十日谈丨⑩美妆创新六脉神剑之分子剑
何为爆品？爆品的逻辑是什么？如何完整地打造美妆原创爆品？
庚子春节，美妆原创爆品一站式全案服务商品域美创董事长、“美妆脑洞大开哥”赵昆先生从品牌、产品、消费、供应链、研发制造、大数据等纬度进行了系统而深刻的思考，形成了独属于品域美创的原创爆品价值观和方法论，名曰“美妆创新十日谈”，以期抛砖引玉，思维激荡。
「根号C」将对此进行系列连载，以飨读者，以下为第十篇《美妆创新六脉神剑之分子剑》，产品创新内核倍增法。
▲品域美创董事长 赵昆
我们在前面的分享中提到过：未来所有的新兴高增长企业，都是高科技企业。科技会成为一个企业、一个品牌、一个战略爆品的真正硬核。我们的产品够不够硬核，将是品牌创始人，高级产品经理们深度追求的。最近几年，生物学、人工智能方面的成就会快速改变化妆品的科技结构和科技水平，所以我们把美妆创新的科技力量的应用称之为分子剑。
今天的科技都在分子水平上应用，就如这次的新冠肺炎的确诊，需要检测新型冠状病毒的核酸阳性。验证治疗药物的效果，也是先做体外细胞培养，看药物杀死冠状病毒的数量比例，然后再做动物测试，最后做人体临床测试。
对化妆品而言，最硬核的无疑是产品功效。祛痘、美白淡斑、抗衰去细纹、抗初老、敏感修复、控油、细致毛孔等等这些功效产品，消费者对功效越来越刚需。功效产品的开发有四大关键：核心活性物的筛选、配方基体和活性物的关系、功效成分在皮肤中的渗透、合适包装和辅助仪器的选择。
▲对化妆品而言，最硬核的无疑是产品功效。图为品域美创出品的口罩面膜
随着成分党的崛起，功效活性物越来越受到消费者的亲睐，很多的一线品牌明星产品也在大量的炒作自己的高科技成分。功效活性成分将成为化妆品的硬核。新通过的《化妆品监督管理条例》看到了核心原料对提高产品质量和国产化妆品竞争力的重要性，提出可以让企业申报企业自主开发的核心原料，这可以让我们在原料上有更多的发挥空间，不仅仅只是步国际品牌的后尘。国内有很多的高校、研究所对化妆品相关的原料具备较强的开发能力，如多肽、酵素、各类植物酸碱（酚）、维他命等。植物活性物的标定、分离、纯化、酶解等，植化分析和生物化学的联合开发出中国特色植物的活性成分。如云南的三七、天麻等在中西药中功效显著，在护肤品中的应用也潜力无限。
我们所开发的活性成分，在什么样的配方体系中，活性物最稳定，能和基础护肤成分进行很好的协调作用也是非常重要的。我们可以这样理解，不少护肤功效较强的成分自身的稳定都不太好。常规的配方思路是在配方加一些抗氧化稳定剂之类的东西，这样虽可以让活性物在配方中更稳定，但这些添加剂并非皮肤所需要的。最近我们看到很多的国际品牌也推出了活性物和基础护肤剂的分离结合包装，如VC就是最安全有效，也是性价比最高的活性成分，其最大的特点是在有水的配方体系中完全不稳定。VC分离小包装和基础精华液在使用的时候再配合的新鲜包装组合很好的解决了这一难题。配方技术和包装技术的协调作用，可以让活性物更好的保留和发挥。
我们开发的活性物能否进入皮肤，还是就和保湿剂、油脂一样覆盖在皮肤的表层。大家都了解的护肤观点，对活性成分皮肤吸收的才有效。不吸收的几万和几千块一公斤的活性成分和甘油一样，只在皮肤表面起到覆盖作用就太浪费了。我们有更多的科研手段，可以追踪配方中的活性成分可以渗透到底皮肤的哪一层。
我们的特色包材，如完全降解的环保包材，也和新科技材料密切相关。相信化妆品的环保趋势很快会到来。
随着生物学和医学的快速发展，护肤的机理也会越来越清楚。功效护肤品的精准性越来越受到行业和消费者的重视。近年来备受关注的护肤品定制，从最初的皮肤类型细分，基础护理滋润和清爽程度的细分，发展到皮肤显性和隐形问题细分，护肤精华和活性物的定制。基因健康检测已经受到很多精英人群的亲睐，皮肤基因检测也会有很好的发展前景，国际化妆品巨头也纷纷把皮肤基因检测作为抢占的阵地。皮肤深度检测和活性成分含量精准定制的护肤品潜力无限。这也是线下品牌可以超越线上品牌的一个机会点。
我们企业和品牌可以自己去做这些核心原料和核心配方的研发，也可以和专业的研发机构合作，开发属于自己的品牌和产品硬核。应用配方开发只是基础的研发工作，企业和品牌需要把更多的研发资源投入到硬核技术的开发当中来。
品域美创目前已经在为品牌方定制核心技术的服务。我们可以和客户共同进行产品规划，技术专利布局分析，核心技术立项和启动工作。
今天我们既要考虑当下的产品优势，我们更要考虑两年、三年后我们的产品优势和护城河在哪里？品牌的核心技术优势是规划出来的。技术优势的形成和积累是有一个过程的，需要在打通市场洞察和技术洞察的基础上，做出继续投入的规划。我们不要对一年两年的自己要求太高，但一定不要小看五年十年后的我们。
化妆品的竞争，短期内更多是营销的竞争，从中长期看一定是核心技术之争。分子剑是打造我们品牌和产品核心优势的重器。我们既要有合璧剑、雕龙剑这些能快速见效的武器，更需要打造我们的重器——分子剑。
