五年的《阴阳师》，用不一样的方式给人和妖怪开了一场Party
时间与空间高度整合的爆发式策略。文/镜同和《阴阳师》迎来了自己的第五周年。在微博，#阴阳师周年庆# 话题的总阅读量高达7.2亿，并积累了40.1万讨论。在B站，用户上传的《阴阳师》五周年相关视频也早早冲破了搜索上限，其中有不少视频还上了各分区的排行榜前十。B站、斗鱼、虎牙等主流平台上五天直播的总热度突破千万，总弹幕数超过40万，其中B站直播峰值人气达146.8万，冲上热门榜第1。不仅是社交平台上的成绩，根据七麦数据，五周年活动开始以来，《阴阳师》也一度冲上畅销榜第4。热度的背后离不开《阴阳师》五周年的一个新尝试——具体来说，就是这个被称为“生贺周”的云端嘉年华活动。说它是云端嘉年华，是因为它不只是一次单向放送，而更像是一个《阴阳师》为用户针对性设计的大party，大量高质量的精彩内容、玩家创作和互动集中爆发，聚合成集中热点。01生日party的“主菜”：爆发式的内容更新这个名为“生贺周”的《阴阳师》IP五岁“生日party”，实际落地对应为5个主题日的大型整体活动。这5个主题分别是「鼠闻生放送」、「平安歌谣会」、「同人奥妙祭」、「绮遇周边赏」和「鼠鼠茶话会」，分别从新闻、音乐、同人、周边生态和玩家故事的角度切入，呈现IP的整体发展势能。开幕式「鼠闻生放送」邀请到十二位游戏中的式神声优送上祝福，引发了弹幕刷屏的第一波高峰。而作为压轴环节，一口气公布了四个新式神剪影，用这个玩家最关心的话题，引爆生贺周的第一天。这样的安排，让用户从第一天开始就进入了热情讨论和二次创作的状态中。
声优在玩家群中的人气极高
玩家针对新式神剪影放出的整活视频花样频出第二天是音乐日「平安歌谣会」。音乐会上，官方用交响、摇滚、爵士、中国风等多样演奏方式，将游戏中玩家耳熟能详的音乐进行或还原或改编。从玩家的弹幕来看，这种多曲风改编的新演绎方式获得了认可，比如节目中的曲目《你的光芒》就改用爵士乐演奏，并使用法语演唱，这也让用户获得从未体验过的新鲜感。
爵士乐版的《你的光芒》是音乐会的一大惊喜作为目前首个整场用XR（混合现实）技术的音乐会，歌谣会将演出者和对应的场景相融合，实际效果令人印象深刻。以《饿者骷髅》为例，高大的荒骷髅拿着吉他从背景中突然“杀”出，体型的巨大差异，配合节奏本身的狂热躁动，整个舞台效果相当震撼，从弹幕反应来看，玩家对这一效果展现感到惊喜，该时段也成为当晚弹幕热点之一。
这背后，一方面是年轻用户对音乐的个性主张，另一方面来自于阴阳师音乐品牌的自信。年轻用户对于自由化、多元化地表达个性有着强烈的渴望，而阴阳师音乐工坊在系列作品中同样在不断创新。游戏上线时期邀请音乐大师梅林茂打造配乐，而后如《初见》《幻世的尽头》《破碎的英雄》等曲目中，不断尝试加入钢琴、小提琴、吉他、二胡等中西乐器，多元化的风格走势逐渐形成。本次生贺周云端嘉年华期间，再次公布了摇滚、爵士、中国风三大音乐计划，未来或将形成更加风格独特的音乐体系。第三天的「同人奥妙祭」，《阴阳师》展示了超过60位同人创作者的作品，它们涵盖了动画、同人音乐、手书小剧场等等。如UP主制作的《爆肝1200小时的沉浸式抖技》，使用MMD模型展现式神对战画面，直接将节目热度推到了B站直播热度第一。还有东予薏米团队制作的治愈系手书《一觉醒来式神都变得毛茸茸》、UP主“大物是也”真人和虚拟召唤式神对比的搞笑视频《理工男教你现世召唤》等等，天马行空的创意将视频热度持续推高。
