移动游戏版号申请雷区：IP、美术坑最深 | 游戏陀螺

文/游戏陀螺 浩南哥

7月1日，广电总局《关于移动游戏出版服务管理的通知》将正式施行，其中“未经广电总局批准的游戏不得出版运营”一条在游戏圈引起了轩然大波，海外乃至全球对中国游戏市场出现的这一震动的关注度也很高，但其中也不乏一些误解。

就游戏办理版号来说，端游、页游时期都有明确规定，而手游从业人士因为发展太快，从业者过于年轻，很多人不清楚办理版号的相关事务，比如办理版号有很多技巧，也有很多需要规避的地方。更让手游从业人士焦虑的一点是，手游办理版号的时间是60个工作日（大概是4个月），而手游生命周期很短，4个月的时间会加大团队的成本风险与时间风险，在如今激烈的行业竞争下，这种风险是致命的，先发优势对产品的影响非常明显，可谓早一个月天堂，晚一个月地狱。

随着市场需求的集中爆发，代办证机构如雨后春笋般出现在游戏行业。很多端游、页游研发公司也加入到了手游“办证”的行列。游戏陀螺认为这并不是游戏市场中的杂乱交易，相反，他们更像游戏圈的法律顾问，帮助和指导游戏公司更规范化地运作。

一款游戏上线至少要三个证：软件著作权、版号、文化部备案

其实，近半年，相关部门与单位已公布过多项关于移动游戏的政策与规则，比如国家文化部要求，6月1日起国内运营发行移动网络游戏的企业需取得《网络文化经营许可证》，其移动游戏产品在上线或版本更新时需取得文化部备案；广电总局规定，自7月1日起，未经广电总局批准的移动游戏不得上网出版运营，已上线且要继续上网出版运营的要求在10月1日前补办相关审批手续；游戏工委公布的《移动游戏内容规范（2016年版）规定，不得含有“宣扬淫秽、赌博、暴力或者教唆犯罪”的内容等。

国家及相关部门针对移动游戏制定、实行一系列法律法规无非是想让这个行业健康有序地发展，但很多游戏公司尤其是中小团队在这方面的意识不够，了解也不深，所以并不清楚游戏审批流程及在审批过程中可能出现的问题，相比经历多、经验多的大公司更容易吃亏。此时，代办证公司便可以弥补游戏公司在法律法规方面的短板，通过提供类似预审的服务，帮助游戏公司缩短审批时间与返工时间。

游戏陀螺咨询了一家主要从事政府文化方面的公关公司北京火雨科技，CEO徐焕忠（骆驼）曾从事研发、发行工作，他告诉游戏陀螺：除文网文、ICP等公司类资质外，一款游戏网上出版运营至少需要三个证——软件著作权、版号、文化部备案，对应的相关部门分别是国家版权保护中心（软件著作权）、省或直辖市新闻出版局（版号）、国家新闻出版广电局（版号）、国家文化部（文化部备案）。

广电总局《关于移动游戏出版服务管理的通知》中的规定可以简单表述为，7月1日前上线的游戏可以在10月1日前补办版号，10月1日没有版号的游戏会被下架；7月1日以后申报版号，但必须提供支撑材料，如运营协议，官网发布上线截图，权威媒体发布的消息新闻截图等。通知将申请版号的游戏分成了两大类，一类是消除、跑酷、飞行、棋牌、解谜、体育、音乐舞蹈等七类休闲益智类，一类是除这七类之外的所有类型，即非七类。徐焕忠说，“七类游戏的版号7~10天就可以办下来，非七类的还是要按照老规则走，正常办理价格大概两万，时间是60个工作日，大概四个月，加急的话只需两个月，价格是两万八。网络文化经营许可证（简称：文网文）、增值电信业务许可证（简称：ICP证）、软件著作权、版号、文化部备案全套办理的话价格大概五到六万”。

游戏送审须知：题材、内容、美术、IP都可能是坑

虽然说起来简单，但实际操作起来却要面临诸多流程与可能出现的问题。徐焕忠说，“就拿版号来说，游戏资料提交到市局后，市局会给出初步修改意见，修改完提交到总局，广电总局有三次修改机会，如果修改三次还是没达到要求的话就会被打回，重新提交走版号申请流程。不仅重新花费提交版号的费用，更重要的是时间成本。进口游戏的审核流程比较繁琐，先要申请进口游戏软件著作权，再依次提交到出版社、市局、总局。”

那么，如何尽可能地让游戏通过审核则成了所有游戏公司最关心的事。

徐焕忠说，“现在很多公司遇到最大的问题是没有政府公关，也不在乎政府公关。政府方面会对游戏有文化、内容、政策的限制，并制定有相应的规则，但很多公司都不了解，所以他们在做游戏过程中会遇到很多问题，比如申请文化部备案不给批、申请版号不给批，他们都不知道为什么。大公司已经开始注意这方面了，设有单独的顾问、法务或政府公关性质的部门来处理这些事务，在游戏立项、研发过程中就参与进来给予指导，从而避免一些不必要的经济损失。如：“进击的巨人”是禁止进口的，就算做出游戏也也无法申请版号和文化部备案，从而导致无法发行。中小公司因忽视文化、内容、政策的限制，在以后的办理版号、文化部备案过程中会损失惨重，甚至游戏被迫重做”。

