三声产品观察 | 今日头条新slogan：“信息创造价值”，后续将有实际动作

5月16日，三声发现在今日头条App更新的新版本中，其slogan已经由此前的“你关心的，才是头条”改为“信息创造价值”。

今日头条回应称，今日头条致力于连接人与信息，我们觉得，在促进信息的高效、精准传播中，应该坚持正确的价值导向，这是我们提出“信息创造价值”的原因所在。今日头条作为信息分发平台，将一如既往致力于传播有价值的信息，并通过连接人与信息来创造新的价值。

另外，《今日头条》高级公关总监杨继斌在悟空问答对这一举措做了如下解释：首先，信息本质上是人类文明的编码。从人类文明整体的角度看，所有信息都有文明留存和传播的价值；但从个体的角度看，“生有涯而知无涯”，需要把时代的主流信息，优先传播给个体。这样才能更好地成就个体的价值。也就是说，信息传播需要提升信噪比。高信噪比的信息，才是有价值的，或者说，是有更高价值的。

杨继斌还表示，新slogan强调得是价值导向，它表明今日头条要在信息传播中承担更多责任和义务。更重要的是，从“用户至上”到“用户价值至上”，“用户”这个硬核其实没有变化，相信新slogan背后会有一系列的实际举措，来落实和支撑“信息创造价值”。

今日头条近期变动频繁。

4月底，今日头条员工收到的内部信中提到，公司名称征集活动已顺利结束，最终将沿用字节跳动和ByteDance的品牌名称。今后公司层面和相关场景下使用“字节跳动”（英文环境“ByteDance”）品牌，不再用“今日头条”代表公司整体品牌。在同日举行的首届数字中国建设峰会上，张一鸣首次以字节跳动创始人、CEO的身份进行出席并发表演讲。

当时，今日头条表示“我们没有更名，我们一直叫字节跳动。今日头条只是字节跳动旗下的一个产品。”

成立于2012年的字节跳动公司，除了今日头条，已经先后推出西瓜视频、火山小视频、抖音、悟空问答等产品，今日头条作为信息流阅读产品已经无法全面覆盖公司业务。内部信也验证了这一逻辑，“已经在全球范围内拥有多款有影响力的产品”才使得今日头条产品本身已经不足以代表公司整体品牌”。

业务的拓展是推动今日头条拓展品牌内涵的原因之一，另一方面则在于今日头条面临更加严格的监管环境。3月29日，央视《经济半小时》栏目指出，今日头条在广西南宁的广告投放中存在违规“二跳”行为，这之后，今日头条开始了“水逆”时期。

4月4日，国家广播电视总局严肃约谈“今日头条”主要负责人。4月9日，国内几家应用商店厂商反馈已接到有关部门下发指令，要求将今日头条暂停下载服务3周，下架时间从15时起。4月10日，国家广播电视总局责令“今日头条”永久关停“内涵段子”客户端软件及公众号，并要求该公司举一反三，全面清理类似视听节目产品。

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