【聚焦】三年流量浓缩六大关键词，揭秘腾讯视频古装题材的布局成功学
2018年，曾是流量担当的古装题材或将在今年迎来一大拐点。无论是国家广电总局新的政策调控影响，还是各大平台的激烈竞争，都显示着古装剧正面临“水逆”，在这样的大环境下，腾讯视频将如何在2018年抢占市场先机？
优质古装剧的锻造法则：六大关键词提炼
随着网络视频用户的疯狂增长，腾讯视频正着力构建以“头部精品”和“细分受众”布局的内容矩阵，以满足不同受众的兴趣需求。古装剧是内容布局中的重要一环，腾讯视频将如何破局，令古装剧得以在枷锁中继续发挥流量优势，委实令人好奇。
为此，鹰眼统计了2015-2017三年腾讯视频古装剧的点击量TOP10，并提炼出六大关键词，解锁腾讯视频与古装剧之间的致胜密码。
1、题材：垂直细化，古装传奇、奇幻备受青睐
古装剧是三大题材中的一支，细化下来还可以分成言情、奇幻、神话等多类型题材，不一样的核心内容让不同年龄、不同学识、不同职业的受众群体都能够得到追剧满足。近几年，以奇幻、神话、传奇为代表的几类古装垂直题材成为当下热门，针对这几大类别，腾讯视频一掷千金，《芈月传》《青云志》《楚乔传》成为腾讯视频三年点击量最高的电视剧，为腾讯视频带来了流量声势。
2、角色：以人为本，树立正面典型形象
电视剧创作讲究以人为本，带有明显标签、特色的人物能够帮助观众更容易记住角色，甚至进一步记住电视剧。《琅琊榜》中的梅长苏才冠绝伦，坚强忘我；《楚乔传》中的楚乔出身低微却能上进要强。这些角色的内在品质正面且美好，在潜移默化中向观众传递着积极的价值观和能量，具有正确的价值引导作用。
3、班底：阵容强大，“人气+实力”加大声量
“头部内容”是各大平台竞相争夺的焦点，它们是大卡司、大制作、高投入的集大成者，可谓集“万千顶级资源于一身”，极具爆款潜力。其中最明显的表现，演员和班底阵容可以率先起到吸睛作用，例如《芈月传》几乎沿用了《甄嬛传》的原班制作团队，加上孙俪担当女主，珠玉在前，《芈月传》还未开播就已经成为“剧王”热选，自然也带动了播出成绩。
4、制作：以小见大，细节见匠心
制作细致的精品化内容正成为最核心的竞争力，也是腾讯视频的平台价值观。如果说豪华班底是一部剧野心的证明，那么服化道细节就是一个剧组诚意的体现。可以看到，不少剧方在拍摄过程中录制相关制作特辑，包括服饰设计的一针一线，场景搭建的一砖一瓦，带领观众走进幕后的故事，以细节见匠心。
5、IP：牵手一线作家，夯实粉丝基础
根据表格统计，腾讯视频近三年TOP10古装剧的IP数量分别为5部、4部、7部；点击量层面，2017年古装IP的点击量较2015、2016年更为优秀。IP剧改编比重逐年上升的背后是网络文学的迅猛发展，制作精良的IP剧可以将原著粉引流成为剧粉，比原创剧本更容易收获热度。2018年，腾讯视频会继续突破优质IP的天花板，打造更具价值的产业链条。
6、营销：创意宣推，见证爆款的诞生
营销是电视剧自立项起必不可少的开播铺垫。包括物料曝光、软文推广、官微互动、线下活动等等。如今，影视营销越来越被市场重视，营销手法更是推陈出新，日新月异。营销是影视宣传的一大推手，创意与互动更是能在无形中拉近与观众的距离，提升粉丝活跃度，掀起电视剧热议，助力爆款的诞生。
布局2018古装棋盘，腾讯视频如何落子？
2018年，腾讯视频在内容上将更深一步进行垂直细化，扩张内容格局版图，打造全IP产业链。纵览腾讯视频2018年古装题材剧目列表，正统大剧与剑走偏锋是一眼望去后留下的最深印象，既有如《知否知否应是绿肥红瘦》《扶摇》这般备受粉丝期待的头部项目，也有《魔道祖师之陈情令》《大宋北斗司》这些题材特别，故事新奇的自制剧目，视频网站内容竞争力大幅提升。
任何时候，创新都是第一生产力，包括故事设定与人物设定的创新都能给观众眼前一亮的惊喜体验。例如《夜天子》，该剧改编自历史类小说第一人月关的同名小说，同时又突破了月关过往作品的风格，一方面，故事设定上抛弃了常见后宫前朝帝后妃嫔，而是着笔于充满新鲜元素的黔东南，完美实现官场江湖的交叠；另一方面，男主角叶小天的设定既有不畏强权的自我洒脱，也有敢于四两拨千斤的勇者气魄，小人物的塑造清晰立体。《知否知否应是绿肥红瘦》则聚焦古代礼教制度下的女性奋斗传奇，一改古书旧历中传统刻板的闺阁女子形象，展现了旧社会背景下一个女子实现自我的历程。好的故事与好的人物是古装剧的风向标，兼收并蓄的创意思路让古装剧拥有更多的可能性，这也是行业喜闻乐见的。
除了关注电视剧自身的内容，演员、班底也是腾讯视频在内容布局时重视的砝码。杨幂主演的《扶摇》被腾讯视频拿下，流量女王的锋芒让这部剧成为万众焦点，与金马奖影帝阮经天的首度合作成就了该剧的高话题。IP改编剧《夜天子》公布主演徐海乔与宋祖儿后，得到了原著书粉的一致认可，更有国家一级演员魏宗万、金鸡奖最佳男演员刘佩琦、空政电视艺术中心原一级演员洪剑涛、三届香港 TVB视帝罗嘉良、台湾戏剧界长青巨擘李立群等实力派倾力加盟，粉丝期待值高居不下。演员与剧相适配再次验证了“1+1>2”的命题。
值得一提的是，腾讯视频2018年剧目列表中的类型及合作方式种类更加丰富，比如，腾讯视频单独开辟了“正午阳光 三部曲”板块，包括《都挺好》《尉官正年轻》《大江大河》，预示着腾讯视频与正午阳光的深入合作。可见制作团队市场地位的抬升，品质必将受到重视与承认。也有与以品质为核心的制作团队东仑传媒合作的电视剧《夜天子》，该剧也将在传奇历史背景之下投射现实人情世故。同样倾力创作的还有《将夜》的制作团队，剧组把大量的时间精力和资金设备用于实景拍摄，收揽自然风光的同时运用镜头切换带给观众视觉震撼，获得广泛好评。
2018年，腾讯视频还将继续挖掘人气故事的延伸剧情，《双世宠妃2》《三生三世枕上书》纷纷续写绝美动人的古装恋歌，通过实现优秀作品之间的世界观的互通来将口碑延续到底，继续为观众提供“不负好时光”的优质作品。
结语
古装剧只是腾讯视频2018年发力精品的分支之一，尽管2018年的古装剧由于政策调控下遇到了一些问题，但是精品的光芒是与生俱来的。相信在腾讯视频合理的编排布局下，潜力之作必然会拥有良好的口碑和不俗的成绩。
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