一台跑步机卖3万,这家估值80亿美元的健身独角兽要上市了! 2024-05-11 16:24:48 Keep对标的美国健身公司Peloton要上市了。Peloton在27日提交了上市申请书,计划募资5亿美元。此前,该公司已经完成了5轮融资,估值超过80亿美元。这家成立于2012年的公司最近在美国火得不行,风头正劲。按照申请文件的说法,Peloton可不只是一家健身公司,而是“一家技术公司、媒体公司、软件公司、产品设计公司、零售公司、服装公司、社交公司”。用Peloton首席执行官弗利(John Foley)的话来总结,“Peloton卖的是幸福。”不过实际上,Peloton就是卖健身硬件和直播视频课程的。它的营收大头就是高端、昂贵的动感单车和跑步机。抛开口头功夫,Peloton还是要用数据来说服投资人。更重要的是,Peloton是个现象级的产品,它怎么保证自己能一直红下去? Peloton火爆背后的逻辑 Peloton称,其2017财年、2018财年和2019财年的收入分别为2.186亿美元、4.35亿美元和9.15亿美元,增长率分别为99.0%和110.3%。在截至今年6月30日的财年中,“连接健身产品”贡献了7.192亿美元的收入,占比78.6%;“订阅”收入为1.811亿美元,占比19.7%。支撑起收入增长的一方面是价格不菲的健身产品,一方面是不断扩大的用户群体。Peloton一台动感单车的基础套餐售价是2245美元,包运送和安装;其他进阶版套餐会包括运动鞋、哑铃、耳机等等配件,最高售价是2694美元。另一款主要产品就是Peloton在去年推出的跑步机,起步价4295美元,含配件在内最高4844美元。这些健身器械本身不足为奇,但Peloton能火起来也不是没道理的,它采取的是线上内容+健身器械的模式。Peloton出售的动感单车和跑步机都配有一块大屏幕,可以直播健身视频课程,记录健身数据,还支持用户之间通过自带的麦克风和摄像头交流。Peloton的视频是吸引用户的一个重要原因。它在全美开设了数十家体验店,教练在体验店里上课,配合音乐、灯光、舞台设计,让用户在家里健身也能有身处健身房的感受。同时,Peloton还将不少教练捧成了网红,比如它的副总裁Robin Arzon。网红的号召力就不用多说了。这些健身视频也构成了Peloton的会员计划,每月订阅费用39美元。根据Peloton的说法,在过去三个财年,其订阅用户分别为10.77万、24.57万和51.12万;平均月度净流失率为0.7%、0.64%和0.65%。这股热潮需要降降温了?然而,有太多的理由要对Peloton这股热潮保持冷静了。首先是亏损。在2019财年,Peloton的亏损扩大了4倍至2.457亿美元,远远高于2018年的4790万美元。对于用户来说,具有融入感的课程是他们维持订阅的重要动力,这也意味着Peloton必需继续开拓其他种类的课程,聘请更多具有“网红潜质”的教练,还要开高价留住这些教练,防止被其他平台抢夺资源。其次是高价模式能否维持。现在,至少有十几个竞争对手在以低至199美元的价格出售Peloton式的动感单车,这当中不乏Flywheel、SoulCycle这些更加老牌的健身品牌。同质化竞争很可能令Peloton获客成本变高、用户粘性降低。而且,Peloton在它的上市申请中多次提到音乐版权的问题。就在今年早些时候,Peloton因为涉嫌侵犯版权受到了1.5亿美元的诉讼,约10家音乐出版商联合起诉Peloton几年来在没有获得版权的情况下使用了1000多首音乐作品。在这起诉讼之后,Peloton“谨慎起见”暂时取消了包括了这些音乐的课程。而一个月后,外媒The Verge报道,有用户抱怨“音乐质量明显下降”。最棘手的可能是这股动感单车热潮也开始有些降温的迹象。今年2月份,杰弗瑞集团分析师Randal Konik就指出,美国的一些动感单车工作室明显供过于求,导致部分公司不得不采取降价措施。如此看来,横亘在Peloton面前的障碍,恐怕不是那么容易就可以跨越的。 本文为“英为财情Investing”原创内容 赞 (0) 相关推荐 Keep推动感单车C1 Pro引运动新潮流,中国版Peloton已成型 5月19日,李雪琴在微博上公布了她参加Keep 第一届#跟着骑就瘦了#的视频,视频中李雪琴使用的是Keep智能动感单车C1 Pro. 李雪琴说自己在拿到Keep智能动感单车C1 Pro的15天里,大概 ... Peloton 2021财年Q1营收增超两倍,预计Q2达10亿美元 "原有产品降价,扩大消费阶层." 