张朝阳钦选“校草”，搜狐式选秀背后的野心与布局

撰文丨秋葵

编辑丨奈奈

文娱价值官解读：

曾几何时，没有音乐和选秀围猎的夏天是不完整的！

当《偶像练习生》、《创造101》带来的偶像养成热席卷互联网时，曾经开创国内综艺诸多先河的草根选秀却渐行渐远。如今，首届“狐友国民校草大赛”颇有点复古意味，面对优爱腾的强势，无法正面交锋的搜狐正在另辟蹊径，正通过“小而美”的错位竞争开拓一个市场新空间。

6月2日，搜狐媒体大厦演播厅，200进50晋级赛第三场如期举行，劲歌热舞、京剧变脸、说唱打碟轮番上场，有种穿越到十几年前看“超女”、“快男”的错觉，记者由衷感慨90后、00后个个身怀绝技、多才多艺。

在各种油腻的练习生在台上娴熟地撕得你死我活之时，这些外表青涩在舞台上并没有那么耀眼的少年，却有一种难得的清新，主打平民、草根、素人的一次比赛，算不上一档真正意义上的综艺，在十几年后却借着怀旧情怀在各种超级综艺织就的密不透风的大网中，悄悄撕开了一道口子。而搜狐无论是影视剧、综艺、还是选秀上，正试图弯道超车，避开几位巨头的锋芒。

纯素人选拔

如果把2004年湖南卫视举办第一届《超级女声》视为“中国电视选秀元年”，2018恰好是第15年。铺天盖地的蒙牛酸酸乳，铺天盖地的李宇春张含韵；随后，《加油好男儿》又将这把火烧到了男生偶像领域。

十几年过去了，蔡徐坤、王菊成为吸粉的“新杀器”，和偶像养成模式一样，几乎占据了综艺的半壁江山。当穿着潮牌帽衫，剪着时下流行的韩式刘海，头发精心染成栗色，唇红齿白的小哥哥们在台上又蹦又跳时，15年前那些顶着杀马特造型，却让亿万少男少女为之疯狂的素人选拔，只能在很多80后的回忆中去追忆当年的辉煌了。

然而，今年搜狐举办的“狐友国民校草大赛”让很多观众依稀找到了彼时的感觉。

6月2日，在最后一场50强晋级赛现场，满眼青涩的面孔，没有整容脸、多数都没有化妆，甚至看的出，连衣服都是选手自备的，简单随意，并没有盛装出场。张朝阳曾在接受媒体采访时对校草的选拔就提出了一个标准：“周正。”这个标准显然更符合十几年前整个社会的审美主流，不施粉黛、清新自然，而非浓妆艳抹、中性标签更突出的韩系风格。

晋级赛现场，和评委们坐在台下的张朝阳，看着台上尚未走出校园、略带紧张的学生们，总是率先鼓掌，给选手更多互动和鼓励。遇到单纯不做作的小哥哥们，张朝阳的笑声最为爽朗。当一位选手耿直地介绍自己：“我平时的兴趣爱好就是接活儿，接各种活动”时，现场评委哈哈大笑，一齐拍手。很明显，真实、自然的选手更受欢迎。

这次大赛历时3个多月，覆盖全国200多所重点高校。经过海选、初赛、复赛和半决赛，从北京、杭州、成都、西安、长春5大赛区脱颖而出的“校草”候选人，最终将决胜全国10强。

当普通素人越来越少，大部分练习生都是游走于选秀圈的“老江湖”时，今天的选秀和综艺似乎已不再是当年“想唱就唱，唱的响亮”那样的单纯了，而逐渐成为上演“盼了好久终于盼到今天”戏码的舞台，套路太深。不需要科班出身，也不用接受过训练，追求的就是寻找未经修饰的潜力股。在资本和市场的多重考验下做出这样的选择，弯道超车的搜狐有着自己的智慧，当然也有一丝无奈。

重回互联网中心的野心

区别于传统的综艺选秀，“狐友国民校草大赛”打造了线上线下的全平台互动，选手在狐友平台报名和吸引粉丝打call,晋级赛通过各大直播平台传播引发关注，同时，比赛精彩瞬间、选手的蜕变历程被制作成视频节目在全媒体和多平台播出。

本次大赛的线上战场就是搜狐新闻客户端的互动社交平台“狐友”，历经多次技术迭代的“狐友”，已经成为了一款社交掌中宝，里面有明星大咖、才艺高手、意见领袖，并组成话题中心。目前，狐友功能不断丰富，打通了：新闻、短视频、直播、即时通讯、社区等多个领域，是搜狐寄予厚望的社交新产品。

今年初，张朝阳曾在多个场合强调“搜狐会加速崛起，重回互联网中心。”为实现这个目标，张朝阳提出了“以全平台大数据连接用户，以多个商业平台对接广告主的策略，依托全媒体平台整合内容体验和技术应用，面向3.0的用户时代、营销时代，实现整合制胜。”而狐友，正是这种大数据整合思维下诞生的新物种。

