价格不足5000元，搭载韩国OLED面板，小米战略能推动国产进步吗？
北京时间8月10日晚，在“2021雷军年度演讲”现场，小米正式发布了小米电视大师77英寸OLED与小米电视6 OLED，其中小米电视6 OLED55英寸、65英寸首销价为4999元、6999元，被称为“甜品级”爆款。
需要着重强调的是，起售价4999元的小米电视6 OLED55英寸是电视行业内首次将OLED屏幕电视控制在5000元以内，首次以厚道的价格为消费者带来OLED的强大画质表现。当然，这么说并不是随口乱说的，而是有着确切的数据。
根据韩媒《BusinessKorea》报导，根据市场研究公司Omdia的数据，截至2020年2月，OLED电视的平均价格为2538美元，约合16430元人民币。而在整个2020年，随着小米大师系列的发售，整个行业价格被平均到了万元以内，市面上也出现了少量在七八千元左右的OLED电视，但5000元以内绝无仅有。
但是，随着起售价4999元的小米电视6 OLED55英寸的发布，那股熟悉的味道又来了，那就是为什么OLED屏幕的小米电视都采用的是韩国企业LGD的屏幕，而不是国产屏幕，而相关专业人士就小米此举能否推动国产屏幕进步也吵得是不可开交。我们今天就借助知名数码博主Blood旌旗老师的观点以及相关资料来说说这件事。
小米OLED电视为什么采用LGD屏幕？
答案很简单：除了LGD，没有任何一家厂商能够生产大尺寸的OLED屏幕。
OELD屏幕对于手机端消费者来说并不陌生，包括华为、小米、三星、苹果、OPPO、vivo在内的诸多主流手机厂商几乎所有产品都搭载了OLED材质屏幕，只有极少数一部分搭载的LCD屏幕，而在这其中不少屏幕都是国产OLED屏幕。
例如，小米10至尊纪念版、小米MIX FOLD、黑鲨3 Pro等产品搭载的均是国产屏幕大厂华星光电/京东方提供的OLED面板；华为P50系列等多款手机则搭载的是由京东方提供提供的OLED面板；小米CC9 Pro、小米MIX Alpha等手机产品则搭载的是维信诺提供的OLED面板。
同时洛图科技(RUNTO)数据显示，2021年上半年全球智能手机AMOLED市场，也就是小尺寸的OLED面板市场，三星高居第一，市场份额约为73%；而京东方、维信诺、和辉光电、华星光电等国产厂商同样位居其中。虽然市场份额无法与三星相比，但进步还是非常显眼的。由此可见，国产OLED屏幕发展还是较为稳定的，能够满足部分国产手机品牌的采购需求。
但是，在大尺寸的OLED面板市场上，韩国LGD是全球唯一的大型OLED供应商，几乎实现了100%的垄断。请注意是唯一一家，也就是说全球大型OLED面板，你只能用LGD的，别无选择。而根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2020年，全球OLED面板出货为440万片，同时韩国调查机构UBI Research数据，LGD全尺寸OLED在2020年的全年销售额为68.7亿美元，比2019年增长近两倍。
LGD之所以能够实现整个大型OLED面板行业的垄断，核心自然是技术。作为一家耕耘大型OLED面板的国际大厂，LGD拥有诸多核心技术，其中最关键的就是制造流程中的“蒸镀工艺”。
用专业的话来说，就是在真空中通过电流加热，电子束轰击加热和激光加热等方法，使被蒸材料蒸发成原子或分子，它们随即以较大的自由程作直线运动，碰撞基片表面而凝结，形成薄膜。说得直白通俗点，就是通过蒸发把OLED显示材料像一层镀膜一样贴在屏幕里，这项技术是目前LGD独有的；同时OLED蒸镀设备也被LGD和三星全面垄断，包括京东方、华星光电在内，没有任何一家厂商可以逾越。
目前，业内其余厂商针对大型OLED面板也有了全新的解决方案，也就是喷墨印刷工艺，包括三星，京东方、华星光电在内的诸多屏幕大厂都在尝试这一方案，试图弯道超车。该技术就像在纸上喷墨印刷一样，喷射少于几十pl（一万亿分之一升）的OLED墨水进行显示屏量产的技术。
与蒸镀方式相比，喷墨打印技术具有在常压下也能生产、滴落到基板外面的墨水少、可提高材料使用效率等优势。不过喷墨印刷OLED面板在行业上下游参与者的共同努力下，在2020年年初也不过是刚刚实现生产线上的极小规模试产，想要在整个市场上看到大规模的喷墨印刷OLED面板，还需要更多的时间。
国产屏幕制造商想要量产大型OLED面板，就不可避免地面临着生产工艺不足、缺乏生产设备、技术专利限制以及生产成本、产能等问题（画外音，LG在广州投资5万亿韩元，约292亿人民币)，建立了42.7万平方米的8.5代线OLED面板工厂）。
综上所述，任何一家厂商想要涉足OLED电视只能采用LGD屏幕，小米同样如此。
小米OLED电视战略能推动国产进步吗？
知名数码博主Blood旌旗老师在其个人平台提出的问题是《4999 绝杀价，小米 OLED 战略能推动国产面板供应链吗？》，同时给予了肯定答案，而其得出这结论的原因我个人认为有两点。
1-产业链反向推动