“第一次提交后肯定会有修改意见，游戏中存在的bug也会提出来。标准的修改意见大概是10页A4纸那么多，一般情况下也不会这么多，但至少会有五六页。有经验的公司办理的话，会提前指出游戏中存在的问题，并给出相应的修改建议并提前修改”。

收到修改意见后，游戏公司就开始返工了。徐焕忠说，“很多游戏公司会改上一到两个月或更长时间，甚至改着改着团队就死了。我知道一个团队，在我看来他们3天就可以改完结果改了两个星期，本来能提前两个星期拿到版号，因修改时间过长白白增加了两个星期时间”。

徐焕忠本人还有游戏研发、发行的经历，在办证方面做了一些经验分享。

• 名字

游戏名字不要与屏蔽词库里的词有关联，国家名是不能用的。比如，“日本帝国”是屏蔽词库中的词，很多相近或者相似的词语，或者网络有涉嫌诋毁的词语、国家、政治、军事等一类名称的游戏是无法办理版号的；

• 题材

军事题材与历史题材要谨慎对待，比如军事游戏不能跟某些公认的恶劣战役同名，不建议用真实的军事战役或者军事地名，历史题材要符合历史事实，不建议使用杜撰或非公认的历史内容，建议使用公众熟知的历史典故；

• 内容

做游戏不要牵扯到国内外国家领导人、敏感人物、政治方面、宗教、迷信、犯罪、国际事务等，棋牌游戏是单独的一类游戏，只要有一点涉嫌赌博元素就无法通过审核；

• 美术

不能出现恐怖画面、性暗示画面、暴力画面、血腥画面等，游戏角色设计时暴露尺度不能过大；

• 文字

国产游戏里不能出现英文、繁体字，必须用简体中文名字；

• IP

审核过程中游戏与某IP的重合度超过20%，就需要有IP授权才能申请版号，否则无法申请版号，没有版号渠道是无法上线的。进口游戏要符合国内的文化需求，很多日漫IP是禁止进口的，还有一些日漫IP的游戏是不予审核的等，进口IP建议先了解清楚后再购买。

IP重合度超20%就要拿授权 美术最难改

IP牵扯到文字、美术、音乐、故事情节等多个方面，如果送审游戏在IP上出现问题，不管是文字、名字、音乐这些都比较好改，最难改的是美术资源。

游戏陀螺还特意咨询了美术外包公司北京新色汇CEO姜伟，广电新规刚出来的时候他以为这对美术方面的影响不会很大，但现在来看，影响还是挺大的。“很多研发公司的要求是融合，其实就是借鉴，可能做着做着就像某某IP的样子了。如果一家公司要做游戏但买不起IP，我们就要给他创造一个IP，虽然这样一来成本会很高，但这是市场的需求。因为原来可能IP的问题没有这么严重，等严重到这个程度的时候，是要加大美术制作的成本，毕竟我们也帮客户解决了新的问题。我们之前比较强调质量和速度，但现在面临的问题是必须要加强原创，也更重视做原创美术的人才。不加强原创的话没办法满足需求”。

针对游戏研发的不同阶段，游戏陀螺总结出几点建议供大家参考：

1、游戏研发前期，必须要有法律法规意识，最好有这方面的顾问参与给予指导意见，在游戏立项时就要规避一些明显的错误，包括IP、禁忌词汇等，尽量在刚立项的时候与有经验的外包团队沟通美术风格，比如风格选择和素材的引用等；

2、研发中的游戏一定要忍痛修改；

3、收到市局/总局修改意见的游戏也是要修改，比如游戏中角色衣着暴露的问题，如何改到尺度小，这很难界定，有经验的美术团队更好把握。

而且，办理版号正常节奏的办理周期是四个月，而在竞争激烈的手游行业，美术风格每两三个月就要上升一个台阶，四个月对美术团队来说，可能意味着市场上的主流美术风格早已换了两代。

游戏陀螺预测，10月1日之后很多游戏会卡在IP的问题上，因为IP相似度超过20%就算该IP游戏，这种游戏必须要授权，如果没有授权，这个版号绝对办不下来，文化部备案也办不了。目前看来，这个风险是潜在的，没有真正爆发出来，真正遇到这种问题的时候就明白了。

总结：

广电新规的发布引起了游戏行业各方面的变化。客观地说，新规及其引起的变化会让整个游戏行业更加严谨、规范，并在一定程度上杜绝了盗版侵权，希望大家对此多加重视，各种相关手续的出现其实也意味着市场更加成熟、正规。另外，游戏陀螺猜测，随着行业逐渐步入正规化，未来iOS平台也会推出相关的审核机制。

对于游戏公司来说，时间就是生命。正常节奏办证的时间大概是四个月，对于大公司来说，因为他们需要打磨精品，这段时间的影响关系不大，但对于小公司来说，就是白白增加四个月的成本。所以，找一个有经验的代办证公司对于小公司来说还是很有必要的。

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