《为成果而管理》第28讲:尊重你的顾客

阅读:

我们不得不假定顾客都是有道理的。只是他们的道理与制造商的逻辑不一致,顾客的推理是从他们本身的处境出发的。(《为成果而管理》第六章 企业经营的是顾客)

解读:

关于市场的现实还有四条内容,我们接着分析接下来的本条,第八条我们要留在下一篇文章中了。

第五、我们不得不假定顾客都是有道理的。

很多人会认为顾客是不理性的,只要价格足够打动人心,就可能引发大规模的商机。在一定的范围之内,这是有道理的。但就像NLP里经常说的一句铁律,每个人都在做出对自己当下最有利的决策。即使是在如此冲动的情况下,我们也必须知道,在我们所理解的不理性,正是顾客理性的表达。做为企业,我们对此必须足够的尊重,然后去探究其背后的原因和道理。一家企业如果不再尊重顾客,我不知道这样的企业是否还是继续活下去的必要。

第六、对市场而言,没有哪一个产品或公司是不可或缺的。

这一条与上面第五条的内容相关性非常明显,当一家企业牛到不把顾客放在眼中,顾客只要用脚投票,就可以让他突然的土崩瓦解,而市场却不会受什么影响,因为市场是属于顾客的。

所以做为企业必须要对顾客,对市场有敬畏之心,从来商场如战场,必须谨慎从事,就像《孙子兵法》所说“兵者,国之大事,死生之地,不可不察也。”

是的,市场没有社会保障,没有论资排辈,也没有养老金,退休金,他与企业内部的东西完全没有关联,市场就是市场,是一个最无情的雇主。即使最忠诚的仆人,也可能会被解雇,而且领不到分文的遣散费。

第七、迄今为止,所有表述都意指我们知道自己的顾客是谁,但我们其实并不知道顾客是谁,必须去发现他们。

顾客并不是付钱的人,而是做出购买决定的人。很多时候,我们都知道分销渠道和最终客户都是我们的客户,他们都需要做出购买决定,但他们的需求,欲望、习惯、期望以及价值观念都是完全不同的,而这些都必须得到满足。所以企业必须学会进行客户的寻找和分析。

彭信之
------------
子曰德鲁克
出走半生,归来仍是少年
用走心的文字让东西方管理思想交流碰撞
(0)

相关推荐

  • CRM客户管理系统对企业有哪些价值

    CRM (Customer Relationship Management,又称CRM)是由 Gartner Group首先提出的.它认为CRM是从企业的角度来提供管理,给企业更好的客户沟通能力,使客 ...

  • 造行业该怎样运用CRM系统开展市场细分

    一直以来,公司早已习惯性对顾客开展宏观经济细分化,那样的细分化有一个相互的缺点便是针对信息内容的寻找欠缺合理的方式.如今的公司许多都意识到这一点,因此 都选用了新的管理和信息资源管理方式 来取代传统式 ...

  • 《为成果而管理》第三十八讲:如何战胜不可战胜的对手

    阅读: 斯隆首先开始思考美国市场的汽车制造企业应该是什么样的,他提出一个用5个品牌来覆盖市场的计划:现有的8个品牌中只有两个-别克和凯迪拉克符合这个计划,可是它们都在高端市场.8个品牌中有3个要彻底放 ...

  • 《为成果而管理》第三十九讲:早期创新者

    阅读: 我们可以将这类人称之为第一批真正的"创新者".他们系统化地定义了新知识和新能力要创造的机会, 即创新的机会.然后,他们着手提供抓住机会必备的新知识.新能力和新技术.应该说他 ...

  • 《为成果而管理》第三十六讲:经营有效的三个路径

    阅读: 对整个企业及其基本经常状况的分析总是呈现出一幅年久失修的景象,破败之甚超出所有人的想象.人人自夸的产品结果成了昔日的主要盈利产品或者是管理者自以为是的投入的产品:无人留意的活动到头来成了主要的 ...

  • 《为成果而管理》第三十四讲:我们的知识有多强

    阅读: 合适的知识是发掘市场机会必不可少的.企业是否拥有使其称雄市场必备的知识?是否拥有以其卓越之处博取市场青睐从而获得回报的知识?(彼得.德鲁克<为成果而管理>第七章 知识就是生意) 解 ...

  • 《为成果而管理》第三十二讲:我们擅长什么

    阅读: 想了解自己企业的知识是什么,最佳方法是看看自己哪些事做得好.哪些事明显做得不好.如果有另一家企业,管理如我们一样完善,能力与我们相当,却在做类似的事情时一败涂地,这对我们便是特别的启示. (彼 ...

  • 《为成果而管理》第三十一讲:知识就是生意

    阅读: 企业是一个人为的组织,其成败取决于人的素质.只有到了完全实现自动化的那一日,人力才可能最终被机器替代.然而知识是人类独有的资源,在书本中是找不到的.书本中的是信息,而知识是在具体工作和行动中运 ...

  • 《为成果而管理》第30讲:产品的集合

    阅读: "集合"是心理学家使用的术语,意思是"归置".事实上只存在于旁观者的眼里.事实不取决于定义,而取决于感知.生产厂商与顾客的感知以及他们基于各自感知形成的 ...

  • 《为成果而管理》第30讲:发现顾客的清单

    阅读: 市场研究的重点可能不在于上述问题,而在于另外一些与之不同的.极少被问到的问题,这些问题会迫使我们注意到一些意想不到的事情.(<为成果而管理>第六章 企业经营的是顾客) 解读: 德鲁 ...

  • 《为成果而管理》第29讲:洞察消费者

    阅读: 但是,如果某个企业或行业没有显而易见的顾客,那该怎么办呢?许多企业都没有任何一个或一批人可以被称之为顾客.(<为成果而管理>第六章 企业经营的是顾客) 解读: 这句话是什么意思呢? ...