CÉLINE推了第一条微信，这跟DIOR换老板有关？

11月14日，一个名叫“CÉLINE思琳”的微信号推送了第一条消息。

这个号是加V认证了的，账号的主人是思琳商贸（上海）有限公司。

时装圈的顽固分子，曾宣称永不触网的CÉLINE，终于开了自己的官方微信号。

这其实是个“服务号”，一个月只能推送4次，但据说更适合做电商。

11月15日，她们又推了一条，推荐自己的皮具概念店，先后开在北京SKP和深圳万象城。

然后，我们又搜了一下，她们还没有开微博。

在CÉLINE的微信号上翻翻，可以稍微窥探一下这个向来神秘孤傲的品牌。

比如，CÉLINE是2006年正式进入中国的。

而这个公众号是2017年9月11日注册的，半个月之后加上了V。

所以，今年9月之前，CÉLINE就已经决定了，要触网。

也是在最近这几个月，CÉLINE创意总监、灵魂人物Phoebe Philo又一次被传要离开CÉLINE，这个品牌走到了新的十字路口。

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CÉLINE 1945年创立于巴黎，今天和LOUIS VUITTON，DIOR一样，是LVMH集团旗下品牌。

时装圈提起CÉLINE，必谈Phoebe Philo。

她2008年加入CÉLINE，此后推出一个又一个爆款，粉丝对设计爱不释手，CÉLINE被塑造成“高级感”的代名词。

Phoebe对互联网的厌恶和她的才华一样出名，她觉得在社交媒体发帖就像不穿衣服走到大街上，她还说过永远也不想做电商。

很多天才设计师都有些小古怪，Phoebe那种略羞怯、社交恐惧的个性给她带来了更多的迷恋者。

CÉLINE的品牌形象非常鲜明，她是性冷淡的、品质精良、廓形挺刮的，穿CÉLINE的一定不是时装菜鸟。

在中国，时尚爱好者们深深记住了穿CÉLINE的，爱谁谁的天后王菲。

今年夏天，袁泉马伊俐在电视剧《我的前半生》里从头到尾穿戴CÉLINE，将这个没有社交媒体账号的品牌搜索指数推高了一倍。

CÉLINE在很长一段时间只有Instagram账号，熟悉这个品牌的人，看到昨天这条官方微信，想必大吃一惊。

看文字，CÉLINE对发微信这件事是有点紧张的。这第一条推送的标题是《关于CÉLINE》，正文写道：

“勇于尝试是品牌文化的一部分……总之，CÉLINE并非一个固定模式。”

像是在向粉丝解释，为什么之前明确排斥社交媒体，今天又开了微信号？

推送里不仅大赞Phoebe的才华，还配了她的大幅照片，至少目前她还没离开CÉLINE。

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CÉLINE推了第一条微信，看似事小，背后却是LVMH集团战略的变化，这事和DIOR还有点关系。

DIOR的公司结构略复杂，但不管在哪个状态下，最近二十年来，都是Sidney Toledano担任DIOR时装的CEO。

这个人帮助DIOR克服了不少危机，比如在John Galliano当年反犹举动闯大祸后迅速把他赶走，又比如在Raf Simons短短三年的任期前前后后保持了DIOR的稳定。

最令人印象深刻的是最近一两年，我们已经多次写过DIOR换设计师、全面年轻化的多个大胆举措。

这个神奇CEO最近升职，成为整个LVMH时装部门的掌门人。

也就是说，他管理的不仅仅是DIOR，而是整个部门、一大堆时装品牌，包括CÉLINE，LOEWE，GIVENCHY这些小品牌。

还有年轻化策略非常成功的FENDI，是集团里仅次于LV和DIOR的第三大时装品牌。

CÉLINE的潜质不比FENDI差，需要权衡的是，如何保持CÉLINE神秘、冷傲的独特个性，留住这些致命的吸引力，又不会造成品牌固步自封、和数字时代脱节？

Sidney Toledano的升职意味着DIOR的做法被大老板认可了，也就是积极商业化，保持高曝光度。

“Sidney Toledano是 Christian Dior 时装在全球大获成功的主要推手。”LVMH的老板阿诺这样说。

可见，集团旗下的小品牌将不同程度地效仿DIOR。美国媒体评论指出，以往那些比较低调的小品牌将被推动，目标是全线的胜利，LVMH集团眼下的基调就是强势进攻。

今年前三季度，集团业绩红火，排除其他影响，收入同比上涨12%，达到301亿欧元。

美国媒体说Sidney Toledano既懂得手袋设计，又非常清楚全球的战略，他来做这个职位再合适不过了。

那么，已经打破社交媒体沉默的CÉLINE，原有的“小众”稀缺性会不会丧失？品牌会不会“过度曝光”，从而失去原有的魅力？

CÉLINE就像王菲，越不搭理人，有些粉丝就越迷恋她。但她继续没动静，年轻人可就不认识她了。

从去年开始，CÉLINE的存在感有所增强，比如赞助了王菲演唱会，比如在《我的前半生》里的大规模露出。

也许过不了多久，时尚博主就会集体写CÉLINE的各种单品，电商？也不再是绝对不可能了。

LVMH曾在财报里透露，CÉLINE的Classic和Belt 包大受欢迎，未来品牌将继续扩张市场。悬念还是Phoebe会不会离开CÉLINE。

拥抱社交媒体，是否就会损害品牌格调？