智能穿戴的结局依然充满悬念 2024-07-29 12:08:11 近年来,可穿戴设备市场一直保持着强劲的增长势头。相关软硬件技术的快速发展,又进一步让各类可穿戴设备变得越来越智能,越来越好用,给人们的生活不断带来新惊喜。就行业内部而言,经历数年探索发展,整个可穿戴行业的演化脉络逐渐清晰。从起初的智能手环,到逐渐成熟的智能手表,再到近些年引爆市场消费激情的TWS耳机,可穿戴产品品类持续拓展。与此同时,市场的主导势力也快速从Fitbit等市场开拓者,变成了苹果、小米、华为这些智能手机巨头。在一系列变化中,市场参与者们对可穿戴行业的核心价值逐渐达成共识——健康。可穿戴设备在收集人体数据方面,具有无可比拟的天然优势,而在数字健康和物联网的大趋势下,“健康”自然而然成为最受可穿戴行业关注的焦点领域之一。华为、小米、苹果三大巨头已经成为可穿戴市场领导者,而他们在可穿戴健康领域各自发力,一场外界难以察觉的较量已经悄然展开。华为凭借运动健康异军突起华为进入可穿戴市场的时间并不晚,在市场中突围而出的时间却不算早。IDC数据显示,2017年Q1,华为在全球可穿戴市场中的份额占比仅为2.1%,同期小米为14.6%,而苹果为14.3%。此时华为虽然也挤进了全球可穿戴市场的头部阵营,但是与苹果、小米这两大顶级玩家的差距非常明显。转折点出现在2017年下半年,当时华为提出“构建万物互联的智能世界”口号,此后在可穿戴市场持续发力,市场份额快速提高。到2019年,华为全球出货量暴涨148.8%,快速追平与小米的市场份额差距。到了2020年,在国内市场,华为市场份额一举超过苹果和小米,加冕为王;而在全球可穿戴市场,华为和小米打得有来有往,互有胜负。2017年到2020年,华为可穿戴之所以能在短短三年内快速崛起,除了受到其智能手机的巨大带动作用。华为可穿戴本身对市场变化的精准把握,对运动健康的持续关注同样功不可没。从发布第一部华为Watch时,华为就开始打造健康数据平台;到2020年推出的华为WATCH GT 2 Pro,已经可以支持超过100种运动模式,能够为不同的人群提供更为全面的运动健康指导。时至今日,华为对可穿戴健康领域的投入进一步加大。目前已经在国内构建起松山湖、深圳天安云谷、西安三大运动健康科学实验室。在近日的花粉年会上,华为公布了其正在进行的高血压管理研究、智能体温健康研究、冠心病筛查研究,三大健康研究项目,持续探索未来数字健康新方向。直观的讲,现在华为运动健康生态圈每向前迈出一步,对华为在可穿戴市场构建起的强大竞争壁垒,都会进行一次加固。小米和华米在健康赛道同台竞技在全球可穿戴市场中,小米和华米的联盟,曾一度是无敌的组合。从2014年起,华米为小米生产的智能手环开始风靡整个中国市场,在全球市场中也把Fitbit这些元老打得节节败退。哪怕到了近期,这一组合在可穿戴市场同样威力不俗。IDC数据显示,截至2020年Q3,小米品牌依然以24.5%的市场份额,占据全球腕带设备第一的宝座。但尴尬的是,小米当前的拳头产品依然只是小米手环。华米和小米的合作,同样止步于小米手环。对于怎样做其他的可穿戴产品,华米和小米各有各的想法,但两者对可穿戴健康同样都非常看重。这意味着,在相关领域小米和华米的同室操戈不可避免。2019年,华米确定自己的品牌使命为“科技连接健康”,之后华米创始人作出了这样的总结:“对可穿戴事业认真的人,要做健康。”对这一点,小米显然深感赞同,于是2020年底,在手机部之下,小米正式成立可穿戴部,把做好可穿戴产品提升到战略层面。不久之后联合伊利集团发布“全民科学饮奶计划”,以“智能可穿戴设备+牛奶”的创新模式推动科学饮奶,在营养健康算法方面作出更多尝试。