专访蓝港副总裁赵军 后宫题材要重视情感与文化认同
文/游戏陀螺 王然婷
每当进入寒暑假，都能在很多电视台看到《甄嬛传》的反复播放，这个IP从小说到影视剧都是及成功的，如今蓝港互动将这个IP变成手游。作为一部宫斗作品，没有战斗场面，真的适合做成战斗手游么？在研发过程中又经历了哪些困难呢？面对这些问题，游戏陀螺采访了蓝港互动高级副总裁赵军。
蓝港副总裁赵军
赵军：2007年加入蓝港互动，历任项目工程师、项目总监、副总裁。《西游记》游戏研发项目总监兼海外版本运营负责人；“蓝港三剑”之《苍穹之剑》制作人。2015年5月起，任蓝港互动高级副总裁，负责研发设计一群的产品研发和运营工作。
《甄嬛传》手游化的难点 —— 情感与文化最难把握
行业内都知道IP的重要性，但是《甄嬛传》作为宫斗题材作品，没有战斗场面，将其手游化存在一些困难，因为文学作品与影视剧可以展示的内容，在手游产品上并不一定可以很好的展示，面对这样的问题，赵军给游戏陀螺做出了解答。
首先，虽然玩家群体中男性居多，但偏后宫的题材以女性受众居多。《甄嬛传》的核心就是宫斗，粉丝对字字珠玑的斗狠、斗趣等经典宫斗台词津津乐道，甚至模仿，这已经是一种文化现象。做好这个IP就必须要喜欢它，这样才能做到抓住这种文化认同和情感认同，做到这点，玩家才认为我是在“玩甄嬛”，而不是“玩手游”；
第二，玩家很在意剧情，若没有那种“宫斗”的感觉，很容易被玩家吐槽。而若完全照搬，玩家又会觉得无聊。所以，我们认真对比了电视剧和原著，在原著的基础上，做不同的演绎。“宫斗”的感觉不变，但剧情有所不同，这既是对IP的尊重，也是对IP的再创作。
第三， 后宫题材一般都很难做成战斗题材，但《甄嬛传》的核心是“宫斗”，除了传统的表现手法外，战斗也是宫斗的展现形式之一。
赵军说：“其实最早看到后宫题材的时候，确实也觉得面向女性会比较多一点，但是《甄嬛传》与众不同，她是个包含女性玩家在内的国民级IP，不仅女粉丝很多，男粉丝也不少。现在甄嬛已经变成一种文化现象了，它已经深入人心，因为甄嬛式的宫斗在现实社会中有太明显的映射关系，太容易引起共鸣。制作人必须对甄嬛IP是真爱，否则很难让玩家有代入感和认同感。也不能剑走偏锋，若完全偏向女性玩家却忽略男性玩家感受也是不妥的。”
游戏特色——电视剧原班人马配音
对于如何还原这个IP，赵军很诚恳的说，为了做出甄嬛粉丝心目中的产品，我们花了一年多时间不断推翻和打磨。
高度还原皇帝的俊美
首先，为了将剧情做出“甄嬛味”，我们辗转找到带有“90后”、“甄嬛铁粉”、“文笔好”、“国学功底深厚”等标签的文案策划来帮我们重写剧情，将小说中的经典情节进行再创作；
第二，人物美术由 “日漫风”到“唯美写实风”的转变。这是在甄嬛核心粉坚定支持下改动的，因为他们都喜欢中国式的美，不少深植于心的形象不可讳言是来源于电视剧的；
《甄嬛传》中的华妃
《甄嬛传》主角甄嬛
第三，电视剧原班配音演员加盟配音。正巧，我们都很喜爱甄嬛传，所以一拍即合。配完音后才感慨到，原来字字珠玑的台词经专业的配音才能完美演绎宫斗，这是《甄嬛传》手游所独有的；
第四，《甄嬛传》手游更加注重社交，这是与其它卡牌游戏不一样的地方。在这款游戏中，玩家会强烈感受到与其他玩家在一起玩。而对于社交生态，女性玩家必不可少。
在以剧情和配音吸引文学影视女粉丝和女玩家的同时，并没有放弃男性群体，因为作为国民级IP，《甄嬛传》也有很多男性粉丝，所以在研发时，不但看重剧情，打斗部分也非常重要，在研发方向上，依靠这两点，覆盖不同性别的玩家。
《甄嬛传》在蓝港互动中的地位——明星产品
今年，蓝港上市之后，在战略上有些调整，上半年我们看到了二次元产品《十万个冷笑话》，这个产品可以说是蓝港在推广战略上的奠基之作。这部作品印证了其多方广告投放的可行性，并且未来的产品都可以按照这套思路投放。
那么在《十冷》大推结束之后，紧随其后的《甄嬛传》在蓝港互动中的地位则是明星产品，这个产品在研发上耗费了一年半的时间，作为一款手游来说已经算很长时间了，另外其在美术风格上也从最初的日漫风格转变为最终的唯美中国风。
蓝港互动在下半年的产品中，还有两款重量级作品《乱弹三国志》和《蜀山战纪》。《乱弹三国志》是一部三国题材的弹珠类游戏，重视操作体验和角色养成，整体画面表现非常惊艳；《蜀山战纪》部在影游同步上可谓高度协调，早在前期剧本创作时就已经开始了合作，可谓是蓝港影游同步资源协调度最高的产品。
蓝港上市后的研发团队调整——两大研发中心风格迥然
今年，蓝港上市以后对研发作了一个调整，分成两大研发中心。一个部门是以《苍穹之剑》团队为核心组建，手上有《甄嬛传》、《蜀山战纪》等中国风和中国题材产品。
另外一个部门是以《王者之剑》的团队为核心组建，偏日韩或欧美风，更加注重动作和格斗。目前，《乱弹三国志》和与有妖气合作的《雏蜂》也是接下来的大作。
“简单说，两大研发中心一个刮中国风，一个刮国际风，然后覆盖全球。”
另外，如赵军所说，好产品需要时间去打磨，蓝港一直秉持精品研发理念，《甄嬛传》是40多位同事经过一年半时间研发出的诚意之作，相信会给甄嬛粉和玩家带来一个全新的“甄嬛”体验。
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