作者:刘小七 编辑:tuya 出品:财经涂鸦(ID:caijingtuya) 要说疫情对哪些行业影响最大,健身领域不可被忽略不计.至今,全球已有无 ... 2000美金买辆单车跟着视频在家训练,Peloton模式成为美国健身新热点 对一些时髦的健身爱好者来说,动感单车正成为彰显自己身处潮流尖端的象征,对另一些人来说,闷热潮湿的黑暗空间.永远订不到合适时段的课,甚至教练放的歌不是自己喜欢的类型,都是他们拒绝动感单车的理由. 对于后 ... Keep“健身元宇宙”的核心拼图 , 是她? 2021年已经走过了六分之五,你还记得年初立下的那些flag吗,第一项或许都是"我要瘦到xx kg". 凯利·麦格尼格尔在<自控力>一书中曾写道,"你所有的痛 ... 小乔新款智能单车上市,跟Peloton傻傻分不清楚| BonGym场馆邦 猜猜哪个是小乔,哪个是Peloton? BonGym场馆邦获悉,智能家庭器械品牌小乔即将上线一款家庭版动感单车设备.不管是从外观设计.产品理念,甚至广告形式,都让人联想起最近刚刚提交上市申请的美国品牌 ... 股价半年翻6倍,Peloton跑通了居家健身模式,而Keep还在路上 公司赢在了用户体验上. 本文为元气资本第38篇原创文章 分析师)刘小七 微信公众号)yuanqicapital "美女,游泳健身了解一下?" 一位健身房的工作人员在路边招揽顾客,& ... Keep美国鼻祖Peloton即将上市,估值暴增的秘密:抓住35岁以下用户 据IPO早知道消息,Peloton昨天向SEC递交的上市文件显示,预计筹集资金规模至少为五亿美元.Peloton是一个互联网运动设备制造商和服务平台,计划于纳斯达克交易所上市,代码为PTON,高盛.美 ... keep大“瘦身”,keep还能keep住吗? 裁员10-15% keep真的keep不住了吗? 现代成年人突然下定决心想要改变生活时,会不约而同做两件事:健身+开始学英语.但是现在,学英语的韦博跑路了,很多健身房也关门了,就连做健身的keep也开 ... 20亿美金估值后的Keep:直播为纲,教练真香 毫无疑问,不期而至的新冠疫情对我们所处的这个世界,产生了极其深远的影响,无数人的生活方式被改变,不少企业的命运轨迹也加速分化. 传统场馆开启价格透明化.线上化改革,传统SaaS不再执着于年度服务费,而 ... 【练吧健身行业创投传真】 从本月起,练吧将不定期推出"健身行业创投传真",汇总在国内外发生的健身行业投融资新闻. 国内 Yofit宣布获得数百万个人天使投资,并推出女性健身品牌Perfit W. 扑拉 位于 ... 健身镜,下一个风口还是笑话? 健身镜主要是服务年轻人,而年轻人居无定所或经常搬家是常态,这么大一面镜子跟着人东奔西跑,想想就头疼. 作者 I 老鱼 来源 I 熔财经 (ID:Rong-Cj) 如果你上班996还健身,那么你将变成 ... 宅家锻炼堪比健身房 ,一对一“私教”,Keep 智能动感单车体验 一.购买理由: 作为一名准"肥宅",看着日益飙升的体重,也不得不下定决心要甩甩脂.不过脑子里又似乎总有一个声音给自己打退堂鼓,比如去外面跑步,空气不好,在家用跑步机吧,楼下爷爷奶奶 ... 被疫情“带飞”的家庭健身市场,是时候卷起来了 没时间.没精力去健身房.上私教课的人想健身,该怎么办呢? 疫情之后,一个小众的答案开始进入主流视野:家庭健身. 健身房关停,许多教练.从业者.爱好者涌入线上,健身直播.健身器械.在线网课等新用户快速增 ... 硅谷吹起家庭智能健身产品热,但是价格都不便宜 作者:Erin Griffith 翻译:杨女士 Paul Wright是一个面带微笑并且有着发达的肌肉的健身教练.他现在正从屏幕里面盯着我,等待着我进行下一组的二头肌训练. Tonal是一家旧金山的初 ... 聊聊健身行业的“瑞幸”们 最近瑞幸财务造假的事件最近闹的沸沸扬扬,吃瓜群众在惊叹瑞幸咖啡管理层的骚操作时,也顺便普及了一堂海外上市和财务风控的扫盲课. 目前瑞幸咖啡的结局还没有定论,但根据我之前的从业经验,相信这个薅资本主义羊 ... 老罗推荐的野小兽S1动感单车评测:减肥神器还是吃灰利器? 前言:我为什么要购买动感单车? 去年办了一张健身卡,虽然500元2年很便宜了,但由于疫情和平常比较忙的原因,一年下来去健身房的次数竟然不到8次,去了基本就是跑跑步,练练简单的器械,碰上教练不在,一个人 ...