价值掘金：掘金养老行业，银发经济全攻略
掘金养老行业
银发经济全攻略
股破
苍穹
第七次全国人口普查数据落地，根据第七次普查数据显示，我国60岁及以上人口的比重达到18.70%，65岁及以上人口的比重达到13.50%。与2010年第六次全国人口普查相比，0-14岁人口的比重上升1.35个百分点，15-59岁人口的比重下降6.79个百分点，60岁及以上人口的比重上升5.44个百分点，65岁及以上人口的比重上升4.63个百分点，这个数据反映出了我国人口结构的三个特点：少儿人口比重上升，劳动人口比重下降，人口老龄化进一步加深
什么是人口老龄化？
人口老龄化是指人口生育率降低和人均寿命延长导致的总人口中因年轻人口数量减少、年长人口数量增加而导致的老年人口比例相应增长的动态。两个含义：一是指老年人口相对增多，在总人口中所占比例不断上升的过程；二是指社会人口结构呈现老年状态，进入老龄化社会。国际上通常看法是，当一个国家或地区60岁以上老年人口占人口总数的10%，或65岁以上老年人口占人口总数的7%，即意味着这个国家或地区的人口处于老龄化社会。
老龄化是经济发展繁荣的必然结果，发达国家无一例外，就当下情况来看，中国的老龄化问题与东欧国家类似，都呈现出未富先老的特质，根据数据对比，中国人口老龄化程度比多数发展中国家要严重，中国人口结构从年轻型过渡到老年型的国家，只用了三十年左右的时间，是世界上人口老龄化速度最快的国家之一，年轻人比例下降，老龄化程度加深，即便是已经放开二孩政策，但是中国人口出生率还是维持在低位，再加上社会的发展，生活卫生条件提高，人口预期寿命不断提高，中国老龄化也必然将进一步加深。
目前，我国老龄化人口已达2.64亿人，按照目前的速度，到2060年，这个数字将会达到5亿人，伴随着人口老龄化的加速以及人均预期寿命的提高，老年健康养老需求也与日俱增，这将为养老产业提供巨大的消费市场。全国老龄工作委员会发布的《中国老龄产业发展报告》指出，在2014-2050年间，我国老年人口的消费潜力将从4万亿增长到106万亿元左右，占GDP的比例将增长至33％。“银发经济”也将和二胎，医美，白酒并列未来十年最确定的投资赛道。
以日本为例，日本的老龄化率位居全球第一。整个国家，超过四分之一的人口都是65岁以上老人，在20世纪80年代正式进入老龄化社会后，银发经济呈爆发式增长，医疗和养老行业诞生出很多增长点，而我们国家的养老行业，在2019年就已经发展到近7万亿规模的巨型市场，到2030年，我国健康养老产业规模有望达到22万亿元，具体到细分行业，中老年市场规模的近50%都被日常消费占据；而疾病管理及社交娱乐的增速最快，市场规模分别达到4亿和586亿。
互联网高速发展时代背景下的银发人群，在生理上和心理上都不再同传统意义上的“老年人”相同。如今的银发族老龄人群更富有，消费意识更强，苏宁金融研究院发布的《银发人群消费趋势报告》中显示，老年人消费观出现了四方面的变化：
1.追求产品品质，享受型消费成潮流。
2.重视体验与店内服务，追求便利与实用
3.网上购物、移动支付不再是年轻人的专属
4.智能化、数字化产品备受青睐
这就意味着在社交化、年轻化、时尚化与智能化等新型老年人消费需求的直接推动下，银发族的消费升级成为新趋势。
挖掘思路：线上娱乐社交购物
目前国内养老市场主要集中在线下场景需求，例如医疗、康复、护理等养老产业链，再细化到保健品、老年教育、养老旅游、家政服务等行业，但线上这块截止目前一直未被足够重视，中国互联网发展状况统计调查显示：从各年龄层网络渗透率来看，中国50岁以上渗透率占比从10.4%上升到12.5%，银发人群每天花在互联网上的时间达到近4个小时。
当下移动互联网对老年人渗透不断增强，而本身具备移动应用适用习惯，并且正在老去的60后和70后们，也将成为银发经济的重要群体。银发人群在用户规模和移动互联网使用时长上，都存在着巨大的增长红利。他们对于手机上网的诉求五花八门，但核心都离不开社交和购物，购物目前有各大头部互联网企业在做，但匹配度高的优质垂类平台目前尚处在稀缺状态，基于银发群体的高触网率，占据这块蛋糕等于占据了流量的C端，前段时间为了买个菜，个大巨头就在社区团购里打的火光四射，而一旦手握大量老人信息、喜好、数据，企业基本上就等于掌管着巨额的衣食住行的有效流量，这块未来空间及想象力非常的大，相信也将会成为各大互联网企业们盈利的新突破口，这块蓝海一定要重点关注，一旦市场有风吹草动，很有可能跟社区团购一样，一夜春风起，千树万树梨花开。
挖掘思路：医美和辅助生殖
医美并不只是年轻人的专利，尤其是这代60后70后新晋老年群体，消费能力和意愿都非常强，50-60岁的女性已经开始大量加入了医美用户群体，甚至男性用户基数也出现爆发式增长。
大家可以参考之前的文章《价值掘金：10年钻石赛道，医美行业全攻略》 【点击直接查看】
