身的匹配度,一份工作不仅仅是一份薪水,更是个人身心成长的基石,与什么人在一起,与什么人一起奋斗,决定了你未来成为什么样的人。如果能有一家公司,给你平台和发展、给你与精英共事的机会、给你良好的薪资福利,而且处处体现出人文关怀,这样的企业,真的非常难得。
受中国房地产业协会、中国建设教育协会委托,房教中国与地产人言、涛哥杂谈、校园豪地产等单位联合启动《中国房地产雇主品牌优秀案例及品牌榜》评选及编撰工作。