日销2.56亿！拖着行李箱扫货…上海这个商场卖疯了！
作者：唐一刀
“我前天就从南通来上海了，今天凌晨4点45就来商场门口排队，是第一个到的。”
“一大早就去了，付钱排队70分钟，买了一天累死了。”
“第一次参与人真多，感觉跟不要钱一样。”
这是5月16日，上海新世界大丸百货6周年店庆，现场消费者的采访纪实！
不得不说，一刀上次看到这种商场被买爆，日销几个亿的“大场面”，还是在神话般的SKP。
据上海黄浦官微5月17日下午发布的最新数据显示，5月16日，新世界大丸百货6周年店庆，商场实现销售2.56亿元，较2020年店庆1.71亿元销售同比上升49.71%。
单日2.56亿是什么概念？
一刀算了一下，就是相当于商场每分钟往外卖出了31.6万元！
此外，据报道，当天场内多个品牌创下今年全市、全国甚至全球的单柜销售记录，商场实现进店客流超10万人次，营业时间也延迟至23:30。
客流与销售双双创纪录，5月16日的上海新世界大丸百货，究竟有多火爆？
拖着行李箱扫货，一买就是5位数
商场当天客流超10万人次
Gucci、Coach销售创新高
1.带着小板凳，打着伞，早早排队等商场开门。
“新世界大丸百货每个入口处，都有拿着小板凳的顾客，大家撑着伞，早早排队等商场开门。”
“一大早就被妈妈叫醒，我妈兴致超级高昂，中午饭都没吃，一直在商场来回奔走。”
2.消费者成群结队，涌进商场。
上午10点不到，上海新世界大丸百货提前开门，根据媒体报道和现场图片反映的情形来看：
成群结队的消费者涌入商场；没多久，各个专柜和店门口就都排起了长队。
3.拖着行李箱来扫货，一买就是5位数。
“我嘉兴过来的，今天买了6万多化妆品，一年买一次。”
“我们从松江过来的，早有准备，特意拿着拉杆箱过来。”
4.付钱排队70分钟，被堵在车库里快1个小时。
“人多到付钱排队排了70分钟，买了一天累死了。”
“今天不要开车来大丸百货，被堵在车库里快1个小时了，根本出不去。”
5.商场被挤爆，当天客流超10万人次，营业时间延长1个半小时。
据公开数据显示，5月16日，上海新世界大丸百货客流实现超10万人次。
当天因为人人人，商场的营业时间还延长了1个半小时至23点半才关门。
6.Coach、Gucci销售创单日新高，Sisley 创全球单日新高。
论魔都的消费力和购买力，据上海黄浦官微发布的数据显示，当天场内多个品牌创下今年全市、全国甚至全球的单柜销售记录。
Gucci，预计当天销售额破1200万，创全国单店单日新高；Coach，预计当天销售额破1000万，创今年单日新高；Sisley，预计当天销售额突破1000万，创全球单店单日新高。
（上述信息整理自上海黄浦、上观新闻、小红书、微博等。）
单日销售2.56亿元，同比涨近50%
商场店庆运营的深层套路
事实上，自2015年5月15日开业以来，每一年5月，上海新世界大丸百货都会举办店庆。
2016年，销售额2448.6万元。
2017年，销售额6223.7万元，同比去年增长154.17 %；
2018年，销售额1.02亿元，同比去年增长64.23 %
2019年，销售额1.39亿元，较去年同期上涨36.29%；
2020年，销售额1.71亿元，比去年同期上升23.02%。
2021年5月16日，销售额2.56亿元，比去年同期上升49.71%。
可以看出，今年上海新世界大丸百货店庆的销售同比增长幅度明显高于前两年，商场的热度更是刷爆行业市场。
从商场的角度来看，店庆一天，刺激和贡献商场整体消费一整年；从消费者的感受来看，上海新世界大丸百货每年的店庆都仅此一天，错过了就要再等一年。
商场和消费者同频，是其一年一度店庆运营背后的消费套路。
类似SKP每年的店庆，每次活动还未开始，就有不少消费者研究怎么拼单，怎么省钱。在消费者心中，已经形成了SKP独特的“店庆效应”。
回到上海新世界大丸百货，根据其官微上的店庆活动介绍：
首先，明确奢侈品、化妆品、黄金珠宝、小家电全场收券。这其中，鲜少参加促销的奢侈品也开始收券，相比其他商场的店庆，很大程度上提高对消费者的吸引力。
其次，力度空前的消费满赠。
百货类消费满500元赠600元现金券（300元纸质现金券+300元电子现金券）；
国际一线化妆品消费满500元赠450元现金券（150元纸质现金券+300元电子现金券）；
奢侈品消费满3000元赠300元现金券。
有买有赠，对消费者来说，花平时一样的钱，可以得到大额现金券，可以买更多的东西，只赚不赔。
消费者一旦“陷进去了”，对商场运营来说，通过店庆优惠，一方面，表现了商场对消费者的回馈，留下好口碑和好印象；
另一方面，活动带来的“巨量”，商场消费直接倍速增长。
开业6年，从亏损到被买爆
上海新世界大丸百货逆袭
值得注意的是，如今仅靠店庆1天就能带来2.56亿销售的上海新世界大丸百货，其成绩并不是一蹴而就的。
2010年，上海新世界股份与上海新黄浦（集团）有限责任公司以34.2亿元拍下南京路步行街东段与河南中路交汇处的地块，毗邻外滩。
随后，该项目宣布由黄浦区国资控股与日本百货大丸松坂屋合作开发和运营。由于地段位置绝佳，以及背后的实力强大，上海新世界大丸百货一直备受关注。
2015年5月15日，商场正式开业，开业当天，就实现销售额568万。同时，商场硬件设计的高颜值，也迅速让其在南京路，甚至是上海和全国出圈。
然而，即便具备诸多先天优势，开业第一年的上海新世界大丸百货，却并未交出令市场满意的成绩。
据公开数据显示，开业第一个财年，商场实现营业收入4.02亿，净亏损4.14亿。开业首年就亏损，彼时的上海新世界大丸百货遭受到了外界劈天盖地的质疑。
不过，商业地产只要用心持续运营，随时都有逆袭的机会和可能。受挫过后，上海新世界大丸百货积极调整和改变经营策略。
2018年，商场宣布将主打化妆品战略，要打造成为“上海第一”的专业化妆品品牌销售场所，占据全国化妆品“第一梯队”。
据了解，当前，新世界大丸百货化妆品品牌数量有66个，已经做到了上海第一。
并且，凭借在上海数一数二的化妆品品牌实力、层次和数量，新世界大丸百货的销售额已经从2016年的4.02亿到2020年的20.97亿。
其中，商场化妆品品类销售额，以每年30%的速度增长，2020年销售7亿元。
把化妆品做到最强，把商场的优势和差异化充分发挥，在时间的沉淀下，新世界大丸百货已经成功实现逆袭。
现如今，赶上国内奢侈品和化妆品市场大爆发，关注度越来高的上海新世界大丸百货店庆，会不会一年比一年爆？
关于上海新世界大丸百货你怎么看？
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