研学旅游
一、研学市场分析
近日，中国旅游研究院等联合发布了《中国研学旅行发展报告》。报告指出，随着素质教育理念的深入和旅游产业跨界融合，研学旅行市场需求不断释放，未来3～5年中国研学旅行市场总体规模将超千亿元。有四个核心观点：
1、市场热度持续上升
自上而下的政策催化下，市场迅猛增长，研学旅行行业内部出现了更为丰富的市场主体，研学旅行产品的丰富化、标准化、立体化、创新化等方面都存在极大的提升空间，现在市场热度在不断提高，研学产品可提高的空间性更大。
2、研学旅行消费需求后劲可期
据调查，约3/4的受访者表示了解研学旅行，80%左右的人表示对研学旅行很感兴趣，六成左右受访者参加过研学旅行。从意愿调查来看，70%的人期望旅行时长是6-10天，人均花费能接受在3000-10000元的所占比例达88%。各区域主要热门旅游城市如北京、上海、广州、深圳、成都、沈阳、武汉、西安等愿意参与研学旅行的比例基本达到70%以上。
3、研学旅行行业规模和市场空间广阔
随着研学旅行成为在校学生的刚需，未来3～5年内研学旅行的学校渗透率将迅速提升，据不完全估算，研学旅行市场总体规模将超千亿元，加上成年人和老年群体的研学旅行需求，市场规模将进一步扩大。
4、合理引导研学旅行发展并予以政策保障
报告中建议，要充分考虑研学旅行行业消费者的核心诉求，完善研学旅行核心产品体系、优化目的地和示范基地建设、提升研学旅行运营质量，在规划布局和标准化建设、资金支持和投资优惠、市场培育和安全保障等方面提供跨部门的政策保障。
年初，农学谷举办的“2018中国休闲农业经理人暨农文旅发展论坛”上，教育部《基础教育课程》原执行主编、全国综合实践活动学术委员会副主任贺斌教授从2016年教育部、国家旅游局等11部委《关于推进中小学生研学旅行的意见》出发，为大家分析了研学旅行与农旅教育的大市场，休闲农园如何与研学旅行对接？
就像贺斌教授说的“未来研学旅行的市场是基地和营地的天下”，1.78亿的中小学生的研学市场解决周一到周五的农庄空窗期，将有极大的市场驱动！这个部分的内容引起了与会代表们的强烈关注，现场反应热烈。
有关专家预测
到2022年中国城市富裕人口和城市上层中产人口将约达6亿，这6亿人追求优质多样的教育，希望未来孩子有短期出国留学的机会，因此，研学旅行和营地教育将是其看好的教育品类。
此外，从某种意义上讲，营地教育竞争的是学员的时间。随着消费升级，小长假全家旅行比较流行，且家长有跟孩子进行深度交流互动的需求，现在很多营地结合地产项目，到山清水秀的地儿开展营地教育，这对家长来讲是一个很好的服务型产品。
国家每年对教育的投入资金已经连续五年超过其GDP的4%，2017年中国的GDP已经达到了80万亿，即2017年国家对教育的投入超过了3.2万亿。另外，我国家庭每年教育总支出约1万亿到1.5万亿。因此，中国教育市场超过了5万亿的市场。其中与研学和营地教育相关的包含：国家会拨款到各个教育局和学校，学校和教育局有责任和有义务在每个学期里，给学生提供小学三天、初中五天、高中七天的出校、出市、出省的研学教育。保守估计，研学旅行和营地教育市场规模未来可能会发展到2000亿左右。
研学旅行对于基地建设的老板们来说解决的是周一到周五的市场，而营地教育解决的假日市场。不管你现在有没有条件来触及这一市场，风口已经到了，如何结合切分市场就是接下来的市场。教育内容，教育形式，接待能力，安全保障，每一块都是考验。
二、研学案例分析
在上个世纪九十年代，台湾的工业发展速度较慢，但有不少工业品牌，未卜先知，果断转型观光工厂项目；今天的台湾观光工厂，已经逐渐成为了亲子游，研学游的首选。今天小编就带大家看看台湾的几个优秀观光工厂项目。
01桃园八德巧克力共和国
巧克力共和国位于台湾桃园八德，是东南亚第一座巧克力博物馆，从场馆到园区的设计，都或多或少的融入了巧克力的元素。
