2019年进军美国市场 广汽传祺胜算几何

连续参加四届北美车展的广汽传祺,终于迈出了进军美国市场最重要的一步。

2018年北美车展上,广汽传祺带来了紧凑型轿车GA4和新能源概念车Enverge两款重磅新品,更有自主研发的2.0TGDI发动机和1.5TM发动机助阵,向北美市场展现了广汽传祺作为世界级中国品牌的强大实力。

与此同时,广汽传祺也正式宣布将于今年成立美国销售公司并参加美国NADA(全国汽车经销商协会)年会,首款产品GS8将于2019年第四季度正式进入美国市场。

实力

众所周知,美国是世界上最成熟、竞争最激烈的汽车市场之一,严苛的法规和产品准入规则让大众这样的车企都频频受挫。

那么,广汽传祺这样一个年轻的中国品牌要进军美国市场,到底底气何在呢?

只有短短十年的发展历史,广汽传祺已经成为中国自主品牌中发展最快的品牌之一。从2011年1.7万辆到2015年的19万辆,再到2017年的50.8万辆,广汽传祺以年复合增长率80%的速度位居国内自主品牌第一。

不仅如此,广汽传祺还在不断加快走向世界的步伐。目前,广汽传祺已完成中东、东南亚、东欧、非洲、美洲五大板块14个国家的落子布局,初步构建起全球销售网络和服务体系,下一个目标正是美国。

为了进军美国市场,广汽传祺早在三年前就开始了布局,其中位于硅谷的研发中心已于去年4月正式运营,它承载着技术研发、设计以及产品企划等工作。而底特律研发中心和洛杉矶前瞻设计中心的筹建工作也正在紧锣密鼓的推进之中。

而广汽传祺即将进入美国市场的首款产品GS8不仅在中国市场表现出色,更是在C-NCAP中拿下了五星的碰撞成绩,产品实力不容小觑。

与此同时,广汽传祺GS8为应对美国汽车市场法规的全面测试与研发也正在全力的推进之中。

机遇

美国汽车市场一直都不是很注重“节能减排”,因此大排量汽车几乎已经成为了美国特色,这也导致了很多美国本土车企在新能源产品的开发上有所滞后。

福特、通用等车企旗下的产品很少出现新能源产品,大排量依然占据主导地位。

尤其是最近美国总统特朗普在公开场合宣布美国有望重返巴黎气候协定,并承诺到2025年将温室气体排放量减少26%至28%。虽然这件事目前还没有最终敲定,但是节能减排始终是大势,美国也很难在以后搞特殊化。

因此,美国汽车产业在未来受政策变动影响的可能性很大,如果燃油车停售和鼓励新能源产品被提上日程,那么在美国本土车企产品研发和布局的空白期当中,广汽传祺这样拥有成熟新能源产品的车企在美国市场的竞争中就会抢得先机。

其实广汽传祺在今年北美车展上展出的专门针对北美市场研发的新能源概念车-Enverge就已经表露出广汽传祺进军美国新能源汽车市场的意图和决心。

挑战

广汽传祺进军美国市场的最大挑战来自于销售体系方面,尤其是美国各州的政策法规、经销商形态都不尽相同,要从零开始布局销量渠道难度非常大。

为此,广汽传祺的团队走访了很多经销商和市场,销售体系也在选择之中,会针对美国市场情况取因地制宜。

不过,对于一个新进美国市场的品牌来说,销售体系的建立并非一朝一夕可以完成。

鉴于FCA与广汽之间良好的合作与信任关系,未来广汽传祺在进入美国市场将有可能与其合作,目前多种可能性方案都还在商谈之中。

另外一个挑战在于美国汽车市场竞争的激烈程度。尤其是同为外来品牌的日系、韩系汽车厂商早已经在美国市场站稳了脚跟,不仅产品口碑有些深厚积累,而且还在美国本土拥有生产基地。

而广汽传祺这样一个对美国消费者来说尚且陌生的品牌,要让消费者认知并接受其产品并非易事,产品口碑也需要长时间积累才可以。

最后

走出国门,参与世界范围内汽车市场的竞争,是中国品牌车企必须要攻克的难关。广汽传祺千里迢迢参加北美车展并宣布进军美国市场,也是中国汽车品牌“向上”的新一轮尝试,无论结果如何都值得我们尊敬。

(0)

相关推荐

  • 巴黎专访|郁俊:用新能源车敲开欧洲市场大门

    十月伊始,在我们正过着十一长假的时候,2018巴黎车展也在法国巴黎凡尔赛门展览中心如火如荼地进行当中.在此次车展当中,众多外资品牌推出的新车自然是被关注的重点,不过对于中国消费者来说,此次车展中亮相的 ...

