薛之谦H5为何刷屏？附2016年度十大H5集锦

昨晚你被薛之谦刷屏了吗？反正我的朋友圈是这样的……

这是薛之谦为腾讯动漫APP做的一支代言H5，整个H5很长，开头用薛之谦微博段子的假象带入，后面接的是一个充满特效的视频。

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又一支腾讯出品的H5刷屏了，不管是，还是韩寒，还是薛之谦，为什么都刷屏了？简单分析下薛之谦这个H5会火的几个理由。

第一，选人选对了。据腾讯动漫自己称，之所以选薛之谦是因为老板喜欢（你以为我真的会信吗？）不得不承认，薛之谦是一个特殊的明星，因为他是娱乐圈唯一一个粉丝们期待广告比期待新歌更用力的明星。除了歌手之外，薛之谦身上还有段子手的标签，你不会想象到，微博上2000多万粉丝每天都在盼着他接新的广告，出新的段子。这样的属性，决定了当《薛之谦2个月没写微博段子，结果憋了个大招……》这样的标题出现在朋友圈的时候，大多数人都会毫不犹豫地点进去看个究竟。

第二，发布的时间选对了。根据“广告文案”对制作团队的采访，薛之谦的H5是在昨晚9点半上线的，我自己的朋友圈内第一条出现的转发出现在9点45分左右，随后呈现井喷之势，几乎每两三分钟就会出现新的分享，所有微信群几乎都分享了这个H5。

根据腾讯前几天发布的一则大数据报告显示，移动设备使用时间段的分析中，晚上9点至10点正是一天中的最高峰，而宝马H5等经典刷屏案例，往往都在这个时间段上线，绝对不是没有道理的。

第三，形式选对了。薛之谦的人设，就是段子手人设，这次的H5当中，不仅是脚本、台词，甚至包括服装，表演形式等，都十分符合他的人设气质，可以说是一气呵成。

另外，这次的H5从技术上看，其实只是一个绿幕环境下拍摄的视频而已。但这种形式的选择恰恰成了加分项。从年初的宝马H5开始，模拟手机、朋友圈搭建虚拟场景成为H5惯用的一种形式，而当这类的H5越来越多之后，观众难免将出现审美疲劳。而在上一个韩寒的H5已经用了类似的形式之后，薛之谦H5另辟蹊径，挖掘新的形式，选择整个空白的场景搭配动漫特效，反而激发了更大的想象空间。

从目前这支H5的传播效果来看，短期内达到百万PV绝对不是问题，加上薛之谦本人还没有在微博上力推，今天又是周五，整个H5的传播效果必然会更上一层楼。

本来不想这么早开启2016年的年度盘点系列，但是因为正好薛之谦的H5刷屏了，就顺势把2016年十大代表性的H5案例一起回顾一下吧。

如今H5几乎成为social传播的标配。如果说2014年是H5的元年，2015年是H5的井喷年，那2016年是H5以创意取胜的一年。回顾2016年，我选出了10个具有代表性的H5。

NO1.我和微信的2015

1月10日晚，微信官方放出一个H5链接，点击就能看到2015一年当中里，你和微信的故事，包括第一个好友是谁，微信的第几位用户，一共发了多少朋友圈，多少红包等等信息资料。

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这支H5的刷屏，开启了2016年一整年的H5火热之势。不得不感叹回忆是毒药。其实，这是微信为了第二天微信公开课PRO版准备的官方体验。甚至被造谣成了病毒链接，微信还特意出面辟谣。

NO2.朋友圈结婚证

今年情人节当天，一款制作H5的 App——“爱分享”为情人节特地制作了一款可以自动生成结婚证的H5，一时间，引来朋友圈结婚证刷屏，不仅是情侣，就连单身狗赶来凑热闹，由于该H5过于火爆，中途一度被微信官方封杀，但随后解封。

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在这之后，“爱分享”App在App Store的下载排名从150名瞬速蹿升至第12名，名声大噪。朋友圈结婚证抓住了人们在朋友圈“装逼”的需求，并且引领了这种套路。这之后，有很多其他类型的“装逼神器”陆续出现在朋友圈，假聘书、假房产证、假机票、假录取通知书等等，每次出现都不乏好奇心的人小范围刷屏。

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