腾讯音乐携酷我畅听亮相 长音频市场渗透率或将提升
雷帝网 雷建平 4月28日报道
腾讯音乐娱乐集团（简称 “TME”）上周正式发布集团长音频战略，同时推出长音频新产品“酷我畅听”。
腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信说：“长音频是公司持续发力的战略领域”，并表示“TME将通过在线音乐和社交娱乐服务的协同，助力长音频业务发展，并加速推动音乐与音频的融合发展。”
据介绍，腾讯音乐娱乐集团是中国在线音乐娱乐服务的领航者，旗下拥有QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌四平台，经过多年持续的耕耘，腾讯音乐娱乐集团总月活用户超过8亿，市值超过180亿美元。
此番腾讯音乐娱乐集团发力长音频的背后，是在音乐领域布局成效显著后，对音乐娱乐生态边界的一种扩展。依托超8亿的月活用户，长音频业务的渗透率或将大幅提升，提振整个长音频市场。
而在长音频战略布局之下，腾讯音乐娱乐集团的长音频多元化内容体系也轮廓初现。腾讯音乐娱乐集团也从音乐到音频，从娱乐、到生活、到学习逐渐实现了全场景覆盖。
拓展音乐娱乐生态边界
以庞大的用户群体为核心依托，腾讯音乐娱乐集团构建起产品开拓和内容生产优势，通过与腾讯生态中的文娱业务体系联动，将为长音频业务带来更多资源整合的机会，进一步探索音频内容消费升级，拓展音乐娱乐生态边界。
此次腾讯音乐娱乐集团发力长音频的重要抓手是旗下长音频战略新品牌“酷我畅听”，围绕用户“听”的需求，酷我畅听打造了“全声态”音频平台。
具体有几个特点：
全品类——酷我畅听包含有声小说、相声评书、儿童、历史人文、畅销书、国漫游戏、情感等19个内容品类。
通过与CCTV百家讲坛、阅文集团、中文在线、纵横中文网，快看漫画、漫漫漫画、有妖气漫画、魔宙等优质内容版权方的合作，持续引入知名电台主播、明星、声优大咖，让更多具有辨识度的好声音入驻平台。
在酷我畅听平台，书可以听、剧可以听、漫画可以听、情感可以听，与声音有关的一切，只要用户需要，万物皆可“听”。
全场景——智能手机、智能音箱、智能家居、车载终端等智能化产品与音频的结合，进一步增强了音频的“强伴随”属性。
酷我畅听准备的内容将覆盖用户生活的方方面面，满足大家在通勤、休息、娱乐、学习、睡前等全时段、全场景、碎片化的“听”的需求，进而实现用户高黏性连接。
年轻化——依托腾讯音乐娱乐集团和酷我音乐生态下的明星资源整合、粉丝运营等核心能力。
酷我畅听致力于为年轻人们创立一个耳朵经济时代的C站，通过拓展头部网络文学平台、国漫平台资源等优质内容方，打造了“听见国漫”、“榜样阅读”、“酷我自制”等品牌计划，尽显破圈实力。
腾讯音乐娱乐集团CFO胡敏表示，将致力于更好地满足用户听觉需求升级，从精品内容、场景推荐、智能交互和定制服务等各个方向发力声音产业，并通过音乐和音频的融合发展，不断打开声音产业的想象力。
引入头部资源、制造内容壁垒
与音乐领域的打法类似，腾讯音乐娱乐集团涉足长音频，也是兵马未动粮草先行，首先抢占内容高地。
2020年3月，腾讯音乐娱乐集团宣布和国内头部正版数字阅读平台和文学IP培育平台——阅文集团达成战略合作，共同孵化阅文旗下原创网络文学内容的IP衍生品，借此，腾讯音乐娱乐集团将为海量文学内容与广大用户建立更紧密的沟通桥梁，打造文学作品有声化的全新形式。
酷我音乐还与中文在线、纵横中文网、魔宙等头部网络文学平台签约，除网文外，酷我音乐还将《白夜追凶》等爆款IP、《谷围南亭》、《十万个冷笑话》等国漫IP收入囊中，同步进行独家广播剧的开发。
由南派三叔亲自担纲内容监制并正在开发的独家广播剧《盗墓笔记重启之极海听雷》，将以高品质美剧的制作标准，订阅式的剧本塑造方式，由明星和声优大咖倾情演绎后分季制作上线；潘粤明也将用声音重新演绎《白夜追凶》；起点中文网年度书王《诡秘之主》和纵横中文网的玄幻网文《雪中悍刀行》也是首次开发的独家广播剧。
还有快看漫画平台IP知名度综合排名第一的《谷围南亭》、快看漫画王牌少女漫画《成也萧河》；有妖气漫画平台国漫巅峰之作代表《镇魂街》以及国漫顶级IP之一《十万个冷笑话》。
此次发布的“超级系列”，便是举腾讯音乐娱乐集团之力，引入头部资源、制造内容壁垒的最好证明。
胡敏表示：“围绕用户听觉需求升级，精品内容、场景推荐、智能交互，定制服务是未来声音产业发力的方向。
2019年12月，酷我音乐发布“百亿声机”全领域长音频招募计划，面向图文、自媒体、播客、音乐及视频创作者，以百亿资源+资金扶持长音频内容创作，推动优质内容商业化。
官方称，截至目前吸引入驻平台新生主播超过1万名，2019年底，酷我音乐独家签约情感类标志性主播“程一”联合打造的独家栏目包括心灵诊疗、音乐日记等新内容。全网王牌治愈主播蕊希与酷我音乐打造独家全时段情感治愈电台。
市场格局将洗牌
曾经，中国在线音乐企业都活得很艰难，而腾讯音乐娱乐集团是市场持续发展整合后的产物，自成立以来一直高速成长。
2019年，腾讯音乐娱乐集团年营收254.3亿元（36.5亿美元），同比增长34.0%；营业利润46.2亿（6.64亿美元），同比增长126.7%；归属于股东净利润同比增长117.2%至39.8亿元（5.72亿美元）。
发展到这个阶段，腾讯音乐娱乐集团也在寻找新的增长点，长音频就是很好的方向。
根据Counterpoint Research的最新数据，2019年全球音乐流媒体付费订阅量同比增长了32％，达到3.58亿。这一增长的主要驱动力来自于音频等原创内容。
音乐巨头Spotify，2019年以来动作频频，多次宣称想要“世界领先音乐平台”成为“世界领先音频平台”。Apple Music苹果、亚马逊音乐，YouTube音乐接连入局音频领域，展开直接竞争。
国内长音频赛道也热闹非凡。喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝等音频领域玩家不懈深耕。2020年1月，荔枝还在美股上市，近期，蜻蜓FM还获得新一轮融资。“耳朵经济”进入资本竞速阶段。
背靠腾讯音乐娱乐集团的酷我畅听，高调加入长音频下半场的赛道，凭借流量、资金和资源优势，将音频行业的竞争烈度再次拉高，给诸侯割据已久的长音频产业带来新想象。
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