蚂蚁森林创下的公益壮举，是“商业+公益”的双赢创新！
胡赛萌/文
马云，让许多人拥有了人生的第一辆车——购物车。
还有许多人，因他而体验到了成功的滋味——付款成功，从而明白了自己更多的不足——余额不足，于是才有了奋斗和拼搏的动力。
如今，马云又让亿万国人在遥远的西北荒漠地区，拥有一棵属于自己的树，而且还能天天给它们浇水施肥……
01
蚂蚁雄兵
蚂蚁虽小，但聚少成多之后，就是蚂蚁雄兵。
在支付宝的蚂蚁森林中，5亿用户的低碳行为，累计为地球种下了1.22亿棵真实的绿树，面积相当于1.5个新加坡。
三年前，支付宝在公益板块上线 “蚂蚁森林”的小游戏，用户通过步行、在线缴费、拒绝使用一次性餐具等环保行为，节省出来的碳排放量被计算成“绿色能量”，并可用来在手机里种下一棵虚拟小树。
虚拟小树长成后，蚂蚁森林会在西北地区的防沙带种下一棵真实的小树。小树种下之后，用户可以在手机页面透过卫星和摄像头，查看自己种的树，直观感受自己低碳生活给地球带来的改变。
8月27日，生态环境部环境与经济政策研究中心课题组发布的《中国人低碳生活报告》显示，5亿蚂蚁森林用户以“手机种树”的方式，实现碳减排792万吨，相当于少烧了34亿升汽油，能装满全国一半加油站。
蚂蚁森林，看似是“手机种树”的娱乐，其实却是利国利民的公益事业。
用户通过互联网记录自己真实的低碳行为，并将其转换为虚拟的绿色能量，而这种虚拟的能量却能真实地改变我们所在的地球环境，从而鼓励更多的人参与、产生更多的低碳行为。
一边是城市里的低碳生活，一边是荒漠化地区治沙前线，蚂蚁森林通过互联网和技术手段将二者有机结合在一起，最终构建成一个庞大的公益项目。
借助于蚂蚁森林，支付宝和中国绿化基金会、阿拉善SEE基金会、亿利公益基金会等公益合作伙伴一起，在内蒙古阿拉善、鄂尔多斯、甘肃武威以及敦煌等地区，种植及养护总面积超140万亩。
我们日常生活中的一些小事，比如低碳出行、在线缴费、绿色饮食，不知不觉中就在荒漠地区种下一百多万亩的绿树。请问，还有比这更激动人心的公益壮举吗？
这份壮举，靠的正是那数以亿万级的蚂蚁雄兵，而手机屏幕后面的我们，就是这亿万雄兵之一。
02
全民公益
曾经，开心农场让我们进入“全民偷菜”的时代；如今，蚂蚁森林让我们迈入“全民公益”的阶段。
据《中国人低碳生活报告》显示，每4个中国人就有一个用手机办事，减少不必要出行的同时，也避免了纸张浪费；每天有3.5亿人次选择公共交通出行，共享单车、网约车平台覆盖全国；超过1亿人网购“绿色商品”，旧物回收、闲置循环成为新潮流……
蚂蚁森林的存在，让亿万计的普通人参与到了植树造林、防风固沙的公益项目当中，低碳生活不但触手可及，而且立竿见影。
截止到目前，接入支付宝蚂蚁森林的低碳场景已经超过22种，涵盖绿色出行、减纸减塑、高效节能、循环利用等多个方面。
用户网络购票、生活缴费、预约挂号、ETC 缴费等低碳节能的行为，都可以产生绿色能量，在方便自己的同时也能为公益事业添砖加瓦，从而改善环境、保护地球。
我们的行为竟然可以改变地球，这让琐碎的日常有了更宏大的意义，有人甚至说“这个世界终于因为有了我的存在而有了点不同。”
随着越来越多的人加入蚂蚁森林，低碳活动已从拗口的环保概念变成生活时尚，越来越多的人骑共享单车、网购火车票、支付宝交水电费。
在接入蚂蚁森林后，盒马弃用塑料袋订单提升了22%；星巴克门店每天减少1万只一次性杯子；饿了么选择不使用一次性餐具的用户增长了500%；杭州人通过行走，年人均碳减排高达17.64kg。
