【鹰眼头条】竖屏剧集打开短剧新“视代”，爱奇艺率先打造精品化竖屏短剧
2017年以来，短视频快速崛起，在移动端全面抢占用户的碎片时间，成为2017年的现象级产品。相关社交APP层出不穷，短视频达人不断出现，短视频产品成为各大资本追逐的新风口，并逐步摆脱野蛮生长，形成专业化生产链，其碎片化特征以及高性价比更是影响了长视频的生存空间，收割了大量用户与流量。
如今，长视频平台也开始着手布局短视频领域，并以“竖屏”为特色打开短剧新时代。11月26日，竖屏微网剧《生活对我下手了》上线爱奇艺，这是爱奇艺创始人、CEO龚宇先生在爱奇艺iJOY悦享会上宣布加大竖屏内容生产后，爱奇艺推出的首部竖屏网剧。尽管是部小成本制作，但该剧一经上线，以迅雷之势引来大流量，并捧红了新生代网生演员辣目洋子、倒霉侠刘背实等多位短视频红人，成为社交平台热议的小爆款。该剧通过48个脑洞大开的故事，以搞笑的表演方式演绎了生活的酸甜百态，特殊的竖屏创制形式给观众带去了全新的追剧体验，无论内容还是制作都打破了用户对短视频的传统认知。
竖屏短剧：碎片时代内容竞争新战场？
为什么说竖屏短剧会是内容竞争的新战场？
根据QuestMobile发布的《中国移动互联网2018半年报告》数据显示，今年5月，划分为Z世代、小镇青年、白发老人的三大典型用户群组，花费在短视频上的时长占比分别为7.7%、9.4%和15.0%，均高于他们花费在长视频（即在线视频）上的使用时长。其中，Z世代与小镇青年更是主流视频网站的潜在付费会员用户，可见短视频已经全面开始抢占长视频市场。
数据来源：QuestMobile《中国移动互联网2018半年报告》
当代社会的碎片化特点是短视频迅速崛起的原因之一。比起长视频，短视频更容易抢占用户的自由时间，另一方面，代表长视频的传统电视剧大多越做越长，随着长剧集注水现象日益严重，倍速观剧与高弃剧率成为常态，这也让短视频更加受到观众的青睐。
而竖屏短剧则是基于中国移动端用户消费习惯的一次短视频革新。首先，竖屏需要单手操作，对比横屏更加直观便捷，与此同时，抖音、快手等短视频APP培养了用户高节奏、高密度、碎片化获取信息的习惯和方式，竖屏内容逐渐成为广告等文娱产品新的宣传形式。
“竖屏内容一定会变成未来的一个主流方向。”这是爱奇艺创始人、CEO龚宇先生在爱奇艺iJOY悦享会上发表的直接态度。国外，美国YouTube早在去年就开始尝试竖屏网剧的开发，获得了大量好评，而国内，爱奇艺作为视频网站的代表平台，联合春风画面传媒文化有限公司出品了首部微网剧《生活对我下手了》，以专业化的创作态度率先操作竖屏剧集，大胆码盘，抢先布局，展现了主流平台的前瞻力。
打出竖屏特色，短视屏内容迎来迭代更新
《生活对我下手了》是一部由开心麻花导演乌日娜和新晋导演李亚飞联合执导，辣目洋子、刘背实主演，多位专业演员和短视频KOL共同出演的爆笑喜剧。该剧上线24小时内单集热度就突破5900点，点赞数高达25万并跃升爱奇艺剧集热度值第4名，从这个成绩上看，该剧的市场反馈可以说是相当优秀。
爱奇艺莱特工作室负责人、《生活对我下手了》制片人富拓表示：“我们的竖屏内容是短视频内容的加强，我们希望通过升级让观众发现，原来短视频还可以用影视剧的方式来观看，这是爱奇艺对精品化竖屏内容的追求。”
爱奇艺莱特工作室负责人、《生活对我下手了》制片人 富拓
这里需要说明一下，《生活对我下手了》是一部由48个单集剧本组成的微网剧，每集长度在3-4分钟，如果内容不够特别，成品可能与短视频段子集毫无二致，因此，如何打出竖屏特色是爱奇艺与春风画面在创作过程中的一大难点。
首先需要解决是镜头布局上的问题。在春风画面CEO张健看来，这是用户消费习惯与人体功能学之间的斗争：“虽然竖屏符合人的消费习惯，但是人的视角是横着的。”张总介绍，与横屏相比，竖屏需要重视天和地的布景，凡涉及到大景宽的需求就需要非常多的技巧性。“竖屏画面带给观众的冲击力是不一样的。我们这一次的竖屏拍摄没有任何遮幅，是完整的竖屏，另外，画面大量运用了分屏和切屏的镜头布局，从此突出人物，这是一个重要的创新。”
春风画面CEO 张健