小米作为一家消费电子企业，处于产业的中下游，但整个产业很多时候都是中下游提出需求，从而引导上游供应商去改变技术研究以及生产方向。但这里有个问题，那就是如果市场终端销量很不如意，上游厂商“入不敷出”，下游厂商的推动就会很乏力，毕竟新生产力的投入都是需要天文数字的，不然你以为为什么京东方直到今天依旧牢牢抓着LCD这块市场的蛋糕。
从Blood旌旗老师的视频来看，目前京东方正在改造自己的B15生产线，转而生产较大尺寸的OLED面板，但量产时间则在2022年与2023年；华星光电在广州的大尺寸OLED工厂，建设时间则是2021年-2023年，至于量产时间则需要继续后推。
很显然，以二者为代表的国产大尺寸OLED面板制造商都相对稳妥，而没那么激进；而我们上面提到的LG广州工厂也不过是在2020年才开始量产，之前也只有韩国坡州一家工厂，维持全球OLED电视面板下游的供应。市场不认可，谁愿意花几百亿、甚至更多的钱去投资呢？
相比单款智能手机动辄几百万、上千万的销量，OLED电视的销量确实有些不忍直视。2020年OLED电视全球整体出货量达到365.2万台，相比2019年增长了20%；而2019年OLED电视在中国市场的零售量为19.2万台；而2020年上半年OLED电视销量仅为7.1万台。即便我们乐观看待，也就是年20万的销量。
所以，你指望所有中国屏幕供应商都为了年20万销量去全面投入生产大尺寸的OLED面板吗？别逗了！所以只有扩大市场需求，才能实现产业链的反向推动，让更多国产大尺寸OLED面板制造商加速资金、人才、技术的投入。
2-小米销量的领跑
上面我们提到了产业链的反向推动，而想要推动的核心是“扩大市场需求”，那就是让更多消费者买得到、买得起，而这就是小米正在做的事。
通过起售价4999元的小米电视6 OLED55英寸，小米将整个行业价格平均在万元以内，少量在七八千元左右的OLED电视直接干到5000元以内，把中国消费者对于OLED电视的消费习惯培养起来，在三到五年把这个市场容量扩大五倍甚至十倍，从而利用这个市场容量推动上游国产大尺寸OLED制造商敢于投资百亿甚至千亿去建厂、去建生产线，加大大尺寸电视OLED面板的量产，并扩展到显示器领域等等。
那么这件事为什么是由小米做的呢？Blood旌旗老师也给出自己的观点，因为小米是中国第一，而我还要加上全球第五。根据奥维云网的数据显示，小米智能电视2020年全球出货量1200万台，稳居中国第一，全球第五，连续八个季度中国大陆第一，而截止到今天小米已经连续十个季度在国内电视市场领跑，且年销量在千万级别左右。
事实上，我自己也是小米电视的用户，这种庞大的市场销量让更多消费者在进行产品换新的时候，会习惯性地继续选择小米新品，而小米的消费群体又以年轻群体为主，因此他们更愿意价格更高的中高端甚至旗舰电视，加上小米电视完整的销售体系，小米“中国第一OLED电视制造商”的目标并不是一句空话或者幻想。
当然，这种事小米也不是没做过，2020年中国大屏/巨屏电视月销量不足百台，而随着Redmi智能电视MAX 98英寸的进入，其首销3分钟28秒销量突破1000台，10小时32分18秒销量突破1500台，全面激活巨屏市场，并在之后两个月助力全行业该尺寸电视的月销量提升10倍；而在Redmi MAX 98英寸超大屏电视发布后，最高推动超大屏电视细分市场的月销量提升了30倍左右。
与之相应的是，昔日的头部电视品牌或许也会发布售价类似的产品，以制约小米的发展，发布价格更低、屏幕更大的超大屏电视，以迎合火热的超大屏市场，2020年75寸以及以上超大尺寸液晶电视在中国市场的销量规模达到了165万台，同比暴增18%，所以你还觉得小米销量的领跑会拉不动OLED电视的销量吗？
既然OLED电视销量上来了，如果能够达到几百万台、甚至更高的数字，你觉得包括京东方、华星光电会不下场吗？放着蛋糕不吃吗？
就像Blood旌旗老师所说那样：产业升级不是一件简单的事情，很多时候不是我们把外国品牌干掉了，我们就能实现产业升级，很多时候我们甚至需要借助国外供应链的力量，先把我们的消费市场培养起来，才能够给国产供应链足够的信心和时间来进行升级。
侃哥叨叨
关于上述观点，其实有个否定说法：“我不认为在消费者普遍接受了 4999 的「进口 LG OLED 屏」之后，还能回过头再去试着接受 8999 的「国产华星 OLED」，即便实际上国产性能更高。”
对于这个观点我自己是不接受的，抛去Blood旌旗老师“中国消费者什么样你不知道？他们对OLED的价格认知是4999还是49999，他们就能接受 8999 的「国产华星 OLED」了？再一个，现在电视厂家也在淡化屏幕面板供应商概念，你买索尼电视看面板？还有，你是觉得小米卖不动高端电视？不妨查查销量呗”这个观点。
我想说的是，其实在国产智能手机行业内，我们经历过低价的进口OLED屏幕智能手机，但今天大家同样可以接受高价的国产OLED屏幕智能手机，例如小米10至尊纪念版、小米MIX FOLD、黑鲨3 Pro、华为Mate40系列、P50系列等等。只要产品好，我们真的就会认为国外的好吗？在同等前提条件下，外国的一定比中国好？这种骨子里的“崇洋媚外”该改改了！