车趣丨你知道吗？现在跑个马拉松都要摇号了

不知道是否有人会和小编我一样，现在每天在睡觉之前看看今日布数又超过了多少同学，在挨个点个赞之类的。作为最常见的一种运动方式，跑步简便易行，适宜于男女老少，已经成为现在最火热的全名健身运动。而作为以跑步为主的运动赛事之一的马拉松，在国内也越来越火热。以2015年为例，算上还未举办的马拉松，目前已有128场，而2014年这一数字仅为34场。跑步，真的成了一种时尚。

但你知道吗，现在的马拉松可不是你想跑就能跑的了，以前几天的广州马拉松为例，前期有近80000名民众踊跃报名，求大于供，要进行抽签，最终成为30000人参赛的大型马拉松赛事。名气更大的北京和上海马拉松，更是一“位”难求。中签的难度完全不低于完赛，参赛通知和比赛服常常被放在朋友圈里装点门面。

我们常说，营销无处不在。汽车企业估计是所有领域中对跑步最为热衷的行业之一，完全能与体育品牌媲美。广州马拉松赞助商中有广汽丰田，上海和厦门马拉松赞助商是宝马，北京马拉松赞助商是身为东道主的北京现代。稍微次一级的深圳马拉松赞助商是上汽通用，杭州马拉松赞助商是广汽本田，重庆马拉松赞助商则是长安汽车。在常人看来，跑步和汽车是两个相反的事物，那么车企又是如何做到把这两者结合在一起进行营销宣传的呢？小编就以最近的广州马拉松为例，和大家说道说道。

今年是广汽丰田第三次牵手广州马拉松赛。作为2015广马亮点，广汽丰田最新上市的雷凌双擎出任了赛事引导车和教练车，同时纯电动车领志i1也同场亮相，带来一股绿色环保风潮。一路引领参赛者跑完了全程，见证了参赛者勇于挑战自我、尽情挥洒汗水、不断超越极限的精彩瞬间，成为参赛者永不言弃运动精神的最佳载体。

值得一提的是，在此次广马赛事期间，广汽丰田联合Uber开展跨界合作，提供凯美瑞双擎、雷凌双擎两款混合动力车免费送广马参赛者回家。如此暖心的福利，不仅让赛后所有疲惫的跑友倍感关怀，也让更多公众亲身体验混合动力双擎环保汽车。

同时，Cosplay另类跑也是每年广马必不可少的吸睛利器。今年广汽丰田特别打造的雷凌双擎主题Cosplay慢跑团也抢镜了一把，他们背着雷凌双擎奔跑的身影一出场就震撼全场，看得旁观者都赞叹不已。

一直以来，广汽丰田深耕体育跨界，将品牌内涵与运动精神融为一体。除广马之外，广汽丰田还积极参与CTCC中国房车锦标赛、“玄奘之路”戈壁挑战赛等“挑战极限”的体育赛事，以契合企业对“极致的产品理念和用户体验”的追求。而对于马拉松，广汽丰田希望通过这样的创新营销活动，力争让营销更有温度，更走心，更贴近消费者，多维度的实现用户与企业的情感共鸣。

80、90一代逐渐成为汽车消费主力，广汽丰田敏锐地把握住这一新趋势，适时提出品牌年轻化战略，开启了一系列充满年轻时尚气息的娱乐营销活动。雷凌的不妥协系列微电影、YARiS L致炫恒大星光音乐狂欢节等创新营销活动，让广汽丰田品牌朝着活力、年轻化的方向推进，企业与消费者之间形成了更好的沟通。

自年轻化战略实施以来，广汽丰田持续、系统的创新营销方式已颇具成效。今年1-11月累计实销超过37万辆，比去年同期增长约20%，大幅领先整体乘用车市场, 2015年跨越40万辆既定目标已无悬念。