制片人富拓也补充解释道：“竖屏不像横屏那样需要交代很多场景，竖屏更多是拉近人和角色的距离，为此我们请了很多业内人做指导，尝试了很多方案，用了很多新的镜头语言，下了不少功夫。”
其次是内容方面。春风画面是一家致力于短视频内容制作的公司，旗下签署了以辣目洋子为首的数十位网红，拥有丰富的短视频创作经验与成熟的网红资源，爱奇艺也正是看中了这点，选择将首部竖屏短剧交予春风画面制作。
了解得知，选择喜剧题材切入竖屏网剧，不仅仅是因为春风画面的喜剧制作经验，也是因为这样的内容更容易拉近与观众的距离，无论是戏剧性还是生活性，比起传统横屏长剧都更容易令人产生代入感。此外，启用辣目洋子担任主演也为《生活对我下手了》这部剧增添了不少幽默感。辣目洋子有着健康可爱的外表，纯真的笑容相当具有感染力，作为以喜剧为主的短视频红人，她自身的形象极具特色又不失呆萌，表演活泼富有张力，内涵有趣的剧情加上洋子接地气的表演，让观众轻松追剧的同时也无形间感受到故事中的人情世故，激发沉浸式追剧体验。
短剧的优势在于剧本创作的灵活性，多数时候单集剧本对内容的考验度要远远大于连续的剧本，依靠作品质量解决观众粘性问题是内容进阶的重要方向。未来，爱奇艺也会做剧情连贯的内容，包括微综艺等都是莱特工作室探索的新领域。“从目前的反馈来看，很多观众表示没看够，看来只要有好的内容和合理的观影方式，竖屏内容的剧情和时长或许还可以突破。”富拓说道。
这一次的合作让爱奇艺与春风画面更加坚信，竖屏网剧还有更大的市场空间，最关键的还是要做出竖屏的特色。“竖屏应该有竖屏的表达方式，如果横屏也可以做，竖屏就失去了它的意义。”
防御or反击？内容成就风口，竞争推动品质
随着竖屏风潮逐渐渗透到移动互联网生态系统中，布局竖屏内容成为主流视频网站争夺用户的重要战场。爱优腾三大视频网站陆续宣布自己的竖屏战略，除了爱奇艺莱特工作室提出打造“小时光”的概念，用精品化短视屏内容抢占用户的碎片时间外，优酷以及腾讯视频也即将出品相关竖屏资讯。
前文说过，短视频APP的广泛使用是竖屏崛起的开始，不过彼时竖屏内容大多是视频爱好者自主拍摄上传，内容和方式都比较简单，如今随着硬件的普及，很多传统影视从业者也纷纷加入，更多元化、广普化的内容与过去相比已是不可同日而语。在专业人士的加盟带领下，短剧在竖屏时代将走向工业化、精致化的发展。
短视频发展经历的不仅是资本的变化，更是迭代的问题，由品质迭代带动资本迭代，而品质迭代包括了成本、演员、导演、内容等全方面的变化。在鹰眼看来，做好内容提高观众粘性、定制衍生IP赋予品牌、探索新的营销方式以拉近观众距离……这些都是竖屏领域未来探索的重点。
此前有业内人士认为，三大视频纷纷布局竖屏内容，是针对抖音、快手等APP带起的竖屏看视频风潮的防御，但事实上，任何人都能看到竖屏已经融入当下社会，凡从业者足以做出短剧未来方向的判断，市场竞争每个人都有机会，并没有谁先吃了螃蟹，螃蟹就只属于谁的规定，这不是防御，更不是视频网站对其他平台的反击，反倒是竞争可以推动品质，最终还是靠内容说话。
而在内容之外，竖屏短剧的价值也在被越来越多的广告商所认可。《生活对我下手了》由小红书独家冠名，每集片尾都有相关的植入，竖屏“短、平、快”的特点让信息输出更加轻量、直观，甚至还可以根据客户需求，打通KOL与品牌的鸿沟，借KOL影响力提升品牌价值。大多时候，KOL与品牌的配合度远远大于艺人的配合度，变现上更是直接、有效、快速，这也是爱奇艺与春风画面合作的营销方式之一。未来，爱奇艺也将继续深耕，除了邀请一线艺人加盟，更会启用具有网感的网络红人和新生代演员，在商业变现与艺人发展上达成双方的共赢。
从兴起到兴盛，短视频市场经历了包括信息、平台、产品等方面的多次更迭，此次竖屏内容的出现更是意味着短视频拐点已至，这是一片全新的蓝海。竖屏横屏，长视频短视频，未来它们是会遭遇进一步的区分，还是会融合创新，一切尚且未知，但是在“移动”普及下，竖屏短剧的存在感无疑正越来越强，风口已至，新的战场烽烟已燃。
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