客户需要服务,但绝不是简单迎合

服务客户,各个公司可谓“八仙过海,各显神通”。

有的是捧,有的是哄。有的是吓,有的是怕。

强势一些的公司,在面对客户时有天生的优势,按照自己的常规来处理就是了。说起来,是要从客户口袋里掏出真金白银,是需要服务客户。但实际上,因为优势在自己,或者有产品优势,或者有资源优势,或者有资金优势,客户们早就争着抢着上赶着,送上真金白银。哪里还需要服务?

真正难的是,形势不如人的时候。这也是绝大部分公司的情况。

一般能想得到的行业,几乎都是一片红海。实体行业,研发设计生产,耗尽脑力体力,难得出来一款让人惊艳的产品。没过几天,自家的营销尚未发力,市场上已经铺天盖地:照抄你没商量的山寨、高度相似的借鉴版,以及只有外观差不多的所谓“平替”。非实体的,更是一把辛酸泪。行业迭代太快,李逵和李鬼傻傻分不清楚。某些无良竞争者,哪怕只要抄上一点点创意,或服务的皮毛,已足够。

你上前问一句真假,人家回一句:当然真,比珍珠还要真。还有谁敢说,你家有的东西,别人家没有?这时候,人家客户还肯屈尊纡贵,来买你的东西,真的就要好好服务了。

但也正因如此艰难,客户服务,有时候走到了另一个极端:把客户看得比天还大。一味地哄。

没错,正如前面所说的,客户服务很重要。但这个服务的目的在于,让客户觉得物超所值。客户付钱,获得你的产品或服务,然后体验产品服务。如果体验下来,他感受到超出他的预期,就可以促进重复购买。体验的感受,不仅与产品服务本身有关,也和客户服务有关。有的时候,好的客户服务,甚至可以遮盖掉一部分产品本身的瑕疵。

让客户觉得物超所值,不是简单地迎合就能做到。

有人喜欢嘴上喊口号,客户就是一切;然后心里默默咒骂,ABCDEFG……觉得客户简直愚不可及。但实际上,客户就是客户,既没有大过天,也没有蠢过驴。

首先,对自家产品的认知,你一定要远远超过客户。因此,从信息量的角度,你拥有的比客户多。你有责任把产品的优点传达给客户。同时也要帮助他合理使用,避开有可能的产品误区。客户不可能知道所有关于产品的事情。所有的说法,感受,都是他基于过往经验的推断。很多时候,他提出的质疑,是因为产品信息的缺失,是出于无知。你要做的,不是捧着他,被他牵着鼻子走,而是引导客户,朝着体验产品的方向走。

其次,合作的甲乙双方,本质上是平等的。服务客户,不能一味地跪着迎合。虽然平常工作之余,大家喜欢讲讲甲方乙方的段子,吐吐槽,活跃一下气氛。但实际上,在所有正常的合作中,一定是对双方都有利可图的。跪的久了,自己的底线一退再退,对方不会觉得你好,反而只会得寸进尺。

因此,客户需要服务,但绝不是简单迎合。

(0)

相关推荐