人口老龄化虽然无法逆转，但是可以降速，而增加新出生人口就是最好的办法，大家可以参考之前的文章《价值掘金：二胎细分赛道，辅助生殖全攻略》
挖掘思路：医疗器械
老龄化对整个人类社会养老能力和医疗能力都是巨大的挑战，老龄化程度与慢性病患病率之间的正相关关系将对中国医疗资源持续施压，为此，国家近年来强力推进落地的分级诊疗制度与持续推广的医养结合概念，正是为了让更加优质的资源倾斜于急性、重难点、罕见等就诊需求。在此背景下，医疗产业已经从传统的TO B分流出了TO C模式，而随着消费升级与技术升级，所演化出的消费型医疗更是进一步加速突破原有的医患边界。
欧美国家家用医疗器械设备产值达到260 多亿美元，年增加率超过16%，被誉为未来十年增长最快的行业之一。在我国，这个市场的发展则更为迅猛：2012-2016年间，我国家用医疗器械市场复合年均增长率达22.21%，超过整体市场的3倍，但总体看来，中国家用医疗器械在整体医疗器械行业中占比不到11%，发达国家通常为40%，国内目前有1500亿元的市场规模，市场增长空间和前景依然巨大。
患者对于医疗的即时性获益、舒适性有了更高的需求，譬如家用雾化、家庭氧疗、家庭慢性病监测等等。
挖掘思路：眼睛，耳朵，牙齿
听力障碍（耳朵背），视觉障碍（眼睛花），进食障碍（牙口不好）已经成为老年人三大通病，本身这三个赛道就是高暴力行业，而老年群体又给镀了一层金，但凡涉及到这三个行业的公司都可以重点关注一下。
挖掘思路：老年人旅游
这代老年人出生在资源极度匮乏的年代，在年轻的时候都有很多遗憾，晚年的时候除了基本的疾病管理和照料养护，在人生的新阶段，他们更渴望拓展生活半径，探索世界，在真实的现实生活中可以获得尊重和自我实现，简单的说就是精神自由，所以“旅游”便成为近年来热门的老年生活方式。
《2019年中国城市养老消费洞察报告》中的调研结果显示，老年人拥有多达10余种日常兴趣爱好，玩智能手机（15%）和旅游（18%~20%）成为受访老年群体的新宠， 这一特点在50-70岁的受访老年群体中尤为明显，超过平均水平2倍以上。
国家老龄委调查显示，我国每年老年人旅游人数占全国旅游总人数的比重超过20.0%，成为仅次于中年旅游市场的第二大旅游市场，旅游已经成为银发经济社交娱乐消费的主要组成部分。
挖掘思路：老年文娱，社交
孤独是老年逃不开的话题，退休之后的老年人，方向感和价值感的缺失成了主要的困扰，他们既拥有高涨的学习热情，又有相对充足的休闲时间，广场舞，老年大学，各种唱歌、舞蹈、绘画、模特等兴趣爱好在老年人中形成了广泛而受欢迎的圈子。
据中国老年大学协会数据显示，国内现有7.6万余所老年学校，包括参与远程教育在内的老龄学员共1300余万人，但这仅占60岁及以上老年人口的5%左右，供需矛盾非常大。
日本'银发产业'新兴的主题日间陪护所、老年人专属购物中心、老年女性健身房等也会逐渐在国内产生。从原来的广场舞慢慢升级为更加丰富多彩的多样化爱好培训形态，接下来银发人群的文娱需求会从中端、高端再到更高端，针对不同人的需求再次细分。
挖掘思路：机构养老，社区养老，居家养老
目前国内的养老模式，主要三种，机构养老，社区养老，居家养老
机构养老：养老院，主要是指为老人服务的养老机构，提供养老、医疗、托管、康复等服务，其本质还是一种托管型的医院。
社区养老：这类机构的背景均为地产商，主要是建造养老地产，配套上相应的医疗娱乐等设施，利用专业的物业化运营盈利，本质上赚的还是“租”或“卖”适合老人家住的房子的钱。
居家养老：就中国的国情来看，大多老人都是不愿意离开自己长居的房子，也不愿意离开子女太远的，所以居家养老应运而生。企业在每个社区集中设点医生、护理人员，在老人有需要时由专业人员上门为老年人开展医疗、照料服务；或在社区创办老年人日间服务中心，为老年人提供日托服务。
这三种模式都有相关的头部上市公司在做，既符合中国人习惯，又可以让企业做出规模和利润的，就是居家养老。首先这块的市场用户需求基数最大，其次，由于是自住房，居家养老获客成本低，推广难度小，物美价廉的基础之上，基本通吃中游经济水平及以下的群体，符合国情且操作难度低，而且由于同个居住区的老人信息企业都汇总集中管理，加上平日密切的接触，等于直接将阿里腾讯美团正在火热争夺的流量C端从线下直接就给占据了，可以涉及娱乐，社交，养生，组团旅游等各大领域，这就是第一条挖掘线的线下版本，想象空间真的很大，一定要重点关注。
在政策支持、技术发展、社会变迁和市场需求驱动下，中国养老产业正在形成以居家为基础、社区为依托、机构为补充、医养相结合的新的养老服务体系，大家可以重点关注有相关布局的上市企业。
这篇文章基本上结合中国养老行业现状，从养老产业日常用品、养老文化金融产品、养老服务市场、养老娱乐市场等把行业说的差不多了，还有遗漏的大家可以自己补充挖掘