为什么总有人模仿杜蕾斯做借势海报？（附借势营销三大法则）

昨天的热点是林丹出轨。吃瓜群众看热闹，吃瓜品牌也耐不住寂寞再次玩起借势营销。于是乎，网络上开始流传借势小能手杜蕾斯的“借势海报”。其中被广泛传播是这两张。

后来我又看到了另一张“杜蕾斯借势海报”。

虽然这创意很low，但在朋友圈和微博上依然有一大批人相信这是杜蕾斯做的借势，并无脑扩散着这个谣言……

我就想说一句：一切借势海报请以杜蕾斯官方微博发布为准好吗？以为放个logo就是人家的借势吗？

老金终于忍不住发了微博，辟了这个很愚蠢但依旧有很多人信的谣。杜杜也出面进行了辟谣。

正如老金所说，杜蕾斯被网友恶搞推出借势海报已经不是第一次了，上一次是美国大选，川普当选，有人冒充杜蕾斯做了一张借势海报。

再上一次，王宝强离婚案，也有人替杜蕾斯做了两张海报。

我想起一句话：我们之所以追热点，是为了有一天可以不追热点，因为那一天，我们自己就是热点。

杜蕾斯就做到了。

网友恶搞杜蕾斯出借势海报，有没有想过借势营销是有底线的，有些热点是杜蕾斯根本不会考虑的。关于到底什么样的热点能追，什么样的热点不能追，我总结了三个原则：

第一句话：追结婚，不追离婚。典型的就是王宝强离婚案，这样的热点几乎引起全民激愤，追这样的热点对于品牌并没有好处。看看杜蕾斯是怎么做的，黄晓明&Angelababy、舒淇&冯德伦、陈晓&陈妍希，最近一年的明星大婚，杜蕾斯全都没有放过，偏偏王宝强离婚案，虽然热度更高，但杜蕾斯并没有上套。

第二句话：追娱乐，不追政治。为什么美国大选如此轰动，杜蕾斯也没有追这个热点呢？唯一的原因只能是涉及政治话题，而且涉及的是别国的政治话题。对于品牌而言，把追热点的目标更多转向娱乐圈比较好，看不清的政治问题，能少碰就少碰吧。

第三句话：追正能量，不追负能量。同样是林丹，奥运赛场上和李宗伟激战的时候杜蕾斯上了，林丹被爆出轨这种充满负能量的事就别插手了。

还有一个典型的例子，就在去年优衣库事件疯传网络的同一天，其实还有另一则热点事件同样受到网友关注，那就是NASA首次公布了冥王星的近距离清晰照。杜蕾斯放过了优衣库，却抓住了冥王星，当天下午，杜蕾斯官方微博发布冥王星借势文案，以正能量抵制负能量。