麦当劳开理发店，汉堡王帮对手宣传，创意营销哪家强？｜富日记小报
麦当劳和汉堡王都是知名快餐品牌，都以擅长营销闻名。
不过两家公司的营销明显不是一个风格。
最近看到麦当劳和汉堡王的创意营销，都很有脑洞。
也许能给创业者和老板们一些创意营销和品牌塑造方面的启发。
麦当劳近日在瑞典斯德哥尔摩开了一家复古理发店。
一家快餐店为什么要开理发店呢？
麦当劳当然不是转型跨界进军美发领域，而是为了对自己的品牌进行营销。
理发店怎么和麦当劳品牌营销联系在一起呢？
不得不为麦当劳的脑洞点赞，麦当劳发现年轻人中正流行一种复古的流行发型。
这种前刘海中分像两个括号一般的复古发型，一度是1990年的热门发型。
最近又因为韩流男团的推动，在追求潮流的年轻人中流行起来。
麦当劳发现这种发型，和麦当劳著名的“金拱门”标志特别像。
因此麦当劳开了家复古理发店，只为客人提供这种中分的“金拱门”发型。
瑞典的消费者有机会去这家复古理发店实地体验。
其他地方的消费者可以在线上，看“金拱门发型”的线上教学。
麦当劳还创建了一个“金拱门发型检测器”的应用。
用户上传照片后，应用识别到M造型的“金拱门发型”，就可以得到一个免费巨无霸汉堡。
既能追随潮流赶时髦，又能参与到麦当劳的营销活动中，这勾起了许多消费者的兴趣。
这个过程中，麦当劳不断强化金拱门标志在消费者心中的印象。
和麦当劳宣传品牌标志的做法不同，汉堡王把营销重点放在和同行的互动多赢上。
都说同行是冤家，但汉堡王明显不这么觉得。
即使和老对头麦当劳，汉堡王也经常能找到双赢的营销创意。
借助和老对手的麦当劳的互动，产生话题和热度，是汉堡王经常使用的营销方法。
比如汉堡王在推特上说：买一个汉堡王皇堡总是最好的，但买一个麦当劳巨无霸也不是一件坏事。
想想也是，市场这么大，虽然是竞争对手，但并非一定是你死我活，大家携手共赢也不失为一种有效的策略。
最近受疫情影响，很多独立运营的小餐厅被迫关闭，深受打击。
英国和法国的汉堡王为了帮助这些小餐厅，在Instagram上发起了一项活动。
汉堡王决定把自己的社交网络账号“借给”那些小餐厅，帮助他们宣传。
英国汉堡王在Instagram上说：
“Roti King、Sultan’s palace、Tayyab’s、Eco、DumplingsLegend、Ochi’s……
成千上万家餐厅的许多美味佳肴都值得与皇堡一样出名。
随着我们进军更多的市场，独立餐厅显然需要更多支持。
所以我们决定让大家从我们的汉堡图片中休息一下，让这些餐厅的图片能在社交网络上更多出现，在他们重新开张之前，他们可以免费在我们的Instagram上做广告。”
希望借助汉堡王社交账户宣传的小餐厅，只需要把自家的招牌菜照片贴在Instagram上，并打上#WhopperAndFriends（皇堡和它的朋友）标签。
汉堡王就会在自己的账户上转发进行宣传。
汉堡王用自己的社交媒体账号推广其他餐厅，表面看是为那些潜在的竞争对手带来流量。
但实际上受益最大的就是汉堡王，这些餐厅为了获得汉堡王社交账户的转发，需要先在自己的社交账户上打上#WhopperAndFriends（皇堡和它的朋友）标签。
这也为汉堡王带来了流量，提升了汉堡王皇堡的知名度。
汉堡王和竞争对手多赢的同时，也提升了品牌形象，赢得了公众的好感。
麦当劳和汉堡王的创意营销各有特色。
对希望打造品牌的企业来说，可以研究一下这两家公司的营销创意。
不必纠结哪一种效果更好，这不是必须二选一，可以都学学，都试试。