唯一战胜了通货膨胀的，是这瓶碳酸汽水……
炎热的夏天，喝点什么既健康又能解暑呢，当然是行销全球的可口可乐了。
作为全球最大饮料厂商，可口可乐旗下有16个品牌。和宝洁一样，可口可乐一直坚持多品牌协同作战策略，并取得了巨大成功。
难得的是，十几年过去了，可口可乐几乎没怎么涨价，堪称比黄金还保值的硬通货。
记得2006年夏天，在学校操场上跑完步，回到宿舍打开一瓶可乐，喝下去的感觉非同凡响（坦白地说，在当年，一个月也喝不上一次可乐，所以我很珍惜）。当年500ml的瓶装可口可乐3元一瓶，如今12年过去了，在大多数场合，500ml瓶装可口可乐仍是3元一瓶。
当很多企业家大谈特谈企业文化、把“顾客”看得比上帝还重要时，可口可乐公司用行动表明了对消费者和市场的尊重。
当然，企业都追求利润最大化，可口可乐公司或许一开始也想涨价，但种种要素导致可口可乐还是保持了很好的价格稳定性，在这个通货膨胀的年代，这是多么难得的一件事。
有意思的是，可口可乐似乎和“夏天”有一种微妙关系，夏季是可口可乐销量旺季，每到夏天，可口可乐也会推出大量精美的广告(当然，或许这和碳酸饮料冰镇后特别好喝有关系)。
（很难找到比可口可乐更愿意在夏天打广告的产品了，可口可乐或许是夏天的标志之一）
对于可口可乐稳定的售价，最通俗的解释是：可乐现代大工业的产物，可以依靠规模化生产降低成本。可口可乐的自动化生产线，每分钟可灌装成千上万瓶可乐，相应的成本结构中人力占比很少，近年来人力成本的大幅度增加对其的影响不大，因此售价就能维持在比较稳定的状态。
其实，可口可乐公司也想涨价，但饮料这种商品的替代性太强了，可乐单价一旦上涨，消费者马上选择其他竞争对手的产品（比如康师傅，三得利，娃哈哈，百事可乐，统一集团旗下的各类饮品），因此大家都处于博弈状态：要么都涨价要么都不涨价，谁也不敢轻举妄动。
还有一个因素是，可口可乐早年进入中国市场时，打出的广告就是3元钱一瓶，“3元钱”是一个很大的卖点，吸引了无数消费者。如果突然涨价，会有自己给自己打脸的嫌疑（不像某些号称改变世界的企业家，自己打脸不知道打多少次了）。
说到另外一个不涨价的因素，就不得不提可口可乐的发展史。众所周知，可口可乐的诞生具有很大的偶然性。
可口可乐创始人潘伯顿1831年出生在佐治亚州的诺科斯维尔城，17岁时就读于佐治亚南方植物医药学院。毕业后当了一段时间的“蒸汽疗师”，并在费城以药剂师身份进修了一年，然后在佐治亚州的奥格尔索普市开始了药剂师生涯。
南北战争爆发后，1862年5月，潘伯顿参军当了中尉，在几次小规模的战斗里，他在防守护城桥时受了伤。
1865年11月，潘伯顿在纽约市买下了大批药材。此后的五年里，潘伯顿与当地富有的医生奥斯汀合伙经营药店。但赚来的钱不是被用来做实验就是馈赠家人亲友，并没有存下多少积蓄。19世纪60年代末，潘伯顿着手试验和研制自己的专利产品，包括“球形花属植物糖浆”、“皇后根属植物精华”（一种血液净化剂）以及“南方甜酒”（一种香料）———所有这些都取材于当地采摘的草药。内战后的亚特兰给南方的商业带来一股激动人心的风气。1869年，潘伯顿放弃了在哥伦布城经营的药店，来到亚特兰大闯生活。
（可口可乐创始人潘伯顿，那个年代的欧美男性很多都蓄胡子，原因有二，一是欧美人体毛本来就长，且男性以蓄胡子为美；二是当时的剃发技术很不先进，胡子很难剃得干净整洁，索性就蓄长胡须）
1876年，潘伯顿看到一篇文章，作者是78岁高龄的英国医药协会会长罗伯特爵士。这位老医生说，单是靠咀嚼可卡叶，他空腹攀登了3224英尺高的本·沃尔利奇山。这引起了潘伯顿的兴趣，他开始阅读关于可卡树的所有资料。其实早在19世纪80年代，医学界就注意到了可卡叶的用途，指出它的主要生物碱可卡因可治愈鸦片和吗啡瘾。
1885年美国政府发布禁酒令，严格控制酒精饮料的流通。彭博顿借机提炼了彭博顿法国酒可乐（Pemberton's French Wine Coka），一种棕色糖浆，次年彭博顿以此为基础，希望发明一种新饮料并不断尝试。
有趣的是，某次在调制时，彭博顿的助手不小心错放入了苏打水，却获得了更好的口感。彭博顿的合伙人意识到这种饮料具有的商业价值，受到糖浆成分的启发，这两种成分就是古柯（Coca）的叶子和可拉（Kola）的果实，罗宾逊为了整齐划一，将Kola的K改C，然后在两个词中间加一横，于是Coca-Cola便诞生了。（和很多大品牌一样，可口可乐的诞生是两个人合作的结果，一个精通技术研发，一个擅长商业运作。本田、索尼、苹果等知名品牌创立过程也有这么两位类似的大佬）
然而，可口可乐诞生后的很长一段时间，只是在美国及加拿大有高度的知名度，世界其他地区了解得并不多，真正把可口可乐推向全球的，是第二次世界大战。
1942年，美国橡胶公司在一则广告中声称，“在日常生活中”，美国士兵的战斗目标之一就是，“能很快地在街角的商店里喝到可乐”。
为了促销，可口可乐开始在街头和商店大量布置自动贩卖机，当年设定的投币额是5美分，而且还印着两句广告语“来一瓶可乐吧，只要5美分！”
当人们被这些广告严重洗脑，把可乐和5美分划上等号的时候，再试图抬高价格就很难很难了。于是可口可乐和瓶装商就这样杠着，5美分的可乐也就一直这样红红火火地畅销着，想涨价也涨不了了。