抖快拼步步紧逼之下,老牌电商淘宝还能亮出啥“底牌”? 2024-03-30 16:40:36 最极客最具极客精神的新媒体淘宝老矣,尚能饭否?近日阿里系颇不太平:先是阿里巴巴在4月10日收到了来自市场监管总局182.28亿元的罚单,蚂蚁集团又在随后的4月12日被四部门联合约谈。尽管阿里巴巴董事局主席张勇在回应中强调反垄断处罚并不会造成太大的负面影响,也表明了整改的决心,然而市场仍对其产生了一种担忧的情绪。此外,抖音、快手、拼多多等平台在电商领域的崛起也对淘宝形成了步步紧逼的态势:根据拼多多财报显示,截至2020年底,其年度活跃买家数达到7.884亿,首次超过了淘宝;而抖音也高调宣传“兴趣电商”,旨在满足用户潜在的购物兴趣,提升消费者生活品质;此外,电商也成为了快手的支柱业务之一,2019年~2020年的1~11月;快手电商GMV(成交总额)分别达到596亿元和3327亿元,2020年8月,快手宣布过去12个月订单总量达到5亿单,跻身电商行业Top 4。面临这些危机,老牌电商巨头淘宝还有什么底牌呢?淘宝虽然在表面上陷入一种被强劲的后来者围追堵截的态势,但实际上却和它们不在一个“层次”。尽管淘宝以前也是以中小卖家为主,但发展到今天,知名的大商家早已成为主体,并且有成熟的供应链,产品的丰富度不是其他电商可以相比的。淘宝中商品品类的丰富是用户公认的。例如在服饰类方面,淘宝就比其他友商更占优势。店铺会固定上新,还会在微博这种社交平台上进行预告吸引用户注意力,而像豆瓣这样的平台中甚至有购物小组,大家会分享如何领红包、如何以更优惠的方式购买。可以说用户买的不仅是商品,更是氛围,而在那些围剿淘宝的平台,用户则很难有这样的体验。比如用户在拼多多会频繁被“砍一刀”的病毒式传销骚扰,还有各种优惠信息的轰炸;抖音上有许多大V主播可以引流,也是个经常会让用户“被种草”的地方,然而商品品类还不那么丰富,可能会让习惯了淘宝的用户有种“曾经沧海难为水”的感觉。快手主播的卖货气氛更为热烈,然而一些用户觉得看不下去,像是在听人吵架。说到底,淘宝多年的营销和对用户习惯的培养,已经赢取了用户足够的信任,使得用户对其形成了良好的品牌印象。最重要的是在淘系电商中用户可以放心去买,因为出了问题在售后和赔付方面都有相当健全和完善的体系。可以说中国电商的信任度都是由淘系电商建立起来的,而在抖快拼这种新兴的平台中,多数用户大概还做不到对其有如淘宝那样程度的信任。从这个角度来说,这些平台整体的信誉度、申诉以及售后体系还需逐步完善。对商家而言,在抖快拼这样的平台中,虽然曝光量不小,但落实到卖货上,目前仍然只能去迎合类似“9.9元秒杀”这类的低价策略。但淘宝则不然,可以做精品且销量也相当可观,因此不断吸引新商家的入局:2021财年(2020年4月1日~2021年3月31日),淘宝新增活跃商家数创下2017年以来5个财年的最高值。2020年3月之后的几个月中,平均每日新增店铺达到40000个,淘宝在2020年销售额超过100万元的商家比2017年增长了50%。此外,淘宝一直在不断改进创新,从千人千面到个性化推荐,将“微淘”升级为“订阅”,买家秀社区升级为“逛逛”,用技术手段扶持中小商家,吸引了许多年轻人成为新的用户和商户,也使身为老牌电商的淘宝活力大增。虽然如今解构权威是大趋势,人们都爱看“前浪被拍在沙滩上”的戏码,但淘宝的底牌证明了其实力不可小觑。尽管当前形势严峻,淘宝在电商市场中仍然能够保证其地位,所以对淘宝的未来大概也无需过于担忧。 赞 (0) 相关推荐 双节棍、脱口秀与消失在舆论场里的“二选一”,这届双十一变味了? 出品 | 搜狐科技 作者 | 尹莉娜 编辑 | 杨锦 "这都第四季度了,我们店铺的目标营业额才刚刚完成一半."一位商家对搜狐科技抱怨.