出书：企业形象展示的特色“名片”
在当代中国，历史的隧道将人们引进了一个信息化、知识化、智慧化和全球化的时代，这个理想与现实、理性与激情激烈碰撞而谋求变革的时代，改革开放的政策给无数具备企业家潜质的业界精英提供了纵横驰骋的天地，凭着超人的悟性、过人的胆识以及非凡的智商、情商和财商，企业家创造了一个又一个中国企业的神话和传说，延伸着一个又一个创业的奇迹和故事。
国力的竞争在于企业，企业的竞争在于企业家，企业家的竞争在于企业家能力。企业家是对社会财富贡献最大的一个群体，他们是我们这个社会发展向前的第一引擎，是他们书写着未来中国企业的新纪元。
伟大的企业家并不是创造了一代代生生不息的伟大的产品，而是创造了制造这些产品的公司本身。他们用丰富的想象力和创造力将资源、资本、市场和科技之光整合成了一股穿透国人心灵的燎原之火，他们也在灿烂的火花中焕发出生命的光彩。
成功的企业家是我们社会众多为企业鞠躬奉献人士的缩影，他们代表了千千万万个企业管理精英，他们是整个社会的财富，他们更是企业界的骄傲。
优秀企业和企业家成功的足迹吸引着人们去探寻，他们经营管理的智慧、企业家精神应该有更高的知名度和影响力。而著书就是一种展现企业和企业家独特风采的极好形式，通过出书，企业和企业家可以用笔记录、用心去探寻企业家学习、成长、艰苦奋斗的创业史。企业家通过对国有企业、民营企业、合伙人制度、企业战略、管理模式、市场运作、客户管理、员工管理、企业文化、品牌建设、知识产权、科技创新、危机管理等方面的独到见解和思考，对其他企业和创业者更有启示。
传道、授业、解惑。企业家都有自己的一套经营管理企业的机制和方法，企业家通过深层次地分析来自自己企业管理模式在实践中的案例，更具有现实感和说服力。
不同的企业有不同的成功密码。通过访谈追踪企业家深刻的思想性、心灵芳草地和经营企业的心得，彰显企业家开拓事业、运筹帷幄的智慧，而不是肤浅的生存表象的记录。
读者有着对企业成功的好奇心、窥探欲等心理因素，希望了解企业如何成长，有哪些成功的经验和独到之处，怎样面对失败，学习成功的秘诀，而这些经历能给读者最现实的成功指南。
信息时代的企业家不仅关注经济效益，更关注文化。新经济下的企业只有人文精神渗透到企业管理之中，才能增强整体竞争力。出书是对企业本身、企业文化、管理经验与管理团队的肯定与提升，是对企业发展和企业文化的总结、沉淀和反思，对未来的展望，也是一份企业家给所有员工的厚礼、一次媒体关注的焦点，可使企业凝聚力得到持续加强，企业的先进经营管理理念得到广泛传播，企业的知名度与美誉度得到进一步提高，并给员工以教育、激励和启迪，有利于整个企业的团队建设，增强员工对企业的自豪感和认同度。
“小企业做事，中企业做人，大企业做文化”。企业家是企业形象代言人，是企业的财富，其个人形象的价值需要挖掘、塑造和管理。而出书是企业家形象展示的最好“名片”，亲朋好友之间的赠送，以文会友，品位高雅。特别是该书的出版必然给家人带来极大荣耀感和心理满足感，对子女也是一个很好的教育方式。
品牌需要塑造，更需要提升和展示。国外企业家传记类书籍的运作早有其成熟的机制，几乎每一个知名大公司、大企业家，都有记载其历程的传记作品。如《上帝、国家、可口可乐》、《三十年一亿倍：麦当劳教父雷·克洛克自传》……这些书主要是对企业多年的经营成败得失进行商业文化层面的剖析，在铸就企业品牌，扩大企业影响力方面起着不可低估的作用。国内也有一批有实力、有远见的大中型民营企业，如海尔、娃哈哈、吉利、万科、珍奥、奥康等已纷纷撰写企业发展史、企业经济现象研究专著，这是一种趋势。
企业出书，是比传统广告更好的营销手段，低成本便可赢得意想不到的宣传效应。中国很多企业常常愿意花费巨额广告费，却很少在企业出书上进行有益的尝试。而很多世界500强企业平日不见他们投资多少广告。他们的秘诀在于很好地运用公关营销手段，通过媒体、出版等软手段达到了比做广告更好的效果。从成本来看，与其他媒体广告费用相比，出书“性价比”高，省级报纸一个全版的广告费用达十几万甚至二十万以上，其宣传效力只保持一天。而图书和其他媒介不一样，具有保留价值，可成为企业长期有效的理念载体。
“等有了时间一定要写一本关于企业、关于自己的人生历程的书。”这是许多企业家的理想，企业家们如果能为社会记载下引领企业创立发展的历史轨迹及风采，让更多的人了解企业家，学习他们的管理经验和智慧是一件很有意义的事。
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