  • 马自达:给车型换名,你就卖得好了吗?

    文丨北岸 编辑丨小叮当 囿于中美两大重要市场的渠道软肋.小众品牌的天生局限性,以及新能源领域起步晚.缺乏自主突破且容易受制于人的尴尬处境,从长远看,都对马自达构成了约束和压力. 说到马自达,我总是联想 ...

  • 【寒流中的“韩流”】韩系车的全球化自信来自哪里?

    韩系在美国成功的背后,一方面是成熟的市场消费理念,另一方面则是出色的产品力. 本文选自<汽车公社>杂志4月刊[封面故事] 在洛杉矶街头.甚至在加州前往内华达州的高速公路上,Jun 不止一次 ...

  • 《观澜》系列之十二丨特立独行,“三八”支撑的广汽传祺能否不辱使命?

    2017年,自主品牌的销量可谓是几家欢喜几家愁,而广汽乘用车显然是欢天喜地的一家.跟六大国有车企中的其他几位不同,广汽乘用车-传祺是广汽举全集团之力打造的唯一自主品牌,2017年累计销量508586辆 ...

  • 郁俊:进入美国是广汽传祺国际化战略最重要一步 | 印象·底特律

    自从2013年首次登陆北美车展以来,广汽传祺已经第四次来到底特律,成为中国参与国际五大车展最多的品牌. 记者|卫金桥 "虽然很困难,但是既然传祺是立志做一个国际化品牌,那么美国市场必须突破. ...

  • 传祺全美经销商协会年度大会赢满堂喝彩 进入美国再迈坚实步伐

    全美汽车经销商协会(NADA)年度大会,传祺不仅展现了其强劲的产品与品牌这一核心竞争力,更以其稳扎稳打,谦虚务实的态度,得到了众多经销商的一致好评. 记者|Ellen 3月23日-25日,拥有百年历史 ...

  • 广汽传祺发家秘笈,一般人学不会

    国产车差吗?不差,但为什么在消费者的印象中,国产车总是低了合资车一头呢?原因是品牌影响力,这是每一家自主汽车企业都需要面对的问题. 今年上半年,中国汽车市场的表现并不乐观.虽然车市零售1057万台,同 ...

  • 那些年的日系豪华车,教会我们什么?

    IAUTO 速度 深度 态度 导|语 2020/11/03 相比30多年前的美国市场,一系列亟待解决的问题都来得更为急迫,可是谁又能说,在中国市场成长起来的自主车企,就不会成为另一股更具时代特色的东方 ...

  • 没有一点点防备,广汽新能源突然火了? | 汽车有智慧

    谈国内具有代表性的新能源造车势力,大家首先想到的必然都是北汽新能源.比亚迪等创建较早.且已在该市场有着一定积累的老牌势力,再不然特斯拉.蔚来等科技感更强的品牌会更加令你印象深刻.但是国内新能源汽车市场 ...

  • 颜光明:我们如何认识讴歌? | 汽车有智慧

    颜光明先生官方微信|VOL 236 看了MDX混动SUV和已经国产的CDX紧凑型SUV,以及NSX高性能跑车,印证了本田的汽车设计是有思想和体系的,超越了对市场的迎合,而是在引导消费,创造市场.这就难 ...

  • 广汽传祺闯北美:始于格局,贵于行动

    五度站上北美车展这片热土,广汽传祺的表现显得更加成熟.从容,更可贵的是所有布局和行动也更加务实. 记者|杜余鑫 当国内汽车市场还沉浸在 2018 年寒潮的颤抖哆嗦中,当大家都期盼着传统春节假日尽快到来 ...

  • 首次登上巴黎车展,传祺释放了什么信号?

    继北美车展.莫斯科车展之后,传祺再次登上巴黎这样的国际大型A级车展,背后传递出来的信息已经十分明显了. 记者|杜余鑫 这的确是一个怦然心动的时刻! 刚过去的国庆佳节,当举国上下都沉浸在节日气氛中时,来 ...

  • 广汽集团为什么放缓进军美国市场的步伐?

    对于中国的自主汽车品牌来说,2019年注定是不平凡的一年,国内市场进入红海,只有驶进全球市场的汪洋大海才有可能获得更多的机会,也因此,长城哈弗将2019年定为海外战略的出发元年.而广汽集团早在2018 ...

  • 由广汽传祺的“异军突起”看自主品牌的“成才之路”!

    汽车作为高档品,它的专业性和复杂性远高于其他商品,一辆车质量的好坏,内行的老司机通过车辆行驶的噪音强度和乘坐的舒适性就能判断出来,而发动机和变速箱配合的默契度,也决定了一款车的节能水平.想要选购一款高 ...