UP主「东予薏米」团队绘制的手书动画专门用一天的内容展示同人作品，正是基于《阴阳师》IP同人文化的活跃。Lofter阴阳师相关话题总浏览量超过7亿，B站相关同人作品播放量超过百万的就有一百余部，覆盖唱见舞见、混剪、手书、手工等众多品类，并且几乎每个品类都有百万量级播放的作品诞生。这些同人KOL和海量作品，构成了《阴阳师》庞大的同人创作生态体系，玩家之间强大的自传播扩散能力，正是产品热度持续高位的重要原因。官方对于同人创作也一直保持着支持和开放的态度，形成了良性的循环。第四天的「绮遇周边赏」重在展示IP的周边生态，用“带货”这种目前年轻人群中流行的购物形式，将全年周边最低价展现给用户，还公布了多款IP联动周边，如与周生生联动的缘结神黄金手链，WACOM联动的手绘板礼盒、IKBC联动键盘等，最令人期待的是与龙魂联动的玉藻前BJD，官方单独为这款BJD制作了宣传片，制作极为精细考究。最重要的是，带货链接直接与游戏内“妖怪之里”主舞台打通，全面打造阴阳师的“双十一”。生贺周的最后一天主题是“玩家日”「鼠鼠茶话会」。《阴阳师》分别邀请了同人创作者、KOL、coser、社区版主和公会会长作为玩家代表，在节目中分享他们的故事。阴阳师的玩家因为剧情、式神、周边等IP文化中的各个点，与游戏产生了多年的羁绊。作为“生贺周”云端嘉年华的收尾，这样的交流方式较好地实现了主题的软着陆。
玩家访谈看得出来，“生贺周”云端嘉年华在内容上的逻辑非常清晰：游戏情报、音乐、同人、周边、情怀五大主题方向既是用户需求，又是具有强大生命力的文化圈层。而生贺周云端嘉年华，正是以内容为基础，对五大主题进行赋能，最终在官方与玩家的合力之下形成整个IP的势能聚合，用IP文化的吸引力将用户聚拢在一起，开一次周年大“party”。02生贺周的落脚点：连接紧密的创新玩法说到这里，你可能心中会有所疑惑：生贺周的这些活动听起来都在游戏之外，那玩家的这份狂欢的情绪，要如何带到游戏里呢？这就是《阴阳师》在游戏中专门为五周年活动上线的新玩法——“妖怪之里”，它是一个大规模的社交玩法，增加全新的互动场景和舞台，并设计了很多高自由度和互动性的元素。首先，“妖怪之里”为玩家提供了捏脸+换装玩法，这是《阴阳师》首次能让玩家用自己创造的形象在大型社交玩法里出现。利用捏脸功能，玩家自发合作上演了各种各样的小剧场，这些“整活”的UGC内容也在社交平台上得到相当广泛的传播。
第二，玩法中玩家可以创建房间，邀请好友一同游玩。也可以去其他玩家房间拜访，游戏设计了很多动作，可以多人在场地里各种花式玩梗的队形和自拍，自由度很高。而“现世舞台”直接将游戏玩法与主题日内容进行打通。玩家可以上台观看直播和其他阴阳师IP的视频内容，并且通过一键分享，邀请好友来房间一起观看。电影院式的界面设计更具沉浸感，经常还会有式神出现在舞台上，也是个小惊喜。
除此之外，“妖怪之里”还充分利用多人在线的特点，设计了很多小玩法。例如它让玩家可以在其他人的围观下召唤式神，展现自己是欧是非。它将单人封闭式的抽卡形式具象化，并融入线上社交中，给了玩家在抽卡方面更多样的展示方式。
“妖怪之里”是团队在社交玩法方面的新的尝试，给玩家更加自由的社交环境和更自由的创作空间，玩家的自创内容又能反过来加强生贺周的内容矩阵。给玩家打造出“生贺周”云端嘉年华的整体概念，也就能使玩家的情绪被充分调动起来，这场“party”才能更加热闹。03结语提供海量的节目内容、满足用户多样性的需求、为周年活动开发专门的玩法，团队用更加年轻化的表现形式，尝试从「内容类型」和「社交圈层」两个方面立体地构筑玩家体验，通过时间和游戏场景两个维度提高周年庆的内容密度，将多方面的内容汇集到一个有力的点上。本质上，“生贺周”云端嘉年华在用一种创新的思路，尝试去贴合用户追求新鲜、年轻化和多元化的需求，让IP的能量从五个主题角度去触达玩家。《阴阳师》通过这次活动的优质内容，一方面展示了各个生态圈层的活力，另一方面也是对玩家互动的回馈，最重要的是拓宽了官方与玩家的创作空间和平台，实现了IP品牌文化的升级，未来将拥有更多创新的可能性。