如何打造全球最持续畅销的游戏？
文/游戏陀螺 案山子，猫与海
导读：
全球被下载最多、最赚钱的游戏是哪几款？如何打造最长寿、最赚钱的游戏？App Annie追踪研究了全球近20000款，发布报告《热门榜单的常青树：透视手机游戏生命周期》，报告显示《智龙迷城》是最为畅销的游戏。游戏陀螺整理了报告内容，从中你也许能得到启示。
一、全球最经久不衰的手游是哪几款？
App Annie 追踪研究了 从 2010 年 7 月至 2015 年 6 月期间， iOS 和 Google Play 平台上各游戏分类近 2 万款应用的日全球下载量和收入情况。样本选自上述两个应用商店表现最出色的应用。报告中，App Annie列出了经久不衰的20款手游，分别是App Store下载、收入TOP5和Google Play下载、收入TOP5的手游。
1、从App Store的下载与收入上看
iOS下载量排行中，生命周期最长的5款手游：《糖果粉碎传奇》、《愤怒的小鸟》、《水果忍者》、《糖果粉碎苏打传奇》、《愤怒的小鸟：里约》。
iOS收入排行中，生命周期最长的5款手游：《智龙迷城》、《部落冲突》、《糖果粉碎传奇》、《卡通农场》、《战争游戏》。
2、从Google Play的下载与收入上看
下载量排行中，生命周期最长的5款手游：《地铁跑酷》、《糖果粉碎传奇》、《愤怒的小鸟》、《我的宠物Pou》、《水果忍者》
收入排行中，生命周期最长的5款手游：《智龙迷城》、《糖果粉碎传奇》、《部落冲突》、《怪物弹珠》、《旋风跑跑》和《巴哈姆特之怒》。
从上述手游的特征来看，下载量生命周期长的手游全都是消除、跑酷等轻度休闲类，特别是《怒鸟》、《糖果粉碎》和《水果忍者》，在双平台下载榜中都进入了TOP5。而在双平台收入排行中生命周期长的多为偏重度的游戏，如《智龙迷城》、《部落冲突》等。整体来看，重度游戏比轻度游戏生命周期更长，收入更高。
二、最畅销的游戏：《智龙迷城》
1、被下载最多的游戏：《糖果粉碎传奇》、《地铁跑酷》
从iOS上看，《糖果粉碎传奇》位居日下载量排行榜前5位超过400天，排名第一。《糖果粉碎传奇 (Candy Crush Saga)》 稳居 iOS 游戏下载量排行榜前 5 名长达 416 天，《愤怒的小鸟 (Angry Birds)》 以 353 天的成绩排名第 2。
从Google Play上看，《地铁跑酷》位居 Google Play 日下载量排行榜前5位超过900天，排名第一。《地铁跑酷 (Subway Surfers)》 位居 Google Play 下载量排行榜前 5 名长达 909 天（仍在持续）， 紧随其后的是《糖果粉碎传奇》的 842 天（仍在持续）。《地铁跑酷》位居 Google Play 游戏排行榜前 5 名的时间是领先 iOS 游戏的 2 倍。
2、最畅销的游戏：《智龙迷城》
从iOS上看，《智龙迷城》位居 iOS 游戏收入排行榜前 5 位超过 1200 天，排名第一。《智龙迷城 (Puzzle & Dragons) 》位居 iOS 收入排行榜前 5 名长达 1,222 天（仍在持续），紧随其后的是《部落冲突 (Clash of Clans)》 的 1,031 天（仍在持续）。《智龙迷城》还是这些游戏中唯一一款在一个国家/地区（日本）实现大部分创收的游戏。
从Google Play上看，《智龙迷城》位居 iOS 收入排行榜前 5 名长达 1,013 天（仍在持续），位居其次的是《糖果粉碎传奇》的 714 天。《糖果粉碎传奇》是唯一一款在 iOS 下载排行榜/畅销排行榜和 Google Play 下载排行榜/畅销排行榜中都排名前 5 的游戏。
而在双平台收入榜中，《智龙迷城》和《部落冲突》可以说是最具代表性的两款游戏，两者的生命周期已维持3年多，且仍在持续，是热度最持久的游戏。
三、游戏收入超百万、千万美元，需要多长时间？
生命周期总下载量：样本中有 30-35% 达到了 100 万美元，其中 15% 超过了 1000 万美元。
生命周期总收入：样本中有 10-15% 达到了 100 万美元，其中 20% 超过了 1000 万美元。
对于很多手游来说，下载、收入破100万、1000万是两个重要的节点，如果能够知道大概的时间，就能更好的把控手游版本更新节奏、制定运营推广方案等等，App Annie通过分析全球20000款游戏，发现了这些游戏在时间节点上的一些特点。
1、收入上看
20000款手游中，收入超过100万美元的达到10%~15%，其中20%超过1000万美元，也就是说超过1000万美元的手游只占整体基数中的2%~3%。
从时间节点来看，在App Store平台，游戏获得100万美元收入需要的平均时间为156天，也就是5个月左右；而达到1000万美元需要的时间为351天。也就是说，发行商要让游戏获得1000万美元收入，需要6个月以上持续创造收入。
反观Google Play平台，游戏收入破100万美元的平均时间为159天，和App Store相差不大；而破1000万美元的时间为292天，比App Store快将近两个月。不过，同样至少需要6个月持续盈利才能达到1000万美元的收入。
2、下载上看
从下载量时间节点来看，App Store平台的游戏达到100万下载量的平均时间为98天，并且有33%的手游在上线首月就达到100万下载。而下载量破1000万的平均时间为283天，也就是说大概需要9个多月，而App Annie统计的下载破1000万的游戏中，有一半是上线一年之后才达到这一下载量。
同样来看Google Play平台，游戏下载破100万的平均时间为69天，比App Store更快，但是有半数以上的游戏在上线3个月后才达到100万下载量。而破1000万下载的时间为283天，和App Store一样。不过，在下载量破1000万的游戏中，有三分之二的游戏是在6个月后就实现1000万下载。
四、游戏生命周期有多长？何时达到下载、收入峰值？
1、峰值
游戏在什么时候能达到峰值同样也是在运营中需要关注的点。为了更直观的对比两个平台的数据，游戏陀螺用图表展现：
在App Annie统计的App Store平台下载量破1000万的手游中，达到峰值的时间为17天，而收入1000万美元以上的游戏，需要9个月才能达到峰值。而Google Play平台，下载量破1000万的游戏达到峰值的时间为1个月，收入破1000万美元的游戏达到峰值则需要11个月。
2、生命周期
在App Annie调查的下载量超过100万次的手游中，平均生命周期为391天，半数以上超过1年。而收入超过100万美元的手游，平均生命周期为705天，将近80%手游生命周期超过1年。
在Google Play平台，下载量超100万次的手游平均生命周期为313天，生命周期超过1年的接近一半。此外，收入超过100万美元的手游，平均生命周期为550天，75%的游戏生命周期超过1年。
长久以来，用户生命周期及生命周期价值一直都是应用发行商深入研究的重要主题。但也有一些指标，如应用在商店内的生命周期，虽然重要，却未得到足够重视。掌握应用生命周期有助于让发行商的市场开支更物有所值，也有助于确定后续版本的发行时机。
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