YY直播虚假浏览量折射出“注意力经济”的骗局 | 经济学人精讲第832期

文章导读

本文选自《经济学人》11月28日刊文章。直播改变了很多人的生活，原来对电视直播广告不屑一顾的年轻人却热衷于手机直播带货，直播不仅改变商业模式，还将“注意力经济”推到了前所未有的高度，注意力经济，是指企业最大限度地吸引用户或消费者的注意力，通过培养潜在的消费群体，以期获得最大未来商业利益的一种特殊的经济模式。在这种经济状态中，最重要的资源既不是传统意义上的货币资本，也不是信息本身，而是大众的注意力，只有大众对某种产品注意了，才有可能成为消费者，购买这种产品，而要吸引大众的注意力，重要的手段之一，就是视觉上的争夺，也正由此，注意力经济也称为“眼球经济”。大家在各大平台上关注大V、明星、博主，殊不知仅是大家的关注，就为他们带来巨大的经济利益。有商机就会有投机，“注意力经济”也催生一些欺诈行为，YY直播就通过暗箱操作制造虚假关注、浏览量，兜售广告、抬高身价，此前百度更是宣布将以36亿美元收购YY直播。但虚假流量的背后，不过是一场骗局。

选文精讲

You’ve been botted 你被骗了

Is the attention economy being captured by virtual eyeballs?

虚拟眼球是否正在占领注意力经济?

  • the economy of attention：注意力经济，是指企业最大限度地吸引用户或消费者的注意力，通过培养潜在的消费群体，以期获得最大未来商业利益的一种特殊的经济模式。在这种经济状态中，最重要的资源既不是传统意义上的货币资本，也不是信息本身，而是大众的注意力，只有大众对某种产品注意了，才有可能成为消费者，购买这种产品，而要吸引大众的注意力，重要的手段之一，就是视觉上的争夺，也正由此，注意力经济也称为“眼球经济”。

A short-selling row highlights the dodgy metrics of online commerce

一场做空争端凸显出可疑的在线商务指标

Nov 28th 2020 |

IT WAS A spectacular bit of timing. On November 16th Baidu, a Chinese online-search giant, said it would buy YY Live, a China-focused video-streaming service with 40m monthly users, for $3.6bn. Two days later Muddy Waters, an American short-seller, published a report claiming YY Live was “an ecosystem of mirages” and “almost entirely fake”. The share price of JOYY, YY Live’s parent company, slid by 26%.

时间真是太巧了。11月16日，中国在线搜索巨头百度宣布将以36亿美元收购主打中国市场、月用户达4000万的视频流媒体服务YY直播。两天后，美国做空机构浑水公司发表了一份报告，称YY直播是一个“海市蜃楼般的生态系统”，“几乎都是假的”，随即YY直播的母公司欢聚集团的股价下跌了26%。

Muddy Waters alleges that JOYY’s platforms, including YY Live, are infested with “bots”—computers that log on to “watch” streams, pretending to be human. Many, it says, appear to sit in JOYY’s internal networks. The upshot, it alleges, is that somewhere between 73% and 84% of JOYY’s revenue is suspect.

  • be infested with: 这里是“充斥的”意思

浑水公司声称，欢聚集团的各大平台，包括YY直播，都充斥着“机器人”——即假装成人类登录平台“观看”视频的计算机。报告称，许多"机器人"似乎来自欢聚集团的内部网络中，其结果是欢聚集团收入的73%到84%是非常可疑的。

JOYY responded by saying the report contained “numerous errors, unsubstantiated statements and misleading conclusions and interpretations”. It said it would be open to “cash verification and diligence” conducted by “competent third-party advisers”. (JOYY and Baidu did not respond to requests for comment.)

  • unsubstantiated：未经证实的

  • due diligence: 尽职调查

  • request for comment：请求评论、置评

欢聚集团回应说，这份报告包含“大量错误、未经证实的声明以及误导性的结论和解释”，该公司表示，愿意接受“有能力的第三方机构”进行“资金确认和调查”持开放态度。(欢聚集团和百度没有回复记者的置评请求。)

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