一场求婚直播千万人围观，还卖了800万的纸巾？

足以可见，不少人已经对殷世航的直播“上头”了。

作者 | 松露

殷世航，中文互联网新晋流量网红，一个靠求婚直播刷爆存在感的男人。

他拥有809万快手粉丝和590万抖音粉丝，在2020年末用一场“选妃式”求婚顺便卖出800万元纸巾的操作，当天成功登上热搜，也让不少吃瓜网友大开眼界。

之后他每天都在直播间上演着各种分手、复合、再分手、复合的情感大戏，并让“殷世航求婚”、“殷世航专属BGM”成为抖音快手上的流行梗，许多人争相模仿调侃。

近日，因为二次求婚直播，#殷世航直播#再次登上微博热搜，并直接让他的快手粉丝增一夜增长20万，关于他的争议再起。

殷世航粉丝增长数据

数据来自新快

殷世航究竟是怎么一回事？他为什么能靠求婚直播迅速崛起，成为抖音快手上的流量担当？我们研究了一波关于殷世航的二三事。

全网求婚“一哥”殷世航

殷世航的走红，是从一场求婚直播开始的。

他的求婚对象是“套路璐”，在快手有338.7万粉丝、抖音有260.6万粉丝。两人从官宣恋情到求婚，无论是进展速度还是表现形式，都拉满了十足的戏剧效果。

殷世航与相恋4年的前任女友、快手470万网红“何婧婧”分手后没过多久，便官宣了与套路璐的恋情，官宣形式就十分“奇特”。

他开了场直播，3个妹子头上盖着布在直播间排排坐，让观众猜谁是殷世航要官宣的对象，然后一个个掀开，公布答案。

2020年12月18日，晚上9点殷世航在直播间向女友“套路璐”求婚。依旧是和官宣直播一样的风格和路线，个子不高的殷世航伴随着踩点BGM现身，直播间有4个盖着盖头的妹子，还是让观众猜哪一个是他的求婚对象。

每个盖头掀起后，妹子就会被介绍是哪个主播、ID是什么，号召围观的网友点点她们的账号关注一下，这个过程持续了2个多小时，真的是不浪费一点流量。

而整场直播进行了有5个多小时，真正的求婚环节只有15分钟。求婚结束后，殷世航引导粉丝去网红“亚一姐”的直播间，开始卖10块钱8包的纸巾。

据殷世航本人透露，卖纸环节卖了800多万元，以至于到后来他再直播，不卖纸都有人不敢相信，一直喊他快点继续卖纸。

有网友表示，求婚直播的在线人次超过千万，殷世航、套路璐等相关人物均上了微博热搜。

之后，殷世航也没有消停，感情话题成为他直播间的流量密码，求婚、分手、复合再求婚的戏码一遍遍上演。2月末，他还为套路璐举办了复合之后的二次求婚，还是同样的配方、熟悉的风格和味道。

也因为这些剧情，殷世航在网友心中还有一个“殷导”人设，戏多、剧本高潮迭起。

他的抖音视频下有个叫“李明霖”的网友，一直在留言为每一条视频取剧集名称，比如“第二季第二十集之《打广告》”“第二季第十五集《旺仔小总裁》”。

而且，结合殷世航身高不高、且套路璐有时候略显油腻的特质，他们俩有了个cp名叫“矮love油”。

当模仿殷世航成为短视频流行梗

“矮love油”cp出圈后，殷世航求婚事件就逐渐演变成了个流行段子，掀起一阵模仿殷世航的潮流。

虽然原生于快手，但是快手主播家族的氛围让很多老铁对殷世航的“抓马”见怪不怪，不过在抖音上，殷世航就成为了不少人的视频素材。

截至发稿前，#殷世航 的抖音话题播放量已经达到23.8亿次，#矮love油 话题的播放量达到3.6亿次。

就连殷世航求婚时用的BGM都有一个#殷世航专属BGM 的话题，播放量已经达到1.5亿次，每次一有人用这首BGM，评论区一定有“殷世航：你们自己没有BGM吗”这样一句调侃。

殷世航专属BGM i先生 - 快 手 B G M

在抖音有17万粉丝的“达芬琪”就因为模仿殷世航过于传神，而被殷世航本人2次下场回复。

一次是模仿求婚直播现场，从布景、道具到台词，几乎都完美复刻，连身高都几乎一模一样，评论区观众纷纷表示“差点以为是本人的求婚”，连殷世航本人都留言“这个身高像”，视频点赞数达到117.4万。

还有一次是在3月7日，“达芬琪”模仿殷世航的“受伤妆”，除了妆容的还原，还有神态和语气的精准模仿，一边喘气一边强调8点10分直播间见，这条视频获赞32万。殷世航再次出现在评论区表示“身高是我附身了吗？”

抖音粉丝158.9万的“七颗猩猩”专门建了一个标题为《“世航”哥哥的生活实录》的视频合集，目前一共有7条视频，每条视频都是翻拍殷世航的内容，累计播放量已经达到了6100万。

除了合集外，“七颗猩猩”的日常视频也会经常带上殷世航的相关话题，不少内容带有明显的殷世航风格。前段时间“七颗猩猩”还模仿殷世航做了一次直播，吸引了殷世航本人前来连麦打赏，更是分享了自己的直播经验。

还有其他抖音粉丝746万的“叫我coco啦”，也在近期带上自己的一家子演绎殷世航求婚直播间，还喊话殷世航要帮他卖卫生纸，视频获赞38.6万次。

“走殷世航的路，让他无路可走”已经形成了一种潮流。

据新榜旗下抖音全场景数据平台“新抖”显示，有1.78万人参与了#殷世航 话题的内容创作，他在每条直播预告视频中说的那句“今晚8点锁定我的直播间，我会告诉你答案”也变成了一句流行语。

而且，在殷世航本人的积极下场互动之下，这些创作者也相应地获得了更多关注和流量，可谓是另一种层面上的“相互成就”。

面对大规模的调侃和吐槽，殷世航本人也不甘示弱，还与套路璐合拍了“矮love油”的自黑视频，配上“殷世航专属BGM”，视频点赞量达到175.7万次。

快乐源泉or互联网闹剧？

殷世航的走红，并不是短视频平台的个案，也不会是最后一个。短视频平台总是人才辈出，一代更比一代强。

以感情作为噱头、上演着分分合合的狗血戏码，让很多看客觉得太过戏精和不够尊重感情。套路璐就曾在直播间回应过剧本传闻，表示两人确实在一起，但殷世航每场直播都会给她钱，一场2500元。

这一天24小时视频+直播的情感闹剧，已经成为殷世航的流量和财富密码，并且让更多人从中赚取了名声、流量和金钱。