“总统标配”重返中国市场，玩情怀的黑莓还有人买单吗？
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黑莓手机曾经是智能手机市场的主导品牌。2006年，黑莓在美国的市场占有率高达48%，占据了半壁江山。在美国上至总统下到寻常百姓，很多人都是黑莓忠实的用户。
但是在和苹果的iPhone系列手机以及谷歌的安卓系列手机的竞争当中，黑莓却成为了失败者，而且黑莓这一品牌价值自2012年已经严重贬值了。
曾有网友总结使用黑莓手机的感觉：“讲情怀，总是要付出代价的。”
黑莓一贯以情怀出现在用户面前。在“911事件”中，美国通信设备几乎全线瘫痪，但美国副总统切尼的手机有黑莓功能，成功地进行了无线互联，能够随时随地接收关于灾难现场的实时信息。
之后，在美国掀起了一阵黑莓热潮。美国国会因“911事件”休会期间，就配给每位议员一部“Blackberry”，让议员们用它来处理国事。随后，这个便携式电子邮件设备很快成为企业高管、咨询顾问和每个华尔街商人的常备电子产品。截止至2013年，RIM公司已卖出超过1.15亿台黑莓，占据了近一半的无线商务电子邮件业务市场。
此前，黑莓手机凭借出色的安全性能赢得了诸多赞誉和用户，可谓是一代“弄潮儿”。在极端注重安全的美国国防部评估中，国防信息系统局（DISA）给黑莓10颁发了“Authority to Operate”（ATO）认证。黑莓也是首家获得国防信息系统局ATO认证的移动终端管理服务提供商。
美国国防部、美国前总统奥巴马、德国总理默克尔、英国前首相卡梅伦都因黑莓手机的安全特性而变成追随者，黑莓更因此被贴上了“总统爱机”的超高规格标签。
自此，美国掀起了黑莓手机的热潮。黑莓手机不仅成为了美国国会议员的标配，也是企业高管、好莱坞明星的常备电子产品，就连美国前总统奥巴马、前国务卿希拉里以及德国总理默克尔，也都成为了黑莓手机的忠实粉丝。
并且随着《越狱》、《纸牌屋》、《神探夏洛克》等一系列欧美剧的热播，剧中主角所使用的黑莓手机也在全球的销量步入巅峰，根据市场调研机构Gartner发布了2009年全球手机市场分析报告显示，黑莓在智能手机领域以高达19.9%的市场份额高居第二。但随着iPhone以及安卓阵营的强势崛起，黑莓手机陷入了市场份额迅速滑落的阵痛。
此后随着触摸屏的普及，全键盘手机被边缘化，尤其是苹果手机和安卓手机兴起并引发全球手机市场巨变。从2010年起，这家市场曾高达840亿美元的公司迅速陷入风雨飘摇。
历经数年艰难转型，2015年黑莓推出首款安卓手机，但是它来得太晚，结局也并不美好。
“对于这些昔日老牌厂商的回归,许多人仍然抱有期待,但手机品牌对用户的粘性并没有大家想象中的那么高,情怀也没有太大的作用。黑莓和夏普如果借助曾经的品牌优势推出有特色的产品,相信回归市场的道路会平坦不少,但如果空谈情怀,埋单的人就不会有多少。”手机中国联盟秘书长王艳辉说。
很多市场事实已经证明,情怀在严酷的市场和用户体验面前来说,不堪一击。当品牌缩水、产品竞争乏力,建立其上的情怀将在哪里安放?
黑莓回归的同时，VAIO、夏普、也在同一天选择回归。京东作为渠道显然摆出了王者的身份，但对于各家手机而言，残酷的竞争才刚刚开始。
目前中国已经成为全球第一大手机市场，全球前十大手机厂商中有七个都是中国品牌。这样的市场存量也让这些回炉的品牌看到了潜在的市场前景，即便抓准中国市场的长尾部分，也依然有不小的潜力。
真正不愿意放弃中国市场的自然不是黑莓也不是夏普，而是背后的推手们。
联想移动曾在2013年时在中国市场份额登顶，然而现在联想主打的MOTOZ系列销量维持在百万级别，与第一阵营的华为OV已经有了很大距离；同样的还有黑莓背后的TCL，TCL的手机销量常年保持在全球前十的位置，但国内市场的认可度一直屈居二线，TCL此时选择让黑莓真正开始深耕中国市场无疑也是看中了其品牌影响力。
目前中国手机市场品牌集中度已经非常高，IDC给出的第二季度数据显示，华为、OPPO、vivo、小米前四家的总份额已达66%，除开市场前五的手机厂商，其余所有品牌仅瓜分近四分之一的市场份额，这其中甚至包括了魅族、金立等传统强势品牌。
如今的回归将面临的是一片血海。
没有真正的杀手锏，想在强敌林立的中国手机市场重返“一线”，没有那么容易。
就像当年的诺基亚和摩托罗拉，如果不跟随时代进行革新，黑莓再有情怀，只怕也落得个无人问津的下场。