风口杀手，罗永浩
今天罗永浩可谓是赚足了话题，被法院限制消费、列入失信人名单，还有回应哪怕“卖艺”也会还钱。
其中，最令人啼笑皆非的莫过于近日罗永浩和电子烟的一段“姻缘”。
11月1日，国家市场监管总局和国家烟草专卖局联合发文称，各类市场主体不得向未成年人销售电子烟，敦促电商平台及时关闭电子烟店铺，并将电子烟产品及时下架，敦促电子烟生产、销售企业或个人撤回通过互联网发布的电子烟广告。
然而就在20分钟前，罗永浩才转发了一条小野电子烟的宣传微博，宣布小野一次性雾化电子烟A1已在天猫、京东开启预订，将于11月11日正式开售。无巧不成书，刚放弃手机转向电子烟就碰上刚就业就下岗的情况，罗老师真可以说是“最受伤”的人了。
其合伙创业的小野电子烟，今年3月公司成立，这才刚发布新产品，就面临全网“封杀”的尴尬情况。网友们不免一阵调侃，“电子烟或将熄火，罗永浩老师手机之后第二次尝试也面临失败，可真是干一行砸一行啊”。博客、手机、社交软件……罗永浩追逐过多个风口，但始终未能折腾出太多浪花。对罗永浩而言，这次电子烟也只是短暂地爱了他一下。
尽管对电子烟的相关通告早已有之，去年8月，国家市场监督管理总局和国家烟草专卖局联合发布了《关于禁止向未成年人出售电子烟的通告》。今年315，央视点名电子烟。7月，卫健委表示电子烟的危害问题应引起高度重视。
但这些警示在市场面前仿佛只是一阵过眼云烟，315之后纷纷下线电子烟的电商平台们在一周内甚至就是当天先后对“电子烟”解禁，随后电子烟更是逆势发展，扶摇而上。我们甚至有理由怀疑，对电子烟的监管趋严，在很多商家眼中不啻于为电子烟打了一个不要钱的广告。模糊不清的定位，营销，宣传，推广，造势，炒作，再加上国外电子烟巨头的“造富”成功案例，厂商越发看好这一只小小的“烟”。“健康无害”、“清肺去毒”、“能戒烟”，电子烟从最初的推销话术，借着消费者对该行业的不了解，摇身一变，迅速被定义为一种“潮流”。据欧睿统计，2018年我国电子烟市场规模达51.52亿人民币，同比增长28.5%，2012-2018年电子烟市场规模年复合增速达到约35%。巨大的市场份额下，问题随之而来，和戒烟的功效相比，体验二字更为吸引人。不少年轻人因为跟风、追求时尚成为电子烟消费的主力军。京东今年618大促的战报显示，当天电子烟成交额同比去年增长5.6倍、同比去年“双11”增长2.1倍。电子烟（烟杆）成交数量同比去年增长6倍，烟弹成交数量同比去年增长3.3倍。在这场电子烟营销风暴中，受伤最深的其实不是罗永浩，而是网络背后的未成年人。两局发文表示，现在越来越多的未成年人通过互联网知晓、购买并吸食电子烟。甚至有电子烟企业为盲目追求经济利益，通过互联网大肆宣传、推广和售卖电子烟，对未成年人身心健康造成巨大威胁。
但是，由于相关公告中并未严格规定电子烟在电商平台的下架时间，截至目前，淘宝、拼多多、京东等平台电子烟依旧存活，甚至有些还在兴高采烈地准备着即将到来的双十一庆典。苏宁易购等平台已经屏蔽“电子烟”的直接搜索关键词，但搜索相关品牌仍有商品未被下架。
我们常说，资本和市场是永恒的，冷酷的，也是最有效率的。但是在电商平台下架电子烟这件事上，我们却只能看到两个字——拖沓。在相关产品详情页，我们可以看到一句“本产品含有尼古丁，未成年人禁止使用，非吸烟者请勿使用”，但是在下单过程中却“一帆风顺”丝毫没有阻碍。那么这些电商平台和电子烟商家又如何能在不下架产品的情况下，有效规避将电子烟卖给未成年人的风险呢？一直以来，电子烟的定位都相当模糊。既没有被纳入医疗、烟草，也不完全属于电子消费品类，电子烟不知道归谁管的状况导致电子烟行业生长越发野蛮。近十年来，我国电子烟企业持续增长。据公开数据显示，2016、2017、2018年的新注册企业数均超过1000家，2019年至今，电子烟企业已新增超2000家。作为填补香烟市场供需失衡的替代品，疯狂的电子烟背后是无往不利的生产商们。有人说，电子烟的毛利，70%起步。业内人士表示，所言不虚，电子烟行业门槛真的很低。市面上很多常见的品牌电子烟其实都是知名代工厂的贴牌货，500万元左右即可建立一个品牌，由国内电子烟厂商供货，商品走线上线下渠道，年销量一万多支，一支售价不到300元的电子烟，进价约30元左右。所以说，哪里是市场没有效率，只是还钻在钱眼里罢了。电子烟野蛮生长的风口终究还是会过去，他们只是给自己多点时间而已。
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