和他一样,受疫情影响,很多商家对年底能否完成既 ... 一文详解电商直播四大平台的优劣势 近两年,电商直播突然成为了媒体经常提的热词,毕竟去年主播带货动不动就有几亿的销售额,一时之间吸引了很多电商人入局直播带货.电商人通常会在淘抖快微四大直播平台上做直播卖货,而这四大直播平台又有什么优劣势 ... 快抖自建电商,与传统电商的流量牵制之战 东哥解读电商 当快手抖音自建电商,谁会受到威胁? - 作者| 李成东.朱柳香 - 公众号|东哥解读电商(ID: dgjdds) 每年双十一期间都会曝光商家二选一的行业新闻,在快手.抖音自建电商之后,今 ... 传统电商的流量焦虑症与突围战 中世纪的英国,领主们会在12月26日这一天为辛苦劳作的佣人们准备一份礼物,这份礼物被叫做圣诞礼盒.随后的数百年间,领主与佣人消失了,圣诞礼盒却保存下来,并衍生成为西方最大的购物节日. 历史的" ... 抖音“急了”,6亿日活难激活,直播电商有多难? 距离双十一还有不到一周,快手在这个时候选择提交上市招股书,仿佛有意将双十一的热潮带到资本市场. 与往年不同的是,今年的双十一"高潮"来得更早一些.还没到双十一,淘宝.快手等平台都牟 ... 闻达电商淘宝直播爆流——前后数据对比 淘宝直播爆流--前后数据对比 d76 pingpu 扶持1万个种草号KOC月入过万,腾讯小鹅拼拼是如何做社交电商的? 私域流量的"种草"能力. 5 月 17 日,腾讯社交电商「小鹅拼拼」独立 App 低调上线,Slogan 为「享受每一分」.这是「小鹅拼拼」首次从微信端的小程序内走出来,独立成立的 ... 阿里、拼多多、京东,电商三巨头,你偏爱谁? 对于现代的人,网上购物已经不是什么稀奇的事.电商已经深刻影响我们每个人的生活. 目前影响比较大的其实就是三家:阿里巴巴.拼多多.京东. 今天我们来谈谈这三家 行业格局 邱国鹭在<投资中最简单的事 ... 抖音快手“搅局”618直播 传统电商面临冲击波? 撰文/蓝科技 比以往来得更早的618年中大促,却没有迎来比以往更大的收获. 本次618年中大促,消费者的平常心与躺平.商家声势的减弱.平台战线拉长而减弱的紧迫感,都让本次的年中大促的氛围低调了很多. ... 重磅丨就在今天,2020抖音迎来大变革,直播电商改朝换代(内含福利) 大家好,我是运营黑客. 2020是直播大年,从年初开始,直播领域涌入大批玩家,抖音直播更是成为很多公司的标配. 一时间,如果你不会玩直播,仿佛就要被这个时代淘汰. 最近这段时间,抖音官方更是动作频频, ... 黄峥洞察人性,让拼多多登上社交电商王座,如果加入腾讯会怎样? 黄铮会最终入驻腾讯董事会并且最终成为接班人吗? 这样的可能性有是有的,但目前来看还差几部,这几步不知道腾讯会不会完成,而拼多多方面又会不会答应,那就是目前拼多多和腾讯的关系,顶多是投资和被投资的关系, ... 跨境电商Club Factory还能做成「印度拼多多」吗? 在印度被封杀的Club Factory面临更多不确定性. 本文为元气资本第11篇原创文章 分析师)步摇 微信公众号)yuanqicapital 电商下沉的热潮已延伸到了海外. 2016年成立的跨境电商 ... Burberry在上海开设两家快闪店,H&M电商收入大涨36% 编辑:黑天鹅 品牌动态 1.MUJI无印良品中国新世代MUJIcom在京亮相 2.Burberry在上海开设两家快闪店 3.和全家分道扬镳后 MUJI"牵手"罗森 4.雅诗兰黛旗下 ... 【快评】五家社交电商融资、IPO 电商“第三极”势力崛起 导读 四月,拼多多.有赞.云集这国内三大社交电商平台"不约而同"纷纷宣布融资和"借壳上市",社交导购电商"什么值得买"冲刺IPO,腾讯投资的 ...