回顾一年一度“China joy”盛会：究竟中国游戏产业发展会给网络视听行业带来什么启示？
网视导读：上周日，也就是7月30日，为期四天的China joy落下帷幕，这场备受全国二次元玩家所关注的“中国国际数码互动娱乐展览会”（China joy）已经在上海举办了15届。随着二次元、手游等热词在中国走进千家万户，随着传统电视剧、电影走入困局，这场以“同行十五载，共享泛娱乐”为主题的二次元盛会正在用它的前沿目光帮助网络视听行业寻找新的风口。
夏日炎炎，China joy已经走过了15年的历史。从2002年第一届在北京举办至今，China joy每年都会吸引全世界玩家、游戏厂商和技术供应商来参加。
美国E3游戏展/中国China joy/日本东京电玩展
这场与美国E3游戏展、日本东京电玩展齐名的玩家盛会在“杨永信”时代中还处于边缘地带，但如今第十五届China joy已经可以财大气粗地包下上海新国际博览中心的整个展厅（场馆面积超过17万平方米），更是在China joy召开的四天时间里达到34.2万的入场人次。
最高单日入场人次是7月29日的12.1万，为第一届全届人数的两倍
近年来王思聪都会高调、热情地参加China joy
“国民老公”王思聪也是China joy的忠实观众，甚至当2011年整个中国电竞行业陷入一片萧条，赞助商撤离、电竞组织解散时仍积极投身电竞事业并建立了普思资本，引得富二代们纷纷效仿，电竞圈也被称作“富二代撑起的圈子”。
2011年8月，王思聪通过微博表示：“强势进入，整合电竞。”
这种热度也吸引到传统影视公司的注意，国内各大影视公司纷纷推出了自己的影游泛娱乐发展战略，华谊兄弟于2013年7月以6.72亿元控股银汉科技，慈文传媒于2015年10月以11亿全资收购赞成科技，万达影业于2016年5月以26亿元收购互爱互动，迈出影视公司进军游戏领域的重要一步。
此外，更不要提China joy在互联网上的影响力，无论从“拆奶罩”这样的戏谑外号，还是show girl的话题衍生都在互联网上发酵成绝无仅有的群体狂欢。
China joy上的show girl也是一大看点
直播在这场盛会中更是有着不可替代的作用：在本届China joy中，特别增设了音乐嘉年华、电子竞技大赛、官网视频栏目CJTV、eLive中国娱乐直播大奖“红鹰奖”颁奖典礼4项全新官方同期活动。其中，China joy官网视频栏目CJTV同步推出了8个直播频道进行现场综艺式实况直播，共有80台直播机位、近百位人气主持连续多天上线，提高了China joy在场外的热度与人气。
正如本届China joy的主题一样“同行十五载，共享泛娱乐”，15年发展，二次元不再是曾经那个孤立的星球，它代表了一代青少年的生活方式，如今，它更是整装待发以泛娱乐的方式去征服下一个明天。
那么，究竟这场游戏产业的盛会——“China joy”会给中国的互联网视听行业带来什么启发呢？
启发一：影游联动
China joy给影视行业带来的第一个讯息就是“影游联动”。因为本届大会上，有一个备受关注的合作达成，就是在上海浦东嘉里中心举行的游族华纳游戏战略合作发布会，游族网络将接受HBO的全球授权，将风靡全球的美剧《权力的游戏》改编成手游，给观众带来全新的娱乐体验。
这个合作消息恰逢《权力的游戏》第七季上线，可以说引发了强烈关注。《权力的游戏》手游目前已经进入到研发阶段，预计明年对外公布，和第八季的播出进行联动。游族网络的COO陈礼标对此自信满满，“《权力的游戏》的剧集热度在过去几季一直呈现上涨趋势，第八季后华纳还会推出衍生剧集，热度将持续发酵，只要和IP深度结合，不断优化用户体验、打造精品，对该IP的留存率和持续性并不太担心。”
的确，如今影游联动应该出现新的思路，认识到其本质是用户的联动，通过IP的泛娱乐开发，将剧集观众和游戏玩家，甚至将来还会让网文爱好者、消费者等等参与进来，互相渗透，彼此成就，一扫之前影游联动在资本市场上的僵局。
《狂暴之翼》《女神联盟》在海外依然有良好成绩
《权力的游戏》作品风格就充满游戏色彩
但小编认为《权力的游戏》改编手游之所以受到各界认可，离不开游族自身的游戏研发能力，《狂暴之翼》、《女神联盟》等等都是良好证明，也确实经受住了IP版权方华纳的前期考察。更重要的是《权力的游戏》的IP本身也具备游戏改编的要素，架空的维斯特洛大陆、恢弘的史诗叙述都埋下了改编成功的萌芽。
本届China joy，除了《英雄联盟》、《守望先锋》、《DOTA》等主流游戏之外，许多知名IP开发的游戏也吸引了众多目光，比如索尼最新推出的、根据热门动画电影《西游记之大圣归来》改编的同名PS4动作游戏、西山居推出的《楚乔传》手游版、飞流移动推出的《全职高手》、《三生三世十里桃花·桃花醉》等手游。作为最早提出泛娱乐发展策略的腾讯，由《斗破苍穹》、《诛仙》等热门影视IP改编的游戏作品也出现在了本次China joy上。
启发二：出征海外
China joy给影游联动注入了强心剂，此外，出征海外也给影视行业打响了前哨。如今的国内影视市场已经趋向饱和，网文IP开发殆尽、大量影视剧库存积压，几乎和国内游戏产业的困境一模一样。开发精品游戏，加速发力海外市场已经成了各企业发展的重要策略。