在可穿戴市场,小米和华米两者间,能做出更大成绩的当然还是小米。但在可穿戴健康赛道,小米要面对的真正对手并不只有华米。对小米而言,能否在战胜其他顶级巨头才是关键。苹果持续加码个人健康过去几年中,苹果在可穿戴市场发挥出至关重要的推动作用。先以Watch引导智能手表逐步取代智能手环的腕带王者地位,后以AirPods引爆耳戴式设备的市场想象力。苹果似乎每一步都总能走在正确的道路上。而目前在全球可穿戴市场中,苹果当前已经成为无可争议的王者。IDC数据显示,2020年Q3苹果的全球市场份额为38.9%,同期小米为13.6%,而华为是11%,小米和华为两者全球出货量相加,也远不及苹果。苹果对可穿戴健康的高度关注,理所当然地将引起其他玩家们的高度警觉。自第一代Apple Watch开始,苹果对健康管理服务就格外上心。2020年疫情爆发之后,越来越多的用户选择购买可穿戴设备来检测个人健康。对这种明显的市场动向,苹果当然不会视而不见,于是其去年发布的新一代Apple Watch搭载了全新的血氧监测传感器,每 15 秒就可以完成一次血氧含量检测,而这一卖点也成功吸引了果粉们的眼球。当然,整个可穿戴行业对健康全面聚焦的时间并不长。苹果在健康方面也尚未建立起明确的竞争优势,这个赛道依然充满了变数,苹果之后会不会被其他玩家赶超,依然是个未知数。可穿戴健康大战充满悬念以往“健康”只是可穿戴产品的一项可选属性,但在2020年疫情爆发后,已经明显变成了一项必备属性。不言而喻,之后谁在健康方面做得更好,谁就能获得更多消费者青睐。而这场对决目前最有机会问鼎桂冠的三个玩家,分别就是华为、小米和苹果。他们各有各的优势,也各有各的劣势。华为方面,对运动健康相关技术的长期钻研、持续投入和积极推进,以及在医疗健康技术方面的长期积累,这些都可以转化为华为在可穿戴健康领域的独特优势;但华为芯片生产受到限制,手机也很难在对其可穿戴产品起到理想的带动作用,这些难以避免地将会成为劣势。小米方面,庞大活跃的AIoT生态链,小米手环的持久生命力,都可以让小米在可穿戴健康领域更轻松地取得先手优势;但小米迟迟没能在小米手环之外的其他可穿戴领域彻底打开局面,可能也表示市场对小米其他可穿戴产品的接受度并不高。苹果方面,从品牌认可度和市场表现来看,苹果的优势非常显著。然而苹果在可穿戴市场的强势表现,很大程度上依赖其AirPods等耳戴式设备的亮眼成绩,耳戴设备在健康方面能实现的功能,目前来看远不像腕带设备那样多。另外,苹果可穿戴设备相对更高的定价,也是很多消费者望而却步的一道门槛。而疫情对全球供应链的负面影响,也会给苹果带来更多难题。总而言之,华为、小米、苹果动作频频,他们在可穿戴健康领域的对抗已经开始。这场大战称不上势均力敌,三大巨头各具短长。但这也意味着,可穿戴健康赛道的这场对抗赛注定会充满悬念,精彩纷呈。配图来自Canva可画,文/刘旷公众号,ID:liukuang110 赞 (0) 相关推荐 从贵价当道到平价之光,我们该如何看待全球智能穿戴市场之间的次元壁? 智能穿戴产品正在无数质疑声中走向黄金时期,上演了一出绝妙的逆袭戏码.虽然此前有不少人提到过智能手表.手环等等产品鸡肋.体验不好,但事实是智能穿戴产品正在变得越来越优秀,这一片市场也正在勃发之中. 调查 ... 谷歌收购了Fitbit,但智能手表的机会或许在硬件之外 如果不是谷歌的收购,恐怕很多人都已经忘记Fitbit这一品牌的存在了. Fitbit从2009年推出第一款运动手环,从此人们开始记录每一天的行进步数.心率和睡眠情况.这款产品的影响力之强,以至于很长一 ... 