跨境电商紧锣密鼓筹备“黑五”，“新中产”成海淘狂欢主力

“双11”才刚刚落下帷幕，“黑色星期五”（简称“黑五”）又要来啦，多家头部跨境电商平台纷纷宣布开启“黑五”促销活动，“打工人”的钱包再次面临考验。

跨境电商平台紧锣密鼓筹备

11月16日，洋码头对外宣布，启动2020年黑色星期五“全球扫货季”。洋码头相关人士对《证券日报》记者表示，本次洋码头“黑五”的价格会比“双11”价更低且货量充足。据悉，为了这场“黑五”之战，洋码头在各方面投入巨大。硬件方面部署专属直播网络，带宽提升三倍，还设置专属直播红包。

洋码头CEO曾碧波表示，2020年受疫情影响，中国消费者的海外购物需求被压制，此前在海外消费的购买力回归到了国内，跨境电商平台成为了一条通路。

11月13日，亚马逊中国也宣布，第七届亚马逊“海外购物节”正式进入“真黑五”全球狂欢阶段。亚马逊海外购还宣布与百度智能小程序合作上线“亚马逊海外购”智能小程序。

对此，亚马逊中国副总裁李岩川表示，百度拥有强大的搜索流量，覆盖的用户大而全，平台希望能借此让中国更多消费者知晓亚马逊海外购，因此外部的合作必不可少。

李岩川认为，和微信注重社交转化相比，百度能方便用户搜索商家和产品，消费触点更广泛。并且，从百度智能小程序进入的用户，对亚马逊的品牌认知更高。

此外，天猫国际、京东国际、苏宁国际、考拉海购等也已经紧锣密鼓的筹备起了“黑五”。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青在接受《证券日报》记者采访时表示，从活动时间来看，今年“黑五”时间有所延长，原因在于“双11”过去没多久，各大平台希望抓住消费者尚未褪去的购物热情，再次激起消费者的采购欲望，让大促获得更佳效果。

从上图中可以看出，根据往年的数据，“黑五”的总交易额与“双11”相比还是有较大的差距。对此，莫岱青表示：“在被巨头瓜分的‘双11’流量中，洋码头、亚马逊中国其实很难分到羹，因此欲通过‘双11’的余热，抢占‘黑五’促销先机。”

进口消费或迎来“高峰”

“黑色星期五”最早是指感恩节之后为圣诞节而进行的大采购，这一天，商场都会推出大量的打折和优惠活动，在年底进行最后一次大规模的促销。

而如今“黑五”已经不再单单是外国人的购物狂欢，其电商化成为了全球趋势，国内越来越多的消费者也在关注“黑五”打折促销活动。

据中商产业研究院发布的《2020年中国跨境电商行业市场前景及投资研究报告》数据显示，2019年，中国海淘用户规模近1.55亿人，预计2020年这一数字将扩大至2.35亿人。

莫岱青认为，跨境电商对丰富国内产品供给、促进新业态新模式发展、吸引消费回流、更好满足居民需求发挥了积极作用。当前消费需求得到持续释放，消费者不再满足于本土品牌，逐步看向世界舞台，进口消费走向常态化，而“黑五”正是这样一个有效的窗口。

近年来，我国跨境电商行业也在不断发展，市场规模持续扩大，2018年我国跨境电商零售进出口交易额突破1000亿元。2019年，中国跨境电商零售进出口额达到1862.1亿元，是2015年的5倍，年均增速49.5%。随着跨境电商综试区的增加，跨境电商市场规模将进一步扩大，2020年进出口交易额有望达到2800亿元。

莫岱青还表示，“黑五”呈现出火热趋势，对于一些特定品牌而言，是快速拓展市场份额的好时机。随着国内消费者对国外商品需求的日益提升，“黑五”在国内的渗透速度明显加快。“黑五”对于进口跨境电商来说是再次恢复的机遇，进口消费能够通过这次活动迎来一波“高峰”。

“新中产”已成海淘狂欢主力

根据亚马逊海外购联合“DT财经”发布的《2020新中产跨境消费洞察报告》显示：年轻“新中产”已经成为跨境网购的最大主力。

综合数据显示，年轻消费群体正在步入“新中产”消费圈层，25岁至34岁人群在海淘群体中占比高达49%，撑起中产消费的“半边天”。同时，“新中产”的城市分布也不仅局限于一线城市，下沉市场的消费者在亚马逊海外购“黑五”大促中的占比逐年上升，尤其在2019年，四线城市的消费者占比达到28%，仅次于一线市场。

此外，随着信息在互联网时代的加速流动，各级城市“新中产”的消费特征整体呈现趋同的态势。

比如，在品牌选购方面，2020年亚马逊海外购上的美妆、个护、小家电和手表在各级城市的销量排行中都位列前十，只是一线城市消费者选购的品类相对更为丰富。

在消费认知方面，下沉市场与一线城市相似，“新中产”在购物车中都放入了小众的中高端品牌，从消费频次来看，一到四级城市用户的消费频次增幅一致，一线城市用户的消费频次仅仅是四线城市的1.2倍，二者已经十分接近。