【2017CJ】香蕉游戏传媒曹笛：三个方法致力电竞行业破局
导语：
7月28日下午，在上海大宴会厅举办了2017全球电子竞技产业峰会“电竞生态中的共生多赢”的主题板块中，香蕉游戏传媒副总裁曹笛先生以《电子竞技的蓄势和破局》为主题进行了演讲，讲述了他眼中的电竞及看方法。
以下是演讲的主要内容：
香蕉游戏传媒的历史
2014年以后，整个电子竞技产业进入了新的阶段，面临着新的格局，在2015年香蕉传媒在王思聪的创办下成立了，我们并不是做一件改变世界的事情，我们是一批非常纯粹的电子竞技从业人士，我们是一批非常纯粹的内容创作者，我们希望能够协同世界上所有最优质的游戏IP，游戏产品，在他们的世界观，在他们的游戏元素下，去为所有的玩家，所有的观众带来更不一样的视角体验，更不一样的电竞内容。同时我们也是一个组织者，或者说是一个连接者，我们希望能够通过自己的内容产品，将游戏IP、直播平台、观众、媒体、网吧和各种能够发生电竞场景的从业机构们，一起连接起来，最终能够把电子竞技的整个产业蛋糕越做越大，让我们共同成为能够分享这个行业的一分子。
我想花短短的时间先对我们过去两年当中，所做过的一些事给大家做一些简单的分享，通过这两年在电子竞技行业一线战斗经历，希望给大家带来一些思考和借鉴。
在2016年的时候，我们是《英雄联盟》LPL的承办方，当时在2016年承办《英雄联盟》职业联赛的时候，我们定义的是巅峰之上再上巅峰，《英雄联盟》在当时已经取得了，在PC时代电竞游戏上用户规模、用户活跃第一的成就，我们希望能够把游戏外用户更多的时间，能够利用起来，通过更好的电子竞技赛事，电子竞技产品，让这些用户在游戏以外能够获得更多的娱乐，这是我们当时去做《英雄联盟》职业联赛的一个初衷和场景。
在2016年底的时候，我们和目前世界上最好的一款次时代的射击游戏，射击结合守望先锋暴雪合作，《守望先锋》的职业联赛和《英雄联盟》的职业联赛有一点点不同，《英雄联盟》已经经历了自己非常长时间运营的产品，而守望先锋是一款在2015年5月份才刚刚进入这个市场的游戏，大家都知道每一款电竞游戏从无到有需要经历一个过程，很有幸成为了暴雪娱乐在过去一年当中，在电子竞技生态建立上的一个重要合作伙伴，我们共同打造和建立了目前中国第一个，也是最头部的《守望先锋》的电子竞技联赛。
除了像《英雄联盟》和《守望先锋》这样的产品，刚才大家也都提到过移动电竞这个主题，在2017年我们围绕着《王者荣耀》等等更多的移动端的游戏，也在做不断地尝试，我们开创了目前，或者说我们在探索一个娱乐体验和游戏竞技相结合的移动电竞的新舞台，我们举办了2017年亚洲级别最高的CACC，也就是皇室战争亚洲超级锦标赛，我们举办了自己的IPBIG泛娱乐嘉年华。除了再赛事以外，我们也在不停地探索游戏和泛游戏的相关内容和综艺结合，所以我们制作了一个综艺节目PANDAKILL。
三个价值层面让行业破局
刚才所说到的一两年的公司成长是蓄势，我们认为行业需要新的破局，行业应该在我下面所说的三个层面上做提高。
1. 内容价值。电子竞技行业在以前是属于游戏产品的一个分支或者子级，所有的电子竞技赛事源头都为了给游戏提高更高的活跃，去刺激用户在游戏外去做更多的事情，我们认为用户一半以上的时间不是花在玩游戏上，在游戏以外，通过电子竞技能够为用户们带来什么，是我们非常关注的话题。电子竞技的魅力能够通过什么样的形式去呈现，我们看到了大量的赛事和节目，我们看到了周边的明星选手和明星主播，这些内容都是通过电子竞技的主题，为游戏用户输送更好的内容，这些内容有很多的特点，其中观赏性、忠诚度、参与感以及话题性，是我们认为作为一家内容机构，能够帮助这个行业在创造节目、创造赛事当中能做的事情。
在所有跟电子竞技有关的内容当中，我们认为在我的观点上，可能分成这样的几个层级，是未来我们所需要去关注和大力投入的，以香蕉游戏传媒自己的战略而言，我们依托于电竞赛事、电竞节目以及电竞相关的艺人们，打造一个自己的业务架构。在我们的理解当中，目前相对而言已经比较成熟的，可能是所有的电竞赛事处于所有的游戏IP方的大力推进，在中国现有的一些特别好的电竞赛事体系已经被搭建成立起来了，而在电竞相关的艺人、职业选手、解说，包括电竞和泛游戏结合的综艺节目上，我们认为有着未来很大的提升空间，当然了，整个市场当中更蕴含着更多的商业价值，我们也看到了电子竞技线下场景在不断地变化，以前大家叫做网吧，后来大家叫做网咖，现在大家喜欢叫电竞馆，这种传统的，原本只是为了满足用户游戏需求的线下场景，未来会朝着年轻人喜欢的休闲社交方式去转变，这当中也蕴含着庞大的商业机会。