在不知不觉的日常生活中，蚂蚁森林唤醒了整个社会的环保意识，低碳生活从此成为许多人的选择，而遥远的西部荒漠地区，一颗颗嫩绿的小树苗正茁壮成长。
这正是蚂蚁森林最大的意义，一个人人都可参与的平台，大家在上面看似在玩游戏，实际却在做公益，低碳生活、植树造林，利人利己、利国利民。
一个人的力量终究有限，但亿万人的力量却浩瀚无边。因为蚂蚁森林，中国进入一个全民公益的时代！
03
商业+公益
捐钱是公益，但公益不仅只是捐钱。
蚂蚁森林不但不直接捐钱，而且每一分绿色能量都得用户自己去获取，但这种“不捐钱、不送能量”的做法，最终成就的却是一个巨大的公益平台。
作为支付宝上的一个小程序，蚂蚁森林的入口、流量、甚至是运营都高度依附于支付宝。支付宝是皮，蚂蚁森林是毛，皮之不存，毛将焉附？
因此，蚂蚁森林必须在战略上服从于支付宝，在战术上呼应支付宝。支付宝是商业产品，蚂蚁森林是公益平台，二者真的可以有机结合在一起吗？
这就考验阿里的产品能力和运营手段。阿里之所以强大，就在于能跨界联合，多维作战。
蚂蚁森林的存在，开启了“全民公益”的时代，让低碳生活成为社会潮流。然而，除此之外，蚂蚁森林还在用户的使用时长、活跃频次、社交互动、使用场景等多个方面为支付宝助力，大大提升了支付宝的支付场景和社交属性。
此外，借助于网络订票、共享单车、在线缴费，支付宝的支付场景和使用频次大大增强。如此一来，单凭一个蚂蚁森林，支付宝就省去了不知道多少推广费和营销费。
这为公益项目提供了一种全新的可能，那就是公益与商业的有机结合，相互助力，共同成全。
如今，支付宝已经是全球最大的非社交APP，如果没有它入口和流量扶持，蚂蚁森林能3年吸引5亿用户，种下1.22亿棵树吗？
支付宝成全了蚂蚁森林这个公益项目，蚂蚁森林又反哺支付宝这个商业产品。商业与公益，在支付宝与蚂蚁森林这里相得益彰，互为双赢。
04
公益模式的创新
3年时间，5亿人参与，1.22亿棵树，控沙面积140万亩。
作为一个公益项目，蚂蚁森林为什么能发展如此迅速，影响如此巨大，效果如此明显？
或许，这正是阿里“基因”的结果。淘宝天猫，是对商业模式的创新；移动支付，是对支付模式的创新；蚂蚁森林，是对公益模式的创新。
蚂蚁森林的大获成功，正是源于在公益模式上的突破与创新，借助于支付宝这样的商业平台，将商业与公益有机结合，最终一炮而红。
要把一项公益项目做好、做长久，不仅仅只是捐钱做事那么简单，需要考虑如何用商业的模式做公益，如何用跨界的模式做公益，如何用创意的模式做公益，如何用有限的资源撬动最大的公益效益？
蚂蚁森林，很好地回答了这几个问题。商业模式、跨界合作、创新创意、全民参与，蚂蚁森林用三年的时间交出了一份近乎教科书般的答卷。
蚂蚁森林的成功，并非偶然，马云就曾说，企业应该用“公益的心态、商业的手法”做公益，这也正是为什么支付宝能跟蚂蚁森林相得益彰、相互成全。
公益与商业，原本就不冲突，更应结合与借鉴。蚂蚁森林与支付宝的结合，把低碳生活变成一种潮流，让亿万人参与到了植树造林的公益活动当中。从中国人环保意识的历史发展过程来看，蚂蚁森林有着里程碑式的意义，公益成了一种生活方式。
慈善在于金钱，公益却在参与，只有更多的人参与进来，公益才能形成规模化效应，才能真真正正地改变我们的生活。
这，正是阿里的伟大之处！做商业，能搞出淘宝和支付宝；做公益，能做出蚂蚁森林。左手商业，右手公益，两者水乳交融，彼此成全，走出了一条全新的“商业+公益”的创新双赢之路！
作者：胡赛萌，好果文化创始人，知名评论人，曾在新闻晚报、教育时报，BBC中文网，联合早报等国内外知名媒体发表评论文章。个人微信：husaimeng