张朝阳还在“校草”选拔现场强调，未来狐友有可能更大范围的引爆年轻人的社交。选拔赛一开始，入驻狐友app的参赛校草就在狐友平台上展示自我，并进行激烈的PK角逐，积累粉丝和人气，吸引其他狐友为自己加油打call。张朝阳也在现场透露，之所以推出校草大赛，也是基于狐友的产品特点和自身优势。

在“校草”选拔现场的张朝阳

张朝阳向记者透露，狐友这样的综合性社交产品推出后，在90后、00后这个群体影响较大，在校园中使用的频率相对较高，上面经常有网友自发举行的选校花等活动，后来搜狐发现了这个势头，把它放大成公司级的产品，而狐友国民校花选拔赛也选了好几届。目前，男偶像经济正加速发展，小鲜肉们的商业能量不可小觑，因此搜狐在做校花大赛的同时又启动了校草大赛。

利用狐友产品的优势和用户圈层进行校草选拔，又通过比赛为狐友导入人气与流量，这是一箭双雕的策略。作为搜狐在社交领域的又一次尝试，狐友也肩负着搜狐的太多期望。回顾搜狐的发展历程，这些年搜狐一直在社交领域做过很多尝试，从早年收购ChinaRen到白社会、搜狐微博，一直都没有停止前进。集合众多功能的狐友，还需要市场来检验。

自制剧+选秀的深度融合

当优爱腾每年狂砸几十亿进行内容开发和版权购买之际，搜狐却在坚定地走另一条道路。之前，张朝阳就曾在多个场合明确，搜狐视频业务会在2019年盈利，这在视频行业实属少见。要知道，“三巨头”看似财大气粗风光无限，却一直处于亏损状态，大家更多还在抓市场地位，不谈盈利。

张朝阳这么说，主要原因是搜狐视频改变了打法。去年11月在搜狐WORLD大会上，谈到2018年搜狐战略布局时，张朝阳曾笃定宣布：“我们绝不退场。”搜狐不仅不退场，还反其道而行之，一改视频网站抢夺头部剧的做法，转攻自制剧以及PGC，显然，这是个颇为聪明的战略。

张朝阳在2017年11月的搜狐WORLD大会上

近两年，就在优爱腾不断攻城略地咄咄逼人之际，搜狐却以“小而美”的自制综艺和自制剧持续发力，在市场中争得一席之地。自制综艺《送一百位女孩回家》目前播放量达2亿，搜狐今年也将每月推出一档新节目：《我有一个秘密》、《不可思议的图书馆》、《大师》等从社会、人文、文化等不同角度关注娱乐，和“三巨头”的超级网综比，搜狐避开了版权购买的红海，不盲目迷信大制作，深耕小而美，发力细分市场。

众多周知，搜狐在自制剧方面的发力较早，《法医秦明》、《他来了请闭眼》、《无心法师》成绩都相当不错。今年的多部自制剧如《动物系恋人啊》、《继承者计划》、《无法拥抱的你2》、《拜见宫主大人》、《器灵2》、《端脑》、《超级小郎中2》、《我叫黄国盛》等流量也很亮眼，对用户吸引力不断提升。走出“天价剧漩涡区”的搜狐，正在把自制剧当成“核心战略”，这也是张朝阳带领搜狐通向未来的重要武器。

而本次校草大赛的10强选手，最终也将成为搜狐的签约艺人，出演搜狐视频自制剧，据知，校草选拔赛的主持人李柏蓉亦是通过校花大赛成为搜狐签约艺人的，随后还出演过《贴身校花2·君临天夏》、《拜见宫主大人》等多部自制剧，新作《唐诗三百案》也即将上线，这种直接通过移动社交产品完成粉丝积累、再以自制剧打天下的造星模式，对新人来说是一个捷径，对于搜狐而言，实现了进一步降低自制剧成本，完善对整个产业链掌控的目的。

校草选拔赛的主持人李柏蓉参加过校花大赛，并成为搜狐签约艺人

事实上，最终参演搜狐自制剧对校草们也是一个巨大诱惑，比赛当天，来自西安赛区的裘逑就对文娱价值官（ID：wenyujiazhiguan）记者表示：“非常希望能最终成为搜狐签约艺人，出演自制剧。”之前，搜狐自制剧就捧红了不少演员，现在霸屏的流量小生，如张若昀、韩东君、白敬亭，都是从搜狐自制剧里走红成限量级偶像派的。女星中的张予曦、陈瑶，更可以说是在这里白手起家。这次，校草大赛为搜狐签约艺人做储备，同时也给天下有才艺的帅哥们提供了一条成为明星的道路。

可以说，持续挖掘有潜力的新人，量身定做网剧IP，已经成为搜狐视频打造“网剧品牌”概念中重要的环节，通过视频内容的打造，搜狐视频掌握了一批优质IP，游戏+娱乐的“大IP模式”也在不断地联动发挥效应。

结语：

互联网的“春秋”、“战国”时代早就把势力范围和楚河汉界划分清楚，无论是优爱腾还是新浪、网易、抖音，都完全夯实了自己的势力范围，5G时代即将到来，视频平台皆手握重金、壁垒森严。资金优势并不明显的搜狐，靠错位竞争和“小而美”的内容，要想撼动这些巨头构筑的钢铁长城，尚需继续努力。

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