如何运营好一个微信公众号之五
编者：前面几篇介绍如何运营好一个微信账号中，曾经介绍过一篇文章的内容、传播通道、受众三方面都会影响文章的传播效果。在第三篇文章中，初步介绍了如何提高内容方面的流动性，第四篇就开始介绍如何利用朋友圈这个通道提高文章的传播效果。本文再次回到内容方面的流动性。（我是和君商学八届班主任，在为八届学生评作文的时候，写了一篇文章，介绍如何写好作文的内容）。主要是介绍如何写出受欢迎的文章。
首先想想你们为什么要写一篇文章（Why）?
写文章总要有一个目的，或者有一个想法要表达，或者是已经有题目，或者其它什么原因促成发写一篇文章。
如果是别人出了题目，就要根据别人出题的题目来写文章，需要要通过题目的要求了解了出题人的目的，参照出题人的目的来写文章，便可以通过文章达到出题人的目标。
一般对于微信公众账号的文章而言，如果需要流传性广，一般有２个原因：这篇文章能够回答一个大家都感兴趣的问题；或者是文章的内容与现在流行的一个关键词有关。
比如这个系列文章的第一篇，其实回答的一个问题是如何运营好一个微信公众号，这个大家比较感兴趣的话题。但第一次发表在一个粉丝数有７万的微信公众号（当时用了另外的题目），这篇文章的阅读量都不高。但修改题目为如何运营好一个微信公众号这个题目之后，阅读量就会增加很多。
所以尝试回答一个大家普遍感兴趣的问题作为内容，会取得好的效果。
另外一个就是根据当前热点来策划的文章，都会有好的阅读量。比如元旦前的万宝之争，相关话题的内容都会有好的阅读量。
其次你的这篇文章要表达什么（What）?
一篇文章写出来，要言之有物，总要传达一些有价值的信息，可以是思想，可以是方法，不能让读者觉着读了文章是在浪费时间。
通常检查要表达什么的时候，我主要检查文章的关键词，如果文章找不到一个核心的关键词，说明作者自己都不知道自己要表达什么。
我在做媒体的时候，对团队成员做物联网培训的一个方法就是让他们找文章的关键词，主要是寻找文章出现频率最高的词。而这个频率最高的词，就是与文章主题相关的内容。
所以在写文章的时候，为了让读者更方便的找到文章主题相关的内容，一定要突出关键词。
如何写文章（How）。
无论学习、写作还是有些方法的，比如曾经听柳传志讲过他的学习方法：每门学科，在学习的过程中，不但要学习课程的内容，还要了解这本书各个章之间的关系。要了解每一章的内容中，各个节之间的关系。每一段之间的关系。
其实柳传志读书的方法，对于精读的文章，甚至要了解每一句之间的关系。反过来在写文章的时候，如果要构思一篇经典的文章，就要构思段与段之间的关系；句子与句子之间的关系。
我在很长一段时间是比较怀疑柳传志说的话，认为似乎没有必要，可是我自从看到《金字塔原理》这本书之后，发现这本书就是介绍如何在构思文章的时候考虑段与段之间的关系，如果构思句与句之间的关系。
我从小作文都不好，而在学习了金字塔原理这本书之后，在创业的过程中（一家物联网专业媒体），利用金字塔原理构思的文章，在行业内还很受欢迎。
特别建议微信运营浙一定要精读金字塔原理。
我在创办物联网媒体的过程中，要求团队成员阅读的一本书是：《黏住》。介绍了6种具有黏性的创意方法：简约、意外、具体、可信、情感、故事。
1 简约 simple
只注重简单的措辞不是最理想的，谚语才是，我们要创造出既简练又深刻的创意，黄金法则是简约的根本模式。
2 意外 unexpected
打破人们期望，违背常理，必须引起受众的兴趣和好奇心。
3 具体concrete
必须根据人体行为和感官信息来解释我们的创意。充满具体的画面。
4 可信 credible
有可信任的背景，想办法帮助人们亲自验证我们的观点——创意界“先试后买”的哲学理念。使受众能够联系到自己的生活。
5 情感emotional
具体的东西更容易引起情感。找到正确的情感并激发之，这要求了解广大受众的心理需求。
6 故事stories
在脑子可以预演的场景能够使我们在现实生活中遭遇类似情况更好地应对，而说服受众按自己的想法做事也需如此。
粘住这本书，对我影响非常大。比如我在很多案例撰写的项目上，会运用讲故事的方法，并通过故事做类比，比如我的这篇文章从泰利斯的井到简单化：
心理模拟有助于问题的解决。集中模拟的是过程而非结果。越多模拟我们在世上必须做的事，我们就能做得越好。
恰当的故事是有效的模拟。它将知识放入一个更生活化的框架中，更贴近我们的日常存在。
“心灵鸡汤” 故事的三个基本要素：挑战情节、联系情节（一个人如何在种族、社会等级、道德、信仰、人口统计等分歧上架起桥梁的故事）和创造力情节（人们在精神上的突破，它解决了一个长久存在的难题，或者说是用一种创新的方法处理一个问题）。
讲一个伟大的故事是不够的，它必须反映你的思想。故事有模拟和鼓舞的双重力量。大部分的时间里，我们并不需要用创意来激发这些力量——我们只需要准备好发现生活中每天产生的好东西。