微专题:首店经济

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首店经济是指一个区域利用特有的资源优势,吸引国内外品牌在区域首次开设门店,使品牌价值与区域资源实现最优耦合,以及由此对该区域经济发展产生积极影响的一种经济形态。

“首店”是指在行业里有代表性的品牌或新的潮牌在某一区域开的第一家店,如全球首店、亚洲首店、中国(内陆)首店、区域首店;又或指传统老店通过创新经营业态和模式形成的新店,如新物种店、概念店、体验店、定制店、旗舰店等。

“首店经济”的本质是首店品牌与区域的价值耦合。

首店,其实是一种创新。通过创新经营模式、服务方式和独特的设计等,创造出超出消费者认知的商品和服务,激发出消费欲望,从而引领社会消费潮流。因此,“首店经济”不仅仅是满足需求,更多是创造需求。

同时, 发展“首店经济”,既能通过首店的聚集带动形成新的消费增长点,也可实现消费结构的升级和城市功能的转型。

【延伸阅读】

“首店效应”正成为上海商业新标签

近日,上海商学院、上海市商务委员会联合发布的《上海商业发展报告(2020)》(以下简称《报告》)指出,上海“首店经济”发展呈现良好势头,“首店效应”正成为上海商业的新标签,推动上海商业高质量发展。《报告》中援引的一组数据引人关注:2019年上海社会消费品零售总额占全国社会消费品零售总额的3.3%,居全国城市之首。同时,2019年上海人均可支配收入居于全国首位,达到69442元,人均消费支出45605元,同样位居全国榜首。当然,仅凭“高收入”和“高消费”,还不足以吸引如此多的品牌首店和企业总部落户。

“首店经济”一般是通过营造新的消费场景和美学体验,激发消费者对商品和服务的潜在欲望和需求,从而引领社会潮流。换言之,众多品牌选择上海,除了经济层面的原因,更看重的是上海蕴含的“摩登文化”。从商业研究的角度来看,城市与品牌之间存在着互相成就的关系。不少品牌在上海开出“首店”,为其带来的影响力也并非止于经济层面,还会更多触达文化层面。

【小试牛刀】

【成都2021届高三二诊】首店是指某品牌在某区域开设的第一家门店,或区域内已有品牌开设的第一家概念店、体验店等。首店经济是区域利用特有优势,吸引首店汇聚,促进区域经济发展的经济形态。下图是2019年上半年我国部分城市首店数量及类型统计图。据此回答1〜3题。

1.当今时代涌现出越来越多的概念店,主要得益于(   )

A.创新能力            B.价格优势

C.品牌效应            D.资讯发达

2.上海成为我国首店数量最多的城市,其主要原因是(   )

A.交通便捷,通达度高

B.经济发达,消费水平高

C.资金雄厚,设施完善

D.政策支持,改革开放早

3.目前,提升成都对首店的吸引力最直接、有效的措施是(   )

A.改善城市交通

B.优化营商环境

C.发展对外贸易

D.加大科技创新

【参考答案】

1.A 2.B 3.B

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