2. 商业价值。电子竞技现在毫不夸张的说，具备自给自足、自我商业化运作的独立产业，当中所看到的PDC内容，看到的UGC内容，包括最核心的游戏IP本身，都在通过电子竞技的相关内容获得自己的商业化，就是这样的一个行业，正在逐步形成自我的商业价值。我们认为在整个电子竞技的推动下，在未来三年的破局当中，电子竞技本身的商业化是非常重要的一部分。在这样的一个过程当中，作为一家内容制作公司，我们所需要做到的就是把这个能够商业化的东西，用最好的视觉效果、最好的故事线、最完美的设备呈现出来。
3. 社会价值。整个行业应该去思考自己的社会价值，作为行业里面的每一个从业者，作为行业里面的一家顶尖内容制作公司，我们认为自己身上还是带着蛮多的社会责任感，我们希望能够通过这四个阶段，或者这四个层面，去解决电子竞技行业未来社会价值的推动。
第一点是基于社会观念。
第二点是基于行业秩序：行业秩序来自于很多方面，不管是基于直播平台价格的竞争，还是基于赛事体系里面俱乐部战队之间的买卖交易上的竞争，甚至更多的行业本身所存在的问题，我们希望站在自己的角度上面，去链接对这个行业有热爱的机构，能够把行业秩序往更好的方向发展。
第三点是明星计划：很简单，我们希望能够通过自己的节目内容、赛事内容和艺人体系，帮助这个行业有梦想有能力的年轻人，在舞台上，在赛场上面获得自己应有的商业地位。
第四点是人才培养：在过去一年当中，我们已经看到很多大学机构开始建立跟电竞有关的专业，香蕉游戏传媒正在和国内一线电视制作公司和大学进行联系，我们希望在2017年下半年开始进行相关的人才培育计划，真正的电竞商业是商业化、营销、管理、导演导播、技术设备，包括主持解说，这才是电竞人才培养的相关好的课题，香蕉希望在这个层面上面为这个行业带来一些帮助。
电竞行业未来的三个预判
最后我简单说一下我们对未来趋势的判断，这些趋势的判断能够对未来和这个行业产生合作机会带来一些帮助。
1. 基于宏观上的趋势判断。我想说两点，一点关于资本，一点关于政策，有心人可以去看一下，在过去的两年当中，有很多的机构获得了投资，马上就要进入下一轮的投资期了，上一轮的机构需要把自己A轮估值变成C轮估值，在这个过程中，所有企业会基于下一个阶段发生很多变化，就目前而言，整个资本对于整个电竞产业的投资，是目前逐步回归理性，在这个时间点上面，真正能够有能力的公司会跑出来。第二点会关于政策，从2016年开始，我们看到很多频繁的政策，李克强发言提到了电子竞技，发改委发言提到了电子竞技，文化部发言也提到了电子竞技，在2017年的下半年之后，我们认为政策的红利会仍然存在，这当中很大的一部分会来自于各区域政府当地对于电子竞技的追捧，今天上午的时候，我看到拳头中国区负责人也谈到了主客场机制的建立，这种区域市场的电子竞技内容的下沉，会以二线城市省会为代表，去辐射一大片区域，在这个过程当中产生巨大的商业价值。
1. 基于产业的变化。我认为会来自于几个方面。
第一是机构的升级，就是开始参与电子竞技这个行业的公司进行升级，以前可能都是一些小公司，现在看到了大量的巨头公司频繁地进入。
第二是来自于人才的升级，以往这个行业，十年前电子竞技行业从业者人均学历是不到大学的，但拿到今天来看，大量传统行业、体育行业、时尚行业、大品牌行业的公司的从业人员，开始转向了电子竞技，这意味着这个行业已经具备了吸纳高端人才的机会。
第三是场景升级，从网吧到网咖再到电竞馆，一直到更大的商业城市。产业细分化就不用多说了，现在出现了很多电竞制作公司、电竞转直播公司，行业细分会变得越来越明确。
2. 基于内容的变化。在我前面的发言当中都不断地提到，关于IP的变化，大家都知道电竞行业特别的趋势——我们的游戏产品是有生命周期的，过去的一段时间的生命周期迭代，是单机游戏网络游戏改变的。新一轮产品周期的改变，在最近一段时间当中，我们会发现PC游戏需要考虑我的生命力，怎么样能够继续持续下去，移动游戏同样也会面临相应的问题。关于其他的一部分，我想讲一讲用户的变化，用户的变化就意味着商业的机会，用户的变化来自于几个方面，第一电子竞技的用户其实在产生重大的变化，用户结构的变化将对行业的未来带来巨大的变化，最后电竞行业的内容已经逐步从游戏用户到赛事用户，变成了观赛人群大于游戏用户的总趋势。
这是一个属于电子竞技的大时代，我们希望香蕉传媒能够携手在座的各位，为这个行业奉献更精彩的内容。