报告认为受到智能设备的影响,今年Q1穿戴市场增长缓慢 智能穿戴市场在近年普遍已不被看好,除了市场本身发展趋向平缓且需求相对小众外,还有受到其它品类兴起的影响,近日再有报告指出,由于消费者转向智能设备,今年Q1季度穿戴市场的总出货量为2510万个,同比增长 ... 苹果要做智能手环,抢小米、华为生意? 将「雷科技Lite」收藏为我的小程序,不再错过精彩内容 雷科技数码3C组 编辑 | MoFirLee 前段时间,苹果才刚发布最新一代的Apple Watch,现在网上就曝出了苹果要推出智能手环的消息. ... 华为小米苹果统治智能穿戴市场:只要手机卖得好,不愁手环份额少 如果买智能手表.手环产品,你会选什么品牌?面对这个问题,以前很多人也许回答的是苹果,而现在从统计资料来看,答案越来越向三个品牌集中,苹果只是其中之一.对于苹果手机用户来说,苹果手表也许是最佳的选择,对 ... 小米霸主地位不保!同比下滑26.8%,苹果、三星有望完成反超 当地时间2021年3月30日,知名市场调研机构Canalys正式公布了<2020年第四季度以及全球智能可穿戴设备市场报告>,整体来看2020年全球智能个人音频设备增长20%,达到4.32亿 ... 小米生态链之殇?“去小米化”的企业终将会积极拥抱小米 文丨陈选滨 来源丨智能相对论(ID:aixdlun) 或许,现在的华米科技多少有些喜忧参半! 一方面,9月21日,小米官方发布公告,据IDC数据显示,2019年Q2小米手环全球出货量与市场占有率蝉联第 ... Q3增收不增利:华米遇新困境? (配图来自Canva可画) 近日,华米发布了2020第三季度业绩报告.颇为难得的是,在欧美等全球疫情仍然严重的情况下,华米的营收及出货量仍保持高速增长,持续盈利. 财报数据显示,2020年第三季度,华 ... 小米入局!Apple Watch有难! 将「雷科技Lite」收藏为我的小程序,不再错过精彩内容 前不久,苹果刚发布了自家的第 5 代智能手表 Apple Watch Series 5,产品一经推出,便得到了不少用户的关注. 第三方市调机构 ... 手环大战耳机:2019年智能穿戴数据出炉,苹果一骑绝尘,小米第二 说到现在的智能穿戴设备,不知道各位首先想到的是什么?虽然这个市场听起来有点陌生,但可能每个人都或多或少接触到,所以整体上来说,已经形成了不小的市场规模.而IDC最新的数据调研报告则显示了2019年智能 ... Canalys发布2019 Q3智能手表/手环市场数据:小米第一,华为也快超越苹果 说到智能穿戴市场,可能更多人会认为Apple Watch仍然使得苹果公司是全球范围内的绝对霸主.但是,一份第三方调研数据显示,就如同智能手机市场一样,苹果在智能手表/手环全球市场范围内的出货量,已经不 ... 苹果稳居2020年Q1穿戴市场份额第一,小米第二、三星第三、华为第四 根据IDC发布的最新统计数据,全球可穿戴设备的出货量在2020年第一季度同比增长29.7%,可穿戴设备总销量达到7260万台.细分市场上,智能手表的出货量出现下滑,而智能手环以及无线耳机的出货量则是呈 ... 又一国际巨头宣布撤出中国,曾居全球第一,如今遭小米、华为碾压 前段时间,三星做出了一项"艰难的决定",宣布暂停在华唯一一座手机工厂的生产,即位于广州的惠州三星电子有限公司,而此前三星已经先后关闭了深圳三星电子通信有限公司与天津三星电机有限公司 ... 智能手表遭遇“幽灵堵车”,行业突破还有难关 日前,华米在北京召开发布会,发布全新系列智能手表Amazfit GTR,发布会上除了基本产品介绍之外,还让人感受了到了"浓浓"的火药味. "友商的日常手表使用时间来判定续 ...