写公号能挣钱不？

远行

加我

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引言

从年前到现在，已经有大概十几个读者问我写公号的事情，有的已经开始写了，有的打算写，问的最多问题是：写公号能挣钱不？能挣多少钱？

这问题很好回答：写公号能挣钱，至于多少不一定，也可能每月几百，也可能每月几百万，而绝大多数公号写手或运营公司，每月收入也是从几千到几万或者十几万不等；占公号运营者绝大多数的写手，挣的钱基本上也就是够吃饭，指望这玩意儿发家致富纯属痴人说梦。

但我还是鼓励那些有志于此、有点儿文字天赋、对此感兴趣的人，不妨投入点儿业余精力试试，为什么这么说？

因为：就我浅陋的经验而谈，写公号大概是普通人能从事的门槛最低的创业模式了——免费注册，几乎不花钱（服务号好像要花300块，个人订阅号免费），你所要做的就是花半个小时注册下来，发三篇300字以上的原创以上就可以开通打赏——还有比这更简单、成本更低的创业模式吗？

你去开个面馆、摆个地摊儿，成本也不高，但也得几万块或者两三千买个三轮车置办点儿家伙什吧？

以我摆地摊儿和卖炒面的经历可知：不管开面馆还是摆地摊儿，从工商到城管，从卫生检查到食品安检，从街头混混到同行再到房东……哪个关系处理不好都不行，他们要么分分钟灭了你，要么让你糟心不已，而且这种生意受天气和城市政策影响很大。

但你写公号只需要跟腾讯打交道，他们也不管你咋写，不叽歪你，你写“违规”了，不给你过审就是了，也不会打你骂你，也不受天气影响，不管电脑还是手机，都可以写作发文。

低成本、高便利，是不是操作性很强？且慢，低成本高便利确实是真的，但收益是极不确定的。

我的浅薄经验

我第一篇文章是2018年4月2日发布的，到后天就是我写公号整3年了（没算错吧？），我属于那种入行晚、进步慢、收入惨的写手。

当然，我这个“收入惨”看跟谁比，因为比我更惨的大有人在，就我自己在这方面付出的时间精力和金钱而言，我觉得我本该能有更好的收入，但由于诸多能说不能说的原因，导致我如今只能是写公号的收入刚够养家。

我写公号之前的工资是一万块，实际到手八千多，写公号之后刚开始那段时间的收入是负值，我记得我经常跟大伙儿说的一个例子是：刚入行时为了写《南渡北归》的荐书文，我买了很多关于西南联大的资料，总共花了900多，最后那篇文章打赏是92块钱，给我带来了沉重打击，极大的挫伤了我的积极性，加上此后删文增加、发文难度提高、接二连三被蒸发公众号，有的新号刚发一篇文章就被蒸发，而恰好那段时间公司解散，我度过了有生以来第二黑暗的一个时间段。

那段时间我郁闷到什么程度？——我在2019年8月2日亲手注销了自己的小号，因为那个号几乎是一篇文章都发不出来，这个举动既有愤懑难当也有向腾讯表达不满的情绪在里面，然并卵，庞大而精密的腾讯继续沉默着，读者们也完全get不到我的痛苦。

随着写的时间增多，逐渐知道这不是腾讯的问题，而腾讯有时候拣选我的留言区，其实是为了保护我……所有这一切，如果你不经历一些波折磨难就无法体会这期间的事件本质。

所以现在的我如果遇到某篇文章发不出去，最多改五遍，而不会像以前那样改十几遍也要发出去——改十几遍，其实文章早已不是原来的样子了，之所以非要发出去，多数时候是憋着一口气。

现在改五遍甚至最多两遍就放弃，不是懦弱了，而是明白一个道理：改到面目全非，不是自己想要的样子，不是自己想说的话，发出去又有什么意义？还有一个更重要的原因：历经两年半多的熬夜生活，每天只睡三五个小时，加上陌生来电的巨大恐惧，我现在的身体和心灵都已经饱受摧残，千疮百孔，支撑不住强度大的改稿作业，也经受不起巨大的精神压力，隔几分钟刷新一下看看发出去没有，那种等待犹如等法官落锤，这一锤下去，要么一命呜呼，要么逃出生天，能不紧张吗？

而我几乎天天都要遭受这种紧张，每次文章送审前就心跳加速，压力之大，可想而知。

写公号不只是要能写，还要能推广，文章写得好的人大有人在，很多知名学者在公号领域的阅读量比不上一些网红写手，这是实情，就是因为公号市场说到底和其他市场也是一样的：

公众审美不可挑战，公众审丑更不可挑战。

每个写手都要找好自己的客群对位。

但这个“客群对位”不是你一上来就能找到的，不摸索一段时间很难有个明白的出口，写文章的都知道“内容为王”，但内容好了也要努力去推广自己的文章，让更多的人看到它，不管自己的朋友圈还是微信群，或者花钱请人帮自己推，总之尽可能的去扩散它。