从巧克力生产，制作，包装的全流程展示，到亲子互动的巧克力DIY项目，近年来，巧克力共和国着力发展亲子游项目，通过体验巧克力的制作过程，达到寓教于乐的目的，增强家长与孩子们的互动，饱受好评和欢迎；巧克力共和国依靠自身成熟的巧克力生产技术，转化为旅游资源，并开拓巧克力课程，巧克力制作体验等项目，吸引了大批亲子游和前来尝鲜的游客。
此外，巧克力共和国自然推出了相当多的周边产品，特色的巧克力零食，饮料等，满足了人们的多样化需求。
02宜兰菓风糖果工厂
“菓风小铺”作为台湾第一家专业的糖果生产企业，为了迎合本土化发展，在宜兰开设了“菓风糖果工厂”，除了销售各类高颜值的糖果产品之外，菓风糖果工厂还特别开设了亲子游活动，通过展示糖果的制作过程，家庭参与制作等方式，让单纯的糖果工厂变得有互动性，更加有趣，在满足“口腹之欲”的同时，也能收获到乐趣。
03台湾纸箱王
台湾纸箱王的前身，是冠球印刷行业下的制造品牌，经过一轮产业转型之后，纸箱王品牌正式成立，在台中大坑，高雄火车站等设立了以“纸制品”为主题的博物馆，门市店等。
纸箱王独具创意的产品塑造，也吸引了大批死忠粉，纸箱王也针对目前的市场环境，在销售创业纸制品的同时，开启“纸箱小学堂”等教程，满足顾客的制作欲望。
目前，纸箱王也在积极拓宽其他业务，如在大陆的周庄、上海设立主题餐厅，将纸箱文化与美食相结合，成为新时代的“网红店”。
04莎贝莉娜精灵印画学院
在台湾宜兰，有这样一家以“印”和“画”为主题的公园，莎贝莉娜精灵印画学院，是知名手工DIY代工品牌美吉乐旗下的MIT品牌。
莎贝莉娜精灵印画学院，创意性的将手工制品与印画相结合，以开展手工DIY课程为主，面向幼儿与家庭；通过“亲子季”，“美术印画体验”等创意性活动，深受家庭游的喜爱；整个园区设计甜美而充满艺术性，让孩子们体验人生第一次的艺术与美。
05卡司蒂拉乐园
卡司蒂拉乐园位于台湾桃园，是一家主打亲子观光项目的主题乐园，也是长崎饼干与长崎蛋糕的DIY体验馆，在这里，除了各种好玩的亲子项目，（如室内F1赛车等），孩子们还可以体验蛋糕制作的全过程，制作蛋糕、姜饼、饼干等，达到寓教于乐的目的。
06奇丽湾珍奶文化馆
奇丽湾珍奶文化馆位于台湾宜兰，园区以奶文化为起点，在园区内保留了大量绿地，在保持优美参观环境的同时，开设多功能文化体验；园内除了特色奶类产品，还设立了文化馆、饮食产品制作区，DIY教室，亲子游戏区，观景平台等；奇丽湾以绿色环保为概念建立特色工厂，并开辟新产品，加强游客与制造部门的互动，让孩子全程体验“珍奶”的制作过程，在销售创意产品的同时凝结客源。此外，优美的自然环境和场馆外的湿地景区，也让游客不拘泥于室外参观，而是能更好的体验大自然的魅力。
07老树根魔法木工坊
老树根魔法木工坊位于台中南区，是由木工制造工厂转而来的主题工厂，虽然外表看上去如一家小商店，但内涵木工DIY制作区，景观区，主题咖啡馆等，适合家庭一同参观。
老树根魔法木工坊以颇具创意的木制品起家，利用出孩子喜欢的童趣木质产品打造主题体验馆，并设立DIY体验项目，相对于食品制作，木制品的打磨无疑更考验孩子的耐心，也让这份体验变得更加珍贵；整个主题馆，充满着童心元素，如木质滑梯、树屋、木头积木等，完全为了亲子家庭出游而服务，孩子们在木制品的世界中流连忘返；此外，园区内的主题菜园，绿地，咖啡馆等衍生项目，也让园区项目更加丰富多彩。
目前，老树根魔法木工坊已被台湾作为观光工厂转型的典型案例，未来的发展值得期待。
台湾的工业工厂转文化产业的计划，是在上个世纪九十年代开始的，已经取得了相当的不错的成绩，拥有数个知名海外的品牌产业园区；台湾的观光工厂项目敏锐的注意到亲子游蕴含的巨大潜力，大力发展相关项目，并且没有抛弃自己的本职文化内涵，不断的推出迎合当下潮流的产品，将旅游购物相结合，创造出新的经济活力。
对于内陆的研学旅行，有着深刻的启发，如何在旅行资源有限的情况下利用自己的产业优势发展旅行项目，甚至开展研学旅行，是中国的研学旅行项目经营者，需要思考的问题。