抖音粉丝增长3000万，Sir电影是怎么跨界玩转短视频的？

一家自媒体能走到上市这一步吗？

影视类头部自媒体Sir电影，也许会在几年内交出一份惊艳的答卷——8月份，Sir电影的母体广州有好戏网络科技有限公司完成了B轮融资，金额达到数千万，而早在2016年，对Sir电影的估值就已经高达3亿。

2014年开始运营的Sir电影以犀利毒舌的风格破圈，用不到两年时间在全网累积了1000万用户，稳坐影视类公众号第一的宝座。

事实上，资本投注的不仅是Sir电影的影响力，还投注了Sir电影背后庞大的新媒体帝国。

毒Sir、柳飘飘、肉叔、菊椒男孩、毒眸、王炸炸……有没有你正在关注的账号？它们都同属于有好戏网络旗下IP矩阵，该矩阵在全网的粉丝数已超过1亿。

图源：Techweb.com

但媒体也不是一个一帆风顺的生意。

随着社交领域的技术迭代不断加快，流量平台转换也越来越快，从企业到内容从业者都面临着转换平台的压力，往往公众号还没摸透，短视频的红利就到了，刚摸到短视频的边，长视频的红利又来了。

2019年初，Sir电影开始进入抖音平台，但转换平台需要面临一系列问题：

由于载体不同，带来用户阅读喜好不同，不同平台的调性也各不相同，而且围墙花园是国内互联网常态，平台间各自不互通，可以说，Sir电影转战抖音的难度跟企业进行内容运营的别无二致，都是从零起步。

但Sir电影却突破了这些困境，其抖音粉丝量从年初疫情最严重时期一个半月涨粉300万，到7月粉丝突破3500万，再到现在粉丝数已达到4628万，在不到一年的时间内，粉丝数达到了数千万的增长，不仅远远超过传统视频影视类大号，甚至超过了“孙俪工作室”和“薛之谦”等明星账号。

Sir电影这个图文内容时代的佼佼者，作为“前浪”，却没有被短视频的“后浪”拍在沙滩上，反而继续在短视频内容领域独领风骚，更夸张的是，Sir电影的短视频团队一开始不足5人，他们究竟有什么秘籍？

对此，弯弓Digital与Sir电影创始人何君进行了一次访谈，尝试从Sir电影抖音号的运营经历中总结出一些规律：

1、探索是内容创作的必经路

刚开始“触抖”时，Sir电影的团队仅有3个人，由“毒Sir”陈植雄领衔，在短视频这个陌生的领域从零开始探索，团队编导甚至现学了视频的剪辑。利用团队在“影视”这个垂直领域的积累和了解，挖掘有趣有料的影视素材进行创作。

2、形式创新和技巧套用

如何将电影90分钟——120分钟的内容塞入短视频几分钟的时长里？

Sir电影最初的做法是素材尽量选择短片或内容简单的影片，但这样无法在内容上与别的号产生差异。随后，Sir电影进行了形式上的创新——采用类似电视节目的分级方式，将一部作品分为三集，视频封面采用跨P形式，更好地展现内容。同时，通过未关注的人刷到视频后，为了查看另外两集，会点击进入主页，更容易进行关注。

团队还将文章技巧应用到短视频制作中。例如，文章写作中的一个原则是，每一句话的目的都是吸引读者阅读下一句。Sir电影在小视频中使用了类似方法——开篇30秒一定要有悬念或兴奋点，中间必须填坑并抛出新的悬念，最后进行总结和升华。

3、把握机遇，灵活变化

Sir电影抖音号最初的选题题材集中于脑洞和反转等观众“喜闻乐见”的内容，疫情到来后，全民居家。Sir电影抖音号选题变为了传染病、人体免疫等疫情相关具有科普意义的影片以及高分老电影，介绍非洲村庄利用科学技术战胜埃博拉病毒的动画片《埃博拉的故事》的视频，登上了当日热榜第3，获得了186万赞；正能量的小众励志片《勇往直前》的系列视频，第一条便获得了6417万播放量和215.9万点赞。

4、善用数据并建立IP矩阵