十年漫威打造超级IP | 《复联4》的文化产业启示
对广大漫威迷来说，4月24日注定是一个不平凡的日子。随着《复仇者联盟4》在国内的强势上映，曾经陪伴漫威迷11年青春岁月的超级系列IP电影--《复仇者联盟》迎来了第一阶段的终结。
有网友说，观看《复仇者联盟4》更像是赴一场11年之约。
最新数据显示，上映第四天，《复仇者联盟4：终局之战》中国内陆票房最新纪录已经突破20亿元，上映首日零点场票房超过1亿。同时《复联4》首日票价居高不下。价格达到平时观影的2-3倍，万达、CGV等影城零点场电影票价在200-300元之间。
一夜之间，关于复联4的热搜不断。电影首映不久，关于主角谁领盒饭的消息早已登上了微博热搜排行榜。
(微博上关于抵制《复联4》剧透)
不少观众为了不被剧透，不仅关闭了朋友圈，微博只刷分组消息，甚至关闭了不少新闻APP的消息提示，网络上一度出现“剧透，拉黑绝交”的社交话语。
（网友做的“抵制剧透”的表情包）
复联4对于漫威影迷来说，绝不仅仅是一部电影，更是一场声势浩大的告别。《复联4》作为漫威电影第一阶段的总结，为影迷回望过去11年、抒发怀旧情绪提供了一个契机。漫威粉对系列电影的情感投入，衍生了十余年间悄然形成的庞大观影人群。
漫威电影宇宙架构于一个完整而连贯的剧情之上。虽然之前漫威推出了多部系列独立的英雄电影，但整合了多个英雄人物的复仇者联盟系列并不是简单地对之前的人物进行收拢复盘。而是通过引入一条关于无限宝石的线索开始串联起所有的电影，并最终建构出《复仇者联盟３》中一个关于反派灭霸如何收集所有６块无限宝石，并最终以此消灭宇宙中一半人口的故事．
而《复联４》正是以这一无限宝石为核心的故事大结局，所有英雄如何在极其不利的状况下扭转局面的电影。因此，对于漫威迷来说，《复联４》漫威电影宇宙史上的里程碑式的存在。
１１年期间，漫威共推出了２２部作品。包括：《钢铁侠１》《无敌浩克》（２００８）、《钢铁侠２》（２０１０）、《雷神１》、《美国队长１》（２０１１）《复仇者联盟１》（２０１２）、《钢铁侠３》、《雷神２》（２０１３）、《美国队长２》、《银河护卫队》（２０１４）、《复仇者联盟２》、《蚁人》（２０１５）、《美国队长３》、《奇异博士》（２０１６）、《银河护卫队２》、《蜘蛛侠》、《雷神３》（２０１７）、《黑豹》、《复仇者联盟３》、《蚁人２》、《惊奇队长》、《复仇者联盟４》（２０１９）。
2008年起，漫威相继推出《钢铁侠》、《美国队长》和《雷神》等较为成熟的单人英雄电影，塑造了独立的英雄电影角色。从《钢铁侠》开始，复仇者电影项目启动。作为复仇者系列的第一部，本片的成功为整个系列奠定了基础。
2012年,“超级英雄大乱斗”的《复仇者联盟》上映后，漫威宇宙才正式成型。而之前拍摄的单人系列英雄们，也有了人物关联。
雷神、绿巨人、鹰眼、黑寡妇以及美国队长等组成的19名超级英雄团队，每一位超级英雄以及公映的每一部电影，都会形成累积效应。
《复联4》这部超级IP电影成功的背后，除了创作与制作上的成功，更在于它借助电影这一载体，构建了一个无与伦比的宏观格局，在这里，电影与价值观、英雄宿命以及生命体验实现了深层次的融合，因此也得以实现电影与观众最理想的互动方式。
好莱坞的超级英雄电影向来拥有广阔的海内外市场。而其中最为成功的漫威英雄电影，更是在11年期间，为影迷们奉献了22部高口碑、高票房之作，打造了史上最强IP之一。
