文言文版融资通稿？闪送的公关是怎么想的

今天一早，公关圈被一张图片刷屏了。

闪送宣布完成6000万美元D1轮融资，让人意外的是，闪送官方发布的融资通稿居然是文言文形式的！

闪送的官方公众号也在一早发布了这个消息，同样的文言文版通稿。

发布融资是多数初创企业都会遇到的公关大事件，基本上就固定的几部曲：

1、选择一个行业内知名媒体平台背书，进行融资首发。比如新媒体行业大多找新榜、互联网圈一般36氪、虎嗅等。

2、通发通稿。找到行业内有知名度的其他媒体，进行融资通稿或快讯的通发，扩大消息面。

3、线下发布会。现在也有不少品牌都会选择大张旗鼓宣布融资消息，也可以顺便宣布一些类似品牌升级、发布新品这样的大事件，邀请众多媒体现场见证，比如上周刚公布2亿美元融资的脉脉。

4、媒体深度采访、约稿。一波通稿发布后，消息持续发酵，约稿一些媒体或自媒体进行深度解读，也会接受一些主动对创始人或者企业高管的深度访谈。

因为融资是每一个企业最高级别的大事件，所以一般都会谨慎处理，甚至在融资发布上花费巨大预算。但说起来，除了企业本身或创始人本身具有明显话题性之外，融资发布挺难做出创意。

这次闪送的做法可能是一次很特别的尝试。

费心思写了一篇文言文版本的融资通稿，但基本不影响大众对于这次融资关键信息的获取。公众号文章的标题和开头第一段基本交代了全部的关键信息。

1、融资阶段：D轮初，即D1轮

2、融资金额：6000万美元

3、领投方：海松资本、五岳资本、源星资本

4、跟投方：SIG海纳亚洲创投、顺为资本、华联长山兴、顺亮投资、赫斯特资本、光源资本

5、财务顾问：光源资本

同时一个重要的传播点：跻身独角兽。

至于后面的内容，无非是说明闪送在同城速递行业中的地位和功绩罢了，由于这部分文言文不是那么难理解，相信大部分人仔细阅读还是能知道大概意思的，即使真的看不懂，这部分其实可以在之后媒体的报道中简单说明，也可以在深度约稿和访谈中展开分析。

一篇文言文版融资通稿，让闪送被盖上一个“标新立异”“有创意”的形象。

从品牌形象上，和百度的自黑自嘲、支付宝的调皮并无二致，都在塑造有话题性的品牌个性。从公关层面，闪送明显将这篇古文作为了一个传播点，不少媒体发布的快讯中都刻意提到了这一点。

当然，也有人质疑写一篇文言文让人看不懂，没什么意义。总之，把融资通稿写成文言文，还是需要很大的勇气的冒险行为，这其实也是在“赌博”，就像高考语文，你非要写一篇文言文作文，要么得到阅卷老师赏识脱颖而出，要么被当成反面教材……