稻花香白酒开盖即赢888元红包，白酒要这样才能卖出爆款
这是米多一物一码案例库 第 511 篇案例
每天20:30分，学习一个营销新创意
上一期案例
《营销费用减少50%，大数据驱动精准化营销，适合所有传统企业》
中国白酒之所以比较难受到年轻消费者的青睐，是因为其多以文化、酿造工艺和调配大师为宣传重点，很少涉及时尚领域随着越来越多80、90后年轻人加入到酒类消费者大军，传统的线下和线上单向酒类营销方式已经背离了品牌和消费者需求。
与此同时，在移动互联网和酒类传统企业的行业模式和销售路径之融合下产生的“一物一码”二维码互动营销却愈加贴近80、90后消费者。
虽说酒类群体逐渐趋于年轻化，但众多白酒始终在”门前徘徊不进“，其主要原因是没有更好地了解当下年轻消费者的饮酒习惯和偏好，仅有少量白酒品牌与年轻年人”混的比较好“。就目前来说江小白算是比较受年轻青睐的品牌。
为何江小白能打动年轻人市场？主要分为两个部分：
一是江小白简答粗暴的文案，十分适合当下年轻人的”口味“。
二是选择了一物一码的营销助力，通过在瓶身上贴上具有营销功能的二维码，用户扫码就能参与活动，领取积分、红包。在这样的营销形式下，使得用户活跃度得以大幅度提升。
有人说，江小白打开白酒进入年轻人的大门，而老字号稻花香是白酒行业年轻化的革命者。为了在年轻市场中分一杯羹，稻花香也运用一物一码，玩转二维码促销。这对于稻花香来说是一场巅峰的革命，一直以来，稻花香主要面对的群体都是大叔大妈们，没想到在这次新品推广中，居然做起小鲜肉的生意起来。
那么稻花香是如何利用一物一码的营销活动，做起小鲜肉的生意来呢？
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稻花香开启智能营销，俘获消费者芳心
稻花香是一家“敢于冒险、自我加压、创造机遇、超常发挥”，连续四年入选“中国企业500强”的企业。稻花香酒引进中国名酒之传统工艺与现代科技相结合，被国家商务部认定为“中国老字号”，广受各大年龄阶层的消费者喜好。
稻花香为了能够更好得满足年轻消费者追求个性化时尚、性化互动和提升消费者对品牌的好感度，稻花香决定通过“一物一码”二维码互动营销的方式作为链接品牌与消费者的方式，以“扫码领红包”为切入点刺激终端的首购率与复购率，并维持拉近两者之间的关系建立亲密度。
稻花香“一瓶一码”（二维码智能营销）的营销方案，解决了年轻消费者对白酒宝贝关注低的问题，也提升了活动的互动性。吸引消费者参与活动的同时差异化品牌在消费者心中的形象。“一物一码扫码赢豪礼”是比传统营销方式更具有性价比和别出心裁的营销方式。
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白酒一物一码智能营销方案
■ 活动流程：
活动期间，凡购买稻花香老酒坊，扫描盖内二维码，即有机会获得现金红包，每个二维码限扫一次，同时本次活动综合中奖率为100%，这无疑增加了消费者购买的欲望。
领红包活动
第1步：打开产品瓶盖，内有二维码，使用微信扫二维码进入领红包
第2步：信扫描后出现【领奖页面】，输入手机号，点击“我要领奖”
第3步：抽中红包，返回微信主页面，在“服务通知”查收红包
第4步：“服务通知”里查收并领取红包
至此，整个领取流程就结束，红包已飞入消费者的微信余额中，是不是超简单呢？
■ 活动效果：
稻花香通过对“一物一码常态化”应用，为每一瓶酒都赋予一个具有营销属性的二维码，用高昂的奖励吸引消费者参与进稻花香白酒的扫码活动中来，让消费者与稻花香进行零距离无边界互动，凭有趣、好玩、有奖励的方式刺激终端白酒的销量和品牌知名度。
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稻花香白酒一物一码营销改进方案
稻花香白酒作为百年企业但营销模式一直在革故鼎新，启用一物一码开启智能营销新姿势。但其对一物一码的理解并不透彻，极容易忽略在对一物一码的应用中的重要数据以及存在对技术认知上的误差，建议稻花香白酒对以下几点着重思考，考量其价值。
以下首席增长官列举出几个值得稻花香深究的建议：