【观察】日趋年轻化的消费群体与爱丽舍肌理壁膜的碰撞

3月25日，在三亚市第五届青年文化节篮球联赛中，爱丽舍肌理壁膜盟友队斩获季军。趋于年轻化的爱丽舍团队在联赛中展示了其青春、个性以及健康向上的风采，这正是对肌理壁膜产品最好的诠释。

个性化消费普及

从买“便宜的”到买“优质的”、从买“大众的”到买“小众的”从买“商品”到买“服务”，“消费升级”无疑成为2017年关键词之一。

同样，消费者的家装需求也有了很大的变化，个性化需求日益提升，越来越多人更青睐于打造属于自己的家装空间。而肌理壁膜漆款式多样，为广大消费者“个性化定制”提供更多的可能。爱丽舍肌理壁膜作为新兴的墙面装饰材料，能将材料、工艺、技法、色彩融合运用、完美组合，呈现出样式多变、色彩饱满的艺术效果。而施工出来的各种花纹更是富有温蕴、高雅、时尚的立体感观，极大的满足家居装饰的各种需求。

如今市场环境已从大众化消费时代进入了小众化消费时代。在大众化消费时代，因为产品的高度同质化，随着市场竞争加剧，很多企业不得不靠“卖产品，送服务”来维持生存，而小众化消费时代则是产品经济和服务经济的时代，产品已被视为基础设施，服务才是贯穿整个产业链的价值体系。为此，爱丽舍致力于打造成研发制造能力强、服务体系完善、培训硬件设施齐全的专业艺术涂料企业，为行业输送合格的涂装人才，促进艺术涂料行业健康、快速发展。据相关负责人透露，为了保证施工质量，爱丽舍肌理壁膜的涂装人员最少要通过半年时间的系统培训，才能相对放开地去开发业务、承接项目。

随着消费群体年轻化，消费者不再处于被动，他们更希望随时与企业对话，并且不相信权威，更相信直觉和口碑，对家装材料有了更高的追求。

环保仍是消费主流

装修市场逐渐成为90后的天下,在物质及文化生活方面比起80后及70后更为丰富,这也造就了90后极为洒脱的个性。丰富的成长环境加上更为先进的生活理念,也就形成了90既个性又理性的消费观,而这种看似矛盾,其实又非常和谐的消费观最直接的体现就在家的装修风格上。

从一份消费者市场调查数据看到，32%的消费者在选购家装产品时除了看重质量和功能，还格外关注产品的环保性能，将产品环保性能作为选购决策的重要参考依据。尤其是在家装领域的涂料选择上，消费者更倾向于选择环保的品牌。

消费者对于健康的关注度急剧提高，对于天然、环保概念的艺术涂料较为偏爱。肌理壁膜通过专用的模具，配以特殊的原料，使用独特的施工工艺，能够创造出风格各异、质感逼真的装饰效果，素有“墙面魔术师”之称。同时，作为一种环保健康的新型建材，爱丽舍肌理壁膜还有具有极强的耐老化性，透气性好，抗碱防腐，耐水擦洗，不起皮，不开裂，不褪色等优势，其优异品质确保使用20年以上。

据了解，爱丽舍目前已经有300多家加盟门店，下一步，将立足于福建市场，在大力推广品牌的同时，进军全国市场，倡导“装修零污染”的全新生活理念，为消费者呈现更为自然的环保家居空间。

事实上，直到04年国内首例白血病因房屋甲醛超标急性死亡，人们才开始慢慢关注房屋健康问题，以环保著称的艺术涂料逐渐进入消费者视野。在此之前，传统涂料品牌已有上千种，随着市场恶性竞争的加剧，屡屡出现涂装污染问题，成为消费者头疼的难题，而艺术涂料的出现开始打破消费者对涂料环保的定义。与此同时，集环保、美观等特性的肌理壁膜漆更是日渐成为市场新宠。