而海外游戏的业务也开始迅速增长，目前多家企业的海外营收已经超过国内营业收入，比如昆仑万维游戏版块的海外市场与国内市场利润比达到6:4，有时甚至会达到7:3，昆仑游戏的CEO陈芳表示，之所以整个行业一致将目光聚焦于海外，是因为虽然国内的人口红利已走到尾端，但像东南亚、南美洲、非洲的人口红利却依然存在，给了游戏企业很大的发展机遇，但这难道不是影视行业发展的机遇吗？
所框住部分为同一集数的收视率和市场份额
追“华剧”在海外已经不是新闻了
比如国内观众已经对古装玄幻题材产生了审美疲劳，曾经走红大江南北的《花千骨》，对比如今同等规格的《楚乔传》，已经很难获得成功，但是这些剧目在海外却获得较大的影响力，尤其在东南亚国家，“华流”甚至顶替了“韩流”成为最受欢迎的海外流行文化。
启发三：芒果互娱
第三个小编想说的是“芒果互娱”，这是湖南广电旗下唯一的移动互联网游戏及移动应用开发运营平台，也是国内电视台第一家跨界运营的游戏公司。继芒果TV之后，湖南卫视对互联网的泛娱乐布局进一步扩大，牢牢地以湖南卫视影视、综艺、明星资源为中心进行全产业链的开发。
在游戏产品方面，芒果互娱也有非常亮眼的成绩：《爸爸去哪儿》系列官方手游、《青丘狐传说》官方手游、《武神赵子龙》官方手游、页游、《武媚娘传奇》官方手游、《幻城》官方手游、《真正男子汉》官方页游。
此次China joy，芒果互娱也以“玩心怒FUN”的新品推介会成为亮点，重磅首发6款IP精品和五大游戏精品，并与数十家顶尖影视、游戏公司签署多款经典IP的开发与发行协议，同时公布了“金鹰电竞频道”、“快乐大本营快闪嘉年华”等泛娱乐规划，作为省级卫视，湖南卫视的核心资源得到最大化的开发和利用，更将资源牢牢攥在自己的手中，拥有在IP、资本、泛娱乐市场中谈判的筹码。
以《欢乐狼人杀》、滴滴打车等植入案例来看，湖南卫视都可以说是影游互动的绝佳平台。在如今一线卫视竞争激烈的现实情况下，如何保存实力辗转战场，借用外部力量拼杀的湖南卫视或许给其他一线卫视敲响警钟，也给二线卫视的突围提供更可行的门路。而手握优质IP，大胆、自信地进行上中下游产业布局也给传统广电集团注入了新的活力。
启发四：黑科技
此外，小编认为China joy给网络视听行业做出的最大启示是“黑科技的试行先驱”。在China joy的会场上聚集了众多“黑科技”，它们作为游戏的辅助性“武器”，发挥着巨大的作用，也吸引着游戏玩家参与进来，这些玩家的第一观感给游戏研发公司进行后续修改提供了宝贵意见。如今，影视行业也和游戏产业一样，越来越注重视觉效果、临场体验感和社交互动性，来自于游戏行业的“黑科技”应用也给影视行业带来最新鲜的经验和最前沿的视角。
比如说VR技术、可穿戴设备的运用，为了进一步将玩家拉进游戏场景，去年的China joy就增开了smart馆，的确吸引了众多粉丝参与。但是体验过几个VR游戏后，玩家们都普遍反映有些“审美疲劳”，VR技术为了尽可能放大体验效果，大多都以“打怪杀敌”为主题，同质化比较严重。小编在收集资料时，看到这一点不由得心中一惊，追求庞大题材、出现同质化似乎也是VR在网络视听行业利用中最凸显的问题。
《音乐风云榜》上主持人在邀请嘉宾体验VR眼镜
《极限挑战》大费周章做的VR环节并没有什么实质性必要
所以观众们发现VR技术在现实中最常出现的场合竟然是各大晚会和颁奖典礼，一些尝试VR技术的综艺也并没有收获良好效果，比如《极限挑战》。室外综艺的VR体验仅仅止步于尝鲜，并没有特别使用VR技术的必要，只是作为粉丝福利出现。此外，技术上的不成熟也让用户难有“身临其境”之感，VR就很难成为常规使用产品，最后可能只会像3D家庭影院一样“雷声大雨点小”。
启发五：直播新风口——电竞
最后，面对直播风口关闭、行业发展瓶颈，电竞直播给了直播行业一个发展方向的新灵感。在China joy的会场里，左手拿gopro摄像、右手拿自拍杆直播的青年随处可见，在直播行业出现困局、主播频频流失的现实情况下，China joy展会上的主播却和show girl一样成为了亮丽的风景线。
除此之外，电竞行业的蓝海前景也为直播提供了源源不断的发展空间。电竞是个宝，杭州亚运会和东京奥运会甚至都在考虑将电竞作为新的比赛项目，天猫和Intel也手拉手开了国内首个电竞电商平台，更不用说王思聪从2011年就开始了对电竞事业的铺设。
明星电竞直播曾在广州举行
斗鱼直播携手SM推出明星电竞赛
今年的China joy充斥着浓浓的电竞风，从硬件展示到现场竞技，相关展台占据了会场半壁江山。随着电竞热袭来，直播成了实时展示电竞的最好渠道。而电竞与泛娱乐行业的结合也有了更为紧密的可能：前有周杰伦带领陈赫、林更新在广州对战韩国明星队，后有斗鱼携手SM公司进行边伯贤电竞直播。二次元游戏和三次元偶像强强联手，借助彼此的影响力实现了用户的流动，为直播行业带来新的曙光。
所以说，虽然China joy作为一场游戏玩家的盛会，但所体现出的泛娱乐性和科技前瞻性都给我们网络视听行业带来不小的启发。
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