简单理解，IP是Intellectual Property一词的缩写。主要指的是某种有形或者无形的产品，在产品实现圈粉后，把它进一步开发成电影、电视、乐园、玩具以及衍生品等。
漫威电影宇宙背后同样依托超级强大的ＩＰ力量。漫威经过数十年布局开发了强大的难以复制的电影产品，而其之所以能够在好莱坞甚至全球电影市场上坐拥绝对霸主的优势，与它的优质独一无二的电影作品紧密相关。
漫威电影宇宙对影片质量有着较高的追求，在追求商业价值的同时，同样注重塑造经典影片。这一事实从观众的口碑中就能得以证实。对于推出的系列电影，漫威电影大片无论在国外专业的烂番茄平台或者国内猫眼、豆瓣等平台上，均能获得高于一般其他影片的评分和关注度。
而漫威方面，也通过发挥制片人中心制的模式，塑造了漫威电影宇宙唯一的掌舵人――漫威影业总裁凯文·费奇。
由他一人操刀制定所有电影的大致情节和风格，并物色导演。这也为影片的上乘质量形成了核心创作人物的加持。
漫威电影宇宙注重对任何个体人物英雄角色的塑造。从钢铁侠、雷神、蚁人、美国队长、蜘蛛侠到最新的惊奇队长，漫威一直以来都将塑造形象鲜明、具有情怀的英雄人物放在重要位置。
这些人物凭借突出的能力或者鲜明的性格以及对众生的关怀与爱，赢得了大票粉丝。吸引了漫威迷对系列电影的情感和时间投入。
漫威在构建起一片电影的宇宙生态同时，也打造了强盛的IP周边王国。随着漫威版图的扩大，漫威的粉丝遍布全球，影响力也是水涨船高。在十多年的发展后，漫威电影已统治全球票房市场，每年衍生品收入更是超过10亿美金。包括玩具手办、服饰周边以及迪士尼乐园等。
ＩＰ的火热已经无须赘述。在当下“一切商业皆内容、一切内容皆ＩＰ”的时代，文娱产业的ＩＰ浪潮已经从好莱坞席卷全球，一片狂欢景象。而市场疯抢IP背后，也透露了中国电影市场的非理性繁荣以及IP在互联万时代的强大传播和社交属性。
在影视市场，业界认可的超级IP通常具有四个组成部分：
第一层是表现形式和流行元素。这是IP的表层，也是观众最直观的印象。比如流行的中国风、蒸汽朋克、星际、科幻等流行风格，但超级IP不能仅仅停留在第一层，只关心某一时期内流行什么风格。这种只注重最表层形式的操作导致了国内作品的大批跟风和先天不良。
第二层是故事。好莱坞影史即可总结为一部部故事史。
第三层是推动故事发展的普世元素。而这些元素无外乎包括人物对美好事物的追求，如爱情、亲情、正义、尊严等，这一层开始进入到注入核心的作业方式，即开发IP深层内核。
第四层是价值观，是IP最核心的要素。风格选择、人物设定、故事发展这些都是可替换因素，超级IP必定拥有自己成熟的价值观和哲学，它无关于故事层面的快感，也不是短平快消费后的短暂狂热超级英雄故事中，每个英雄都代表着一个不同的价值观。
比如钢铁侠从个人享乐至上到逐渐承担责任，美国队长的原则至上不容变通的爱国主义，蚁人的屌丝肩负重大责任感的平民英雄主义，蝙蝠侠的从暴力与混乱中诞生的民间正义等。
如何挖掘优质内容，做到像漫威宇宙电影将复仇者联盟系列大电影拍成连续剧？经典ＩＰ背后是优质内容形成的文化力、长期注意力以及冲击力等。而注重对产权的保护，对文娱从业人才的培养以及对经典ＩＰ的适时、适当再现，是国内文化产业从业者需要思考的问题。
国产IP何时能够走向超级IP，打造出自己的民族品牌，尚需经历观众和市场检验，才能交出满意答卷。
编辑 | Lily学姐
策划 | duty学长
主编 | 安安学姐