《符号学历险》读书笔记6

勘误：上一便应该是读书笔记5。

“桂林山水甲天下”，这句话作为一句广告词，包含了两个面向，个性所指和共性所指。是的，古代，甚至自人类伊始就有了广告词，虽然那时候未必有商品吧。首先，这句话开宗明义，指出了桂林山水，而不是别的地方的山水，赋予了这句广告词一个个性化的发源。然后又说“甲天下”。什么甲天下？山水甲天下！这样一来，“桂林山水甲天下”便把桂林山水和其他地方的山水分到了一类，并做出了比较，得出结论是“甲天下”。

任何客观事物，都无法摆脱被解释的命运。因此任何东西一定含有一个和他实际用途完全无关的意义。符号一旦产生，被投入到博大精深的共同语境中去，又被从中提出来，放到个人语境里面去打了一下蘸水，产生出来的解释可谓是五花八门，如脱缰的野马一般了。而得到了解释的符号，又成了新的符号，被投入到这大小染缸里，重新染了一遍，你说你咋不复杂？还是说电影007里面的那个例子，詹姆斯.邦德点了一杯上好的威士忌，威士忌作为一种带酒精的饮料，用途大概是在解渴之余，提供一些味觉上的兴风作浪，和一些脑子内部的温柔马杀鸡。但威士忌自打他被发明出来的那天开始，便代表了一个阶级，那个阶级有其特殊的生活方式，不是那个阶级的人，对它再加以想象，这一切都作为威士忌这个符号的额外解释。为什么会出现这种现象？马克思说过，一切劳动成果之中，都包含了一般性的劳动时间。因此一切都自然有价，甚至在有市场，成为商品之前，一切物便都有了价。而消费得起这价的阶级本身，以及它的一切特征，也都成了这物的注解。

一部徕卡相机，得好几万。自然象征了一个阶级，眼红的可以说“人傻钱多速来”，羡慕的可以说“那德味代表了一种高格调”。徕卡相机的色彩耐人寻味，艳丽、冷峻、深沉，有别于富士相机那一抹可人的绿色。徕卡相机拍出的照片，具有高对比度的特色。黑是黑，白是白，黑白分明，明暗光感一目了然，又具有丰富、细腻的灰阶过度，这自然很适合拍那种很酷的，光比很大的片子。试想，艳丽、冷峻、深沉有些老气横秋了，而加入那么一丝明暗的跃动，那可真是华贵而不失活力啊。这正符合当今那些有钱有闲去运动，把身体保养的很好，满世界冒险的真正的观光客了。徕卡相机正代表了这样一个阶级。而这些解释，和相机的功能性用途是大相径庭的了。

一个带着巴拿马草帽的中年人，带着徕卡相机，出现在了甲天下的桂林山水间。碧野苍翠，春意盎然，农田、农舍，映衬着蓬勃的凤尾竹。他漫步其间，脖子上却挂着两台相机？！他是在享受美景？还是在写生春意？他是在走访民情？还是在田野调查？他是个冒险家？还是个像写下“桂林山水甲天下”名句的人那样的一个骚客？

绿色让人想到自然，先到春天，黄色象征着秋天，象征着丰收，或者象征着“其血玄黄”的那个坤卦上六所代表的天地之交气，一点红，两点红，离火文明之征兆。点缀上灰和荧光绿，农庄里那生活的气息，遇到了城市里那时尚的味觉，切到好处，恰到好处。