市场洞察丨2020百度旅游行业研究报告

导语

随着节假日、城市解封及疫情降级等因素，旅游行业中的游、行和住需求先行回暖。同时游、行和住需求呈现出新的行业特征，百度营销中心发布的行业研究报告显示，从2月份开始旅游行业需求逐步恢复，月均增长率为11%，旅游人群出游半径在缩短，旅游体验方式也在悄然变化。

远方在召唤，但2020年人们不再任性地出发。百度营销中心通过2020年旅游大数据洞察发现，旅游人群出游半径在缩短，旅游体验方式也在悄然变化。本文带大家敲重点，第一时间掌握旅游新机会。

“

旅游需求恢复，但游、行、住优先吃、购、娱

”

百度旅游大数据显示，从2月份开始旅游行业需求开始恢复，月均增长率为11%，其中节假日、城市解封及疫情降级等因素带动作用大。

旅游是在异地生活的综合体验，当下游、行、住恢复最快，目的地/景区、酒店、旅行社等更应抓住增长机会。

【游】短半径强体验，点燃旅游新热情

人们的远方从境外转向国内，国内远途转向国内周边。百度旅游大数据显示，当前旅游需求以国内游为主，占比达到87%。周边游、亲子游、自驾游最刚需，成为国内游主流方式，是旅游营销机会市场。

1. 周边游

旅游资源丰富的沿海及内陆大省最吸引周边游，如广东、江苏、浙江、四川和河南等省份。周边游人群以25-44岁的职场女性人群为主，TA们集中在周五晚上规划周末行程或者周六早上计划当天行程，是营销沟通的黄金期。

2. 亲子游

放下书本，放下工作，亲子游是增进父子/母子和谐亲情的首选。教育大省山东、四川、江苏、广东、北京等更注重带孩子通过旅行开阔眼界、认识世界。亲子游决策者仍以25-34岁妈妈为主，主题乐园仍是亲子游热门选择，是否适合亲子游是关注的热点，尤其是选择其他景点时更优先考虑。对于景区/目的地来说，增加适合亲子游的项目或者设计将带来新的人群机会。

3. 自驾游

自驾是减少与他人接触的旅游方式，尤其在公共交通未恢复时需求增长更高。自驾游延长了出游半径，25-54岁男性是自驾游核心人群，他们最想往的线路是川藏。找攻略、定路线是自驾游行前要解决的核心诉求，所以攻略、线路体验等内容有利于加速自驾游人群的决策。

【行】分级分区恢复，释放旅游新潜力

随着全国城市逐渐解禁和疫情降级，交通出行需求分区域逐渐恢复。在百度平台，人们表达最多的出行工具需求是飞机和火车。从往返机场便利性看，飞机人群更集中在高线城市，且女性比例更高，最受关注的航空公司依次是南航、国航和东航。

【住】安心有品，激发旅游新活力

中高端酒店品牌效能充分释放，酒店品牌建设任道重远。人们对中高端酒店安全放心的高信赖，酒店物超所值的早鸟低价预售，均激发了中高端酒店的高需求。25-34岁职场男性是酒店主力人群，中高端酒店更受年轻人关注。除了品牌信息，地理位置是中高端酒店需要重点沟通的内容，官网、电话等是加速经济型酒店选择的关键信息。

旅游本质是体验异域生活，当下的新需求并不一定都会成为新常态，比如长途游、境外游依然是人们的想往，但不是当下。适时而动，才能成为应运而生的胜者。深耕本地游、亲子游、自驾游等新机会，提升酒店品牌附加值，都将增加赢取当下机会的筹码。

本文转自：百度营销中心

报告来源：《2020百度旅游行业需求洞察报告》