面对“存量大”的市场应该如何分析?
我们在做市场调研的时候,通常需要判断一个城市的存量情况,尤其是对于一个封闭型的市场。
市场存量可以分为显性存量及隐性存量,显性存量主要为已推未售及在建未推部分,隐性存量主要为存地。
一个供求紧张的市场,显性存量去化周期一般低于12个月,显性及隐性存量累计去化周期一般低于24个月。
供求相对合理的市场,显性去化周期也不超过18个月,显性及隐性存量累计去化周期一般低于36个月。换言之,如果大于18、36个月的去化周期,市场就相对过剩了。
然而,跑过一线的同行们都知道,除了供求相对紧张的一二线城市,大部分三四五六线城市的市场存量都是相对过剩的。
那真碰到这种存量去化周期相当长的市场,怎么办?是不是真的就只能放弃了呢?
这样做投资当然不行!如果真就这么简单粗暴那就说明你干的是“书呆子”投资。
如果真遇到这样的市场,那就更考验你的水平了,因为这个时候你真要静下心来好好的分析“存量结构”了。
什么叫存量结构,无非就是去分析下存量的构成。只有认真的分析存量的构成才能判断这些存量是否都为有效存量。
前面提到的显性存量和隐性存量其实就是结构分析,但是还比较粗,需要进一步深入下去。比如:
1、针对显性存量
存量为什么业态、户型面积段?如果你的目标地块是高层小面积段,那么市场上的别墅及大面积段存量,或者卖了N年也卖不出去的存量就可以剔除出去。
2、针对隐性存量
主要分析存地。有几个维度可以考虑:
1)如果土地上有拆迁或者实际持有人有复杂的债权债务,导致项目在短期内无法开发的,这部分存量可以剔除出去。
2)大部分存地是被当地平台公司握在手中,我们都知道有时候政府为了盘活土地资产,在供出的土地无意向企业的时候,就会安排平台公司出来拖底,平台公司拿地后再去找金融机构融资。这部分存量预估短时间内无法形成有效供应,也可以在整体存量中进行剔除。
3)已有项目的后续未开发土地。这部分土地就要盘一下其建设计划是怎样的,预判一下分别在什么时间可以形成市场供应。
通过分析以上存量结构分析,最终是要得到什么结果呢,就是要分析得到自己目标项目入市的时候市场上都有哪些项目,有多少量,分别是什么产品在卖,这些才是我们真正直接面对的竞争存量啊!
通过分析你就可以做这样一个表格:
这样一对比,就能清晰地看到自己项目入市的时候,市场的主力在售存量有哪些,会清晰很多。
为了能分析到上面这样一种程度,就要求我们每次在做踩盘的时候需要非常认真细致了,起码有以下几点要求:
a、如果板块竞品有限的情况下,能够踩完的都全部踩完;
b、踩盘需要关注:有多少未推存量,有多少净地,目前的开发状态如何,未来规划的产品,等等。
c、做好踩盘的整理汇总工作。
关于如何做市场研究,给大家整理一些来做参考: