如何降低企业营销传播成本？丨周恩勇品牌案例详解
这是周恩勇第51篇原创，持续更文
本文主要复盘启慧logo设计和广告语策划的过程。
项目背景：启慧科教是一家以青少儿编程为主的教育机构，在攀枝花已经成立4年之久。
策划&设计：周恩勇
我认为，一个好的logo并不是要多精致多有创意，更重要的是，能否帮助大众完成记忆品牌的任务。是否容易理解，是否降低了识别成本，是否能降低企业营销传播成本。
降低营销传播成本最好的方式，就是找一个大家都认识或者熟悉的东西图形化，比如苹果的标志就是被咬了一口的苹果，所有人都认识，这样的图形就能大大降低大众记忆成本和营销传播成本。
启慧这个品牌名视觉化有些困难，很难找到一个大家都熟知的东西跟启慧联系在一起。思前想后没有找到适合的图形，一天回家拿钥匙开门这个动作，让我有了灵感。启慧就是开启智慧的意思，开启智慧的钥匙就是启慧的图形。
钥匙就是启慧的超级符号，一个人人都认识的符号，看一眼就能记住的符号，如何把钥匙设计成为启慧私有的呢？
结合启慧首字母Q，这样设计钥匙就是启慧所独有，也容易注册成功。
有了logo图形，接下来就是广告语，广告语的作用是给消费者一个购买的理由。
怎样的一句话才能成为家长的购买理由，我访问过很多家长，他们的认知里编程就是程序员，想到编程就是代码，孩子还小学不懂，学了也没用，以后我家孩子不做程序员。
对于这个有些超前的培训来说并不乐观，尤其是在三线城市线城市。怎么才能让家长知道编程对孩子至关重要。
和创始人沟通，他们告诉我编程可以让孩子动脑思考，提升逻辑思维能力。这两个主要的卖点很多培训班都在说。
每个人都会思考，只是思考的深度不一样，会思考的背后其实是智慧，我们经常说解决问题靠智慧、处理好一件事情需要智慧、做好一件事需要智慧，智慧我们通常会理解为聪明，经常夸孩子“你真聪明”，其实就是在说这个人有智慧。
每一位家长都希望自己的孩子聪明有智慧。所以我给启慧提炼的广告语：“孩子学编程到启慧，越学越智慧”。