2020中国品牌日，伊利打造国民品牌新标杆

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在疫情防控将成为2020年社会生活新常态的大背景下，伊利将如何迎难而上，用国民品牌的担当率领中国乳业破浪前行？

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文：Archur

来源：Foodaily每日食品（ID：foodaily）

今天是一年一度的“中国品牌日”。自2017年始，由国家发改委倡议设立的这一中国品牌盛典活动，就成为推广人文文化，增强人民自豪感，增加品牌意识的主阵地。今年国家品牌日，伊利作为乳品行业的代表，将点燃国人心中的民族豪情！

从1993年至今，伊利用27年光阴书写了中国乳业的一个个“第一”：全国乳制品行业第一家A股上市公司；第一个将母乳研究成果直接运用在婴幼儿配方奶粉中的国内品牌；中国食品行业第一也是唯一一家联合国“全球契约”企业；连续多年蝉联亚洲乳业第一……伊利早已成为国人心中响当当的国民品牌。

疫情给乳品行业，给全社会都带来巨大的冲击和挑战。在疫情防控将成为2020年社会生活新常态的大背景下，伊利将如何迎难而上，用国民品牌的担当率领中国乳业破浪前行？

紧握营养健康消费新热点，

国民品牌开启2020新征程

此次新冠疫情可谓史无前例的全民健康教育。以乳制品为代表的健康型食品成为2020年消费市场的核心需求。

益普索在2月发布的《疫情期间日用品采购行为洞察》中指出：中国居民的乳品消费呈现出8个新变化：从不喝到喝、从少喝到多喝、从喝到吃、零食化、大包装、常温型……乳品的消费频次、消费种类、消费场景迈向更多、更深、更广。

图片来源：乳业圈

备受国人关注的张文宏教授，在社交媒体上对牛奶的大力肯定，以及国家发改委将乳制品列为疫情期间重点保障物资，无疑将成为推动后疫情时代乳品消费新热潮的良好背书。

作为中国乳业领军企业，伊利凭借超群实力牢牢把握当前的乳制品消费热潮，率领中国乳业持续发力乳品消费新热潮。

伊利自创立起，就以品质保证作为至高无上的信条，采用天然纯正的全球奶源，汇集世界精选的创新实力，为每个消费者带来丰富的营养支持。据悉，中国营养学会举办的“全民营养周”活动上，伊利将作为官方推荐乳制品，这也是中国营养学会权威专家对伊利产品品质认可的重要佐证。坚守品质保障，从牧场，到鲜奶采集，到生产工序都严格把控，提供远高于国家标准的优质营养好奶，这就是无数消费者坚持营养选伊利的最佳理由，也是伊利肩负企业责任担当的真实写照。

图片来源：伊利官网

 “国货发光”日，彰显国货新荣光

以高品质营养作为品牌的强力支撑，在全社会复工复产，亟待激发经济活力的当下，伊利也借助“品牌日”这样的大型活动，倡导健康活力的生活，展现国牌担当。

5月10日，第四届“中国品牌日”正式启动，人民日报携手国民短视频平台快手发起“国货发光”大型传播项目，在全社会范围打造了一场以中国文化和民族品牌精神的引领为目标的品牌盛典。并邀请伊利作为国货之光代表，发挥品牌引领作用，积极引导向上的社会流行风潮，推动形成青年人爱国货、赞国货的社交风潮，带动更多国货发光。

在今晚举办的“国货发光”直播夜，伊利将奉献30 分钟的品牌专场直播，不仅有面向消费者的优惠福利，同时结合网红文化，邀请人气主播“白小白”和伊利集团副总裁王维现场互动直播，用年轻人喜爱的方式展示国货好奶的硬实力。

权威营养专家、北京营养师协会理事顾中一，以及当红明星刘涛、李现、谢娜、李晨、白敬亭、李汶翰等纷纷现身推荐自己喜爱的伊利明星产品。伊利还在快手平台上发布#千万老铁选伊利#活动，引发众多老铁积极参与话题，发布本人的活力状态短视频，配合点赞手势喊出统一口号“健康有活力，我选伊利”，与广大网友们分享自己喜爱的伊利产品，引导了积极向上的社会流行风潮，向年轻群体传达健康、营养的生活理念。

“国货发光”是每一名中国人的期待，也是以伊利为代表的中国品牌始终在践行的共同梦想。伊利用最亲民、最具互动感的方式拉近与消费者间的距离，尤其在年轻群体中获得广泛认同参与，获得品牌好感度。通过“国货发光”，伊利不仅在消费者心目中建立更为牢固的信任基础，也将对无数品牌树立良好的示范和标杆影响。

数字背后，

伊利展望国民品牌新高度

“中国品牌日”上的精彩亮相，让伊利在2020年的征程更加自信、从容，也让这个国民品牌得以不断展望新的高度。

4月28日，伊利公布了2019年报。与国内同行相比，伊利表现可谓亮眼：2019年营业总收入902.23亿元，同比增长13.41%，远超行业5.5%的平均水平。

与业绩同步走高的，还有伊利的品牌影响力。

2019年初，“凯度消费者指数”发布《2019年亚洲品牌足迹报告》，伊利以90.9%的品牌渗透率，7.5次的一年内购买频次，第四次获得中国快速消费品品牌首位。

2019年5月发布的“BrandZ 2019最具价值中国品牌100强”榜单中，伊利实现“七连冠”，获得“最体贴消费者中国品牌”殊荣。

2019年7月，国际品牌价值评估权威机构Brand Finance发布“2019年全球最具价值食品品牌50强”排行榜和“2019全球最具价值乳品品牌10强”排行榜，伊利作为中国乳制品行业领导者，蝉联亚洲第一，连续两年稳居全球三强。

图片来源：金融界

2019年的品牌荣耀已成过去。2020“中国品牌日”将成为伊利扬帆远航的新起点。

总结

山高人为峰，国货当自强！以伊利为代表的中国乳业，必将在2020年加速奔跑。“让世界共享健康”，这是伊利的品牌梦想，更是中国乳业迈向新时代的号角！

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