不乏有些非常有实力的写手一上来踩对了点儿，抓住某个公众瞩目的事件推出一款安全的爆文，一夜成名，但这种人毕竟少，多数人都是常人资质，也有常人想要偷懒、走捷径的弱点。

以我自己的经历，我认为写公号这事儿跟其他事情一样：不存在捷径。

但是你要是只想挣钱，并不想在“写”这件事上花费太多精力，也完全可以——你可以只转发优质文章，只挣流量和吸引关注，等你有了较大的关注量，自然而然会有广告商找上门来，那时候你的日子就会好过很多。

但即使只是转采，也不要以为这个过程就会很轻松，从选文到排版，每天你要看百十篇文章，也不是个轻松的事情，还要跟原作者沟通开白事宜，还要认真排版，而且跟原作者沟通开白也不一定顺利，因为抄袭者很多，有的人你给他开白后他截取你文章的一部分，再加上他自己的，然后堂而皇之加上自己的打赏码，你还没办法说他，因为你给他开白了啊！

还有的人不链接原创作者的公号，只写个名字……原创作者都很忙，一般没时间专门去看转载者到底怎样转载的，这就给了很多不地道的人以机会，但原创作者迟早会知道，一知道他就会取消此人的长白名单，甚至单篇也不给开白了，这也给那些认真做转载的人带来了不便——一篇一篇去麻烦原创作者开白，确实是个很耗费双方精力的事情，比如我，现在除了那种看起来很诚恳很靠谱的转载者，否则一律不给开白，让对方用分享页转载好了，就是因为被欺骗太多次了，加上越来越忙，有的人一口气给你发四五个号让你给他开白，一看就是职业流量操作者，这种同行我都敬而远之。

所以那些一上来就问我写公号能不能挣钱、能挣多少钱的朋友，我只能回答你我现在的收入比我上班好很多，但我一点儿都不轻松，比上班累很多，而且这个收入的稳定性我也不是很确定——这是由行业趋势决定的，趋势则是由政策决定的。

而且你也不要以为我一上来就挣钱，我也是熬了挺长时间才开始挣钱的——两年零九个月的时候我开始基本持平，疫情前后开始挣钱。

我入行晚，前辈们把能写的类型都写了，能使的手段都使了，我这种脑子笨手脚勤的人就只能以勤补拙，这样才勉强活下来——舔屁眼儿我不肯，煽情带节奏我不想，我给自己的定位就是“不胡说”，力求资料有出处，观点有依据，论述不跑偏。

要么讲好故事，要么带来知识。

这是我给自己的定位，我也一直朝这个方向努力，所以我在资料搜集上面比其他人所花费的精力和金钱就要多一些，比如昨天有读者留言问我文中“知识阶层”这个词语诞生于俄国的说法出自哪本纸质书，我告诉他：2013年9月2日《南方人物周刊》第35页右排文字第4、第5行。

还有读者质疑我写钱学森是走投无路才回国的观点是我捏造的，那我就告诉他在哪本书的什么版本的多少页，可以看到这样的记载，而这书是国家的合法出版物，作者也是严谨的学者……

类似这样的例子非常多，我在购书方面的预算我自认为高出大多数同行，我熬的夜也是他们的几倍，这就是我的选择，我付出这么多，也就是刚刚活下来而已。

但我不是让所有的人都照我这样下笨力气，其实新人完全可以在方法上多做研究，比如大量采集网络资料，从安全的公众热点话题入手，夹叙夹议，叙事和抒情同在，一般都能取得比较好的效果，等稍微有点儿积蓄了，再在输入上多下点儿功夫。

写出多数普通人喜闻乐见的文章，公号养家就真的不是一件难事。

但是要想既挣钱又保持情怀或者垂直领域的专业度，这个就有点儿难度了，也不是我们今天要讨论的话题。

最后抛出一个问题，那就是：写公号该不该开通打赏？

我靠写字生活，所以我赞同开通，而且我也不认为开通打赏后我就堕落了，事实上如果纯粹为了钱，我早都不写这种类型的文章了，但最近几次的留言我发现依然有人坚持认为公号不该开打赏——他并不考虑写手们怎么生活，也许他认为写手可以一边做其他工作一边免费为大家提供没有功利性的文字，