东方迪士尼,有妖气、缺钢铁侠

八零后们大多记得一个叫奥迪双钻的牌子。

尽管它和奥迪没半毛钱关系。

但八零后们的记忆点却是在四驱车玩具和日漫《四驱小子》身上。

当然,大多数八零后不会知道,这个品牌后来上市了,改了个名字叫奥飞娱乐。

三孩政策落地的话题再次引爆微博热搜,此后,围绕配套政策、女性权益、母婴市场等议题的讨论铺天盖地席卷各大舆论场。

值得一提的是,在这场全民聚焦的讨论中,奥飞娱乐却意外地收获了一波关注,开始频频出现在券商机构关注的母婴概念股中。

从蹭奥迪热点起步

令人玩味的是,在奥飞娱乐煞费苦心地构建“IP+产业”的发展模式之时,母婴概念热度盖过产业布局,这一状况的出现让人实在难言其距离梦想又进了一步。

关于奥飞的故事一直都很有传奇性,实控人蔡东青靠800元起家,从生产塑胶制品到打入游戏动漫市场的故事仍为市场津津乐道。

上世纪90年代,蔡东青在去香港游玩的途中看到了玩具摊上的四驱车,敏锐地意识到这或许是不同于喇叭生意的另一市场。基于此判断,蔡东青开始引入四驱车生产,并为其产出的四驱车产品取名为奥迪双钻。

此后的故事,很多80后都耳熟能详,包括奥迪双钻为了推广,而引进日本动画《四驱小子》的桥段。

2009年9月10日,彼时的奥飞动漫最终在深圳证券交易所公开上市,成为国内第一家动漫上市公司。2016年,奥飞动漫更名为奥飞娱乐,布局泛娱乐产业链。

与此同时,奥飞娱乐打出旗号,要成为“东方迪士尼”,然而现在,距离这个梦还有多远?

对此,《中国经营报》记者宋琪和书乐进行了一番交流,贫道以为:

奥飞的“东方迪士尼”,不过口号而已。

要成为中国迪士尼,并非类似迪士尼一般在多个产业上实现布局,而是如迪士尼那般通过动漫(含漫威动漫)形成动漫周边延伸,从动漫而玩具、影视、主题公园。

奥飞其实是在反其道行之。

简单的比方,迪士尼是先有蛋后有鸡,在鸡生蛋、蛋生鸡,如此渐成规模。

奥飞则是先找到一群下蛋的母鸡,想要一口气生出一堆爆款。

疯狂并购,变不成“胖子”

Wind数据显示,2013年~2016年,奥飞娱乐先后进行了13次并购,耗资27.98亿元。

其中,以9.04亿元的交易价购买北京四月星空公司(有妖气漫画平台)100%股权,成为当时中国动漫行业最大的一宗并购案。

同时,即使在2016年之后,奥飞娱乐依然没有停下其并购的脚步。其2016年年报显示,报告期内,奥飞娱乐投资总额达到36.25亿元,超过其当年全年营收总额。

直到2018年,这颗因无度扩张而埋下的雷终于爆了。

其2018年年报显示,报告期内,奥飞娱乐归属于上市公司股东的净利润亏损16.30亿元,同比下滑1908.72%,其中,因并购企业经营状况不理想而造成的商誉减值损失达9.44亿元。

2020年,奥飞娱乐净利润再度陷入亏损(-4.50亿元)。

问题在哪?直接母鸡下蛋为何不爆?

事实上,奥飞的并购可以说是在全产业链进行了一个系统的吸纳。

但和迪士尼不同的是,奥飞不是进行产业链上下游的并购,而是对平行产业进行吸纳,以期变成一个能够将IP在多产业领域实现变现的庞大集群,但这里面需要有一个强势IP来完成串联。

就如迪士尼(包含漫威)是先有IP后有多产业衍生,属于稳步推进;而缺少核心IP达成多产业串联的奥飞,则盘子大、缺协同,反而变成了一个难以整合松散型积木帝国,四处出击、试错风险极大。

表面上看,双方的布局一致,但其实差异极大。

有妖气,一直都没能泛滥

迪士尼通过并购,完成了一个IP森林,然后通过IP的热度,不断推动相关产业在衍生品上挖掘粉丝经济(存量市场的多元化消费),并在该产业的用户中探索IP的新粉丝来达成增量市场,与此同时,不同的产业中的IP衍生品还能互为犄角,形成对消费者的网状覆盖,即对于某一类IP的粉丝,总有一类产品适合他。

显然奥飞娱乐通过激进式的并购,并没有形成这样的格局。如果不能有自己的超级IP集群,其后这样的产业架构中的占子,或许只能各自为战、各安天命。

当然,奥飞也不是没有考量,其并购的有妖气所扮演的,本就是迪士尼的米老鼠与唐老鸭、漫威的超级英雄这样一个串接者的角色。

然而,作为奥飞娱乐主要的IP孵化平台,有妖气平台市占率不容乐观,近年来出现逐年下滑趋势。

比达数据显示,2021年2月,动漫APP月活用户数排行中,有妖气漫画排名16位,月活仅145.1万人。

换言之,有妖气在近年来整体表现不佳,尤其是在国漫崛起的大趋势之下,这个曾经的领军者现在反而由于缺少新爆款,而呈现掉队的状态。

因此,奥飞当年并购有妖气确实有类似在其基础上形成一个IP森林,但事实上都还是在幼苗状态,距离壮大并滋润相关产业,还有距离。

来一个钢铁侠就好

于是乎,奥飞的股价也在同步下跌,理由如上所述,主要是整体产业架构不合理,造成了资本市场对其信心缺失。

当然,奥飞也并非没有翻盘,甚至成为东方迪士尼的可能。愚以为:

现在奥飞已经搭建出了一个类似迪士尼的产业布局架构,但缺少一个用来串联各个产业的驱动核心(IP森林)。

不过奥飞未必不能孵化出这样的驱动核心,有妖气尽管近期表现一般,但未必不会再出爆款,一旦成系列,则奥飞就有了驱动整个产业架构正常运转起来的机遇。

就类似当年漫威在最低谷时依靠一部电影《钢铁侠》开启翻盘,进而快速构建起一个漫威宇宙和多产业覆盖。

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张书乐 ID:zsl13973399819

资深互联网产业观察者,人民网、人